Я это признаю. Я большой поклонник копиблогера Брайана Кларка. Если бы он был в музыкальном бизнесе, почти каждый пост, который он пишет, попал бы в топ-40! (И нет, на фото не Брайан.)
Что подводит меня к теме этого поста… Брайан говорит о сходстве между ведением блога и джазом. Будучи музыкантом, я действительно могу это оценить.
Брайан начинает пост с предположения, что навыки, необходимые для того, чтобы стать великим джазовым музыкантом, аналогичны тем, которые необходимы, чтобы стать великим блоггером. Ключ: Импровизация.
Его предположение состоит в том, что джазовые музыканты знают, как играть для толпы, изменяя мелодию и структуру мелодии, чтобы понравиться публике. Однако, как это часто бывает, они перестают играть на публику и начинают играть друг с другом.
Блогеры ничем не отличаются. (Я знаю, что это не так.) В то время как лучшие практики ведения блога говорят о том, что ваш блог должен быть очень ориентирован на читателя, это абсолютно необходимо, очень легко начать пялиться на пупок и говорить только о том, что вас интересует.
Но как же не говорить о том, что вас интересует, если это то, что вас интересует, в первую очередь привело вас к блогу!?!
Я думаю, что это переходный период. Когда вы впервые начинаете вести блог, будет справедливо поговорить о том, что вас интересует… в чем заключаются ваши увлечения. (Имейте в виду, что поначалу ваш блог все равно никто не читает… и вам нужно время, чтобы «найти свой голос».)
С другой стороны, как только вы собрали группу читателей, пусть даже небольшую, вы несете ответственность перед ними. Теперь в дело вступает подотчетность. Это уже не только о тебе.
Когда я впервые начал вести блог, я был во всех чартах, говоря обо всем, что связано с интернет-маркетингом. Позже, уточняя свое послание, я сосредоточил свое внимание на ведении блога и на том, как использовать блоги в качестве маркетингового инструмента.
Угадай что?! Со временем я собрал группу читателей, разделяющих мои интересы. При этом они не разделяли всех моих интересов. К сожалению, я обнаружил, что когда я выходил на эгоцентричные темы, это негативно влияло на мою читательскую аудиторию.
Брайан сослался на цитату легенды джаза Теолониуса Монка: «Я говорю, играйте по-своему. Не играйте то, что хочет публика - вы играете то, что хотите, и пусть публика подхватывает то, что вы делаете». - даже если это займет у них пятнадцать-двадцать лет."
Хммм… его комментарий напоминает мне о другом сходстве между джазовыми музыкантами и блоггерами, понятии «голодающий артист».
Для Монка императивом было оставаться верным своему искусству, даже если это означало потерю аудитории. Но действительно ли вы разделяете его точку зрения, особенно если вы используете свой блог в маркетинговых целях? Я думаю, что нет.
Я понимаю, что это баланс. Вот тут-то и проявляется настоящее мастерство. Удовлетворить этот внутренний зуд и в то же время удовлетворить потребности вашей аудитории - настоящий подвиг виртуозности.
Брайан дает этот совет…
Что бы вы ни делали, вы обязательно должны играть для себя. Но также помогает, если кто-то слушает, потому что они дают вам что-то, с чем можно поработать и сделать вас лучше. Продолжая аналогию с джазом, даже инновационная Артист, который опережает свое время, должен сначала привлечь людей в клуб. Сыграйте им песню, которую они хотят услышать, привлеките их на свою сторону, а затем счастливо отведите их в место, куда они и не подозревали, что хотят пойти».
Я бы сказал, учитывая размер и широту его аудитории, Брайан определенно овладел искусством.
PS: Когда я впервые прочитал пост Брайана, я немного хихикнул. Я сказал то же самое, хотя и не так красноречиво, еще в прошлом году, когда компания, в которой я тогда работал, делала корпоративное видео. (И да, это я играю на пианино. Я же говорил вам, что я музыкант. Хех.)