Смена агентства входящего маркетинга может оказаться непростой задачей.
Предоставили ли вы своему новому агентству все необходимое для начала работы? Соответствует ли ваше соглашение вашим маркетинговым и бизнес-целям? Ваше новое агентство вообще знает, каковы ваши цели?
Это действительно хорошие вопросы, которые вы можете задать себе перед тем, как переключиться. Каждая компания хочет сделать процесс похожим и более слаженным.
Вот три шага, которые мы обнаружили, которые помогут упростить процесс смены агентств входящего маркетинга.
3 шага к смене агентств входящего маркетинга
1. Соберите все свои активы
После ухода из нынешнего маркетингового агентства вам нужно будет собрать все свои активы. Вы не хотите, чтобы ваше новое агентство начинало с нуля.
Вы хотите собирать не только любые работоспособные файлы, особенно любые завершенные дизайнерские работы, но и любые ресурсы, такие как старые брошюры, записанные видео, изображения, тематические исследования, отзывы клиентов, слайд-шоу, технические документы, программное обеспечение. демо-версии, пробные версии, купоны и скидки и т. д.
Все ваши ресурсы можно перепрофилировать и внедрить в вашу новую маркетинговую кампанию.
2. Определите свои цели и четко объясните новому агентству свои ожидания
Уделяет ли ваше агентство достаточно времени стратегическому планированию и разработке кампании? Скорее всего, если вы зашли так далеко, это не так.
Если ваше маркетинговое агентство во время сеанса постановки целей не уделяет время определению целей SMART, ваше агентство не сможет максимизировать результаты вашей кампании без дорожной карты для разработки ключевых инструментов, необходимых для реализации вашего плана.
Во время постановки целей ваше агентство должно определить доступную пропускную способность. Есть ли в вашей компании люди, которые будут создавать контент? Кто является вашим техническим контактным лицом, а также центральным контактным лицом? После определения ваших целей ваше агентство также создаст хорошую основу для установления этих целей и показателей, а также определения ожиданий.
3. Подписание соглашения
В хорошем агентстве входящего маркетинга будет выделено время на телефонный звонок, что позволит вам и вашему агентству шаг за шагом пройти соглашение и гарантировать отсутствие сюрпризов. Важно, чтобы ваше соглашение было гибким и позволяло вам вносить любые изменения (включать все необходимое и удалять ненужные элементы).
Цель соглашения - установить четкие ожидания в отношении обязанностей, ролей и показателей успеха. После подписания соглашения «никаких сюрпризов» быть не должно.
Ваше соглашение должно включать подробное описание результатов, сроки выполнения и сумму в долларах (сколько вы должны платить каждый месяц), а также то, кто будет работать над вашим аккаунтом и кто несет ответственность за предоставление различные элементы.
Во время телефонного разговора ваше агентство не должно подробно рассказывать об условиях. Отличное маркетинговое агентство, заинтересованное в ваших потребностях и достижении ваших целей, будет использовать совместное использование экрана, просматривая документ построчно, гарантируя, что он включает в себя тактику входящего маркетинга, которая будет привлекать потенциальных клиентов, соответствовать вашим критериям и достигать ваших целей.