Чтение блога Криса Брогана всегда полезно, но его пост о начинающей классической пианистке Грейс Никей действительно привлек мое внимание.
В посте рассказывается об использовании ею разговорных медиа в качестве маркетингового инструмента, а также есть такие вещи, как блог Stretching Intervals, где она дает закулисный взгляд на жизнь концертирующей пианистки. Крис также обсуждает свое участие в социальных сетях, таких как Facebook, MySpace и Twitter, а также тот факт, что она публикует контент на YouTube и Flickr.
Со всем этим контентом, клавиатура пианино не единственная, на которую Грейс тратит определенное количество времени.
Просматривая ее сайт, я заметил некоторые вещи, о которых Крис не упомянула.
Блог/рассылка по электронной почте: изобретение, состоящее из двух частей
Если вы следили за моими сообщениями на протяжении многих лет, вы знаете, что я давно являюсь поклонником использования блога в сочетании с более традиционной формой маркетинга, электронной почтой. Комбинация работает так же хорошо, как две умелые руки, играющие двухголосную инвенцию Баха.
Грейс так делает. Хотя мне еще предстоит получить информационный бюллетень, чтобы определить, является ли это просто перепрофилированием контента блога (например, Feedblitz) или чем-то еще, тот факт, что она предлагает две формы медиа для обращения к разным аудиториям, является коммуникационной стратегией, которой стоит подражать.
Онлайн-сообщество: полифония голосов
Сайт Грейс также представляет собой интернет-сообщество, где посетители могут создавать профиль, комментировать контент Грейс и загружать свои собственные. Самое классное в этом то, что если мое восприятие после просмотра исходного кода верное, весь сайт построен с использованием WordPress. (WordPress превратился из простой платформы для блогов в платформу для создания интернет-сообщества или социальной сети.)
Веб-сайт Грейс: симфония социальных сетей
На мой взгляд, Грейс делает почти все правильно на этом сайте. Это симфоническая смесь традиционных форм контента (пресс-релизы, электронные рассылки), электронной коммерции и онлайн-сообщества. Не говоря уже о том, что она очень хорошо оформлена, как и подобает художнику ее калибра. (Единственное, что мне не нравится, это заставка, которую нужно пройти, чтобы добраться до основного контента.)
Грейс создала на этом сайте довольно хорошо накрытый стол. Кроме того, чтобы ни одна страница партитуры не осталась незамеченной, она занимает место за другими столами: Facebook, MySpace, Flickr, YouTube и Twitter. (Да, я знаю, что смешиваю метафоры. Нажмите на ссылку «таблица», и вы поймете, почему.:->)
Hers - образец, которому стоит подражать, и я имею в виду не только артистов/исполнителей. То, что она сделала, будет работать в самых разных сферах. Я особенно думаю, что владельцы малого бизнеса, консультанты и бизнес-тренеры (среди прочих) могли бы извлечь ценные уроки из Грейс, когда дело доходит до создания всестороннего присутствия в Интернете. Во многих отношениях это сайт будущего. Это то, чем веб-сайты должны быть и станут. (Сюда входит и «неактуальный» корпоративный сайт!)
Итак, я говорю "браво" Грейс и от всей души аплодирую ее сообразительности в Web 2.0. Как и в случае с ее концертными выступлениями, здесь присутствует артистизм.
ПРИМЕЧАНИЕ. Крис не единственный, кто заметил, что Грейс использует технологию Web 2.0 для продвижения себя. Эта статья в Suite 101 тоже.