Поскольку Pinterest продолжает стабильно расти, многие маркетологи до сих пор не понимают, как использовать платформу для реализации своей маркетинговой стратегии.
В прошлом году только 15% маркетологов активно использовали Pinterest, тогда как 90% использовали Facebook.
Хотя Pinterest не имеет такого же охвата, как база активных пользователей Facebook, насчитывающая 2 миллиарда человек, за последний год он все же продемонстрировал впечатляющий рост: с 250 миллионов активных пользователей в прошлом году до 291 миллиона сегодня.
Однако ее рост - не единственное, в чем должны быть заинтересованы маркетологи. Помимо растущей пользовательской базы, платформа также предлагает пользовательский опыт, ориентированный на покупки, оставаясь при этом местом, где пользователи могут проводить время, даже когда они не собираетесь активно покупать.
Эта комбинация делает Pinterest идеальным местом для поиска продуктов и исследований, которые помогут принять решение о покупке.
И это не просто предположения - данные также подтверждают эти утверждения. Исследования показали, что Pinterest является одной из ведущих социальных сетей для поиска продуктов, и 90% активных пользователей говорят, что Pinterest помогает им решить, что им следует купить.
Очевидно, что Pinterest предлагает уникальные преимущества за пределами традиционной платформы социальных сетей. Поскольку люди используют его, чтобы вдохновиться или просмотреть текущие тенденции, чтобы помочь им принять решение о покупке, у брендов есть возможность оказать большее влияние с каждым сообщением.
Но поскольку все больше брендов осознают ценность присутствия в Pinterest, выделиться и быть замеченным становится все труднее.
Итак, что же вам следует публиковать, чтобы повысить эффективность своей Pinterest?
Pinterest - это платформа, ориентированная на визуальную составляющую, поэтому типы креативов, которые вы используете, будут иметь решающее значение для успеха. Поэтому важно знать, что привлечет внимание вашей аудитории и какие тенденции они ищут.
К счастью, команда Pinterest только что выпустила свой последний отчет о трендах пинов - ежемесячный отчет, в котором показаны ключевые темы или продукты, число поисковых запросов и пинов которых значительно возросло.
В этом отчете показаны ожидаемые тенденции в июле. Вы можете прочитать полный отчет Pinterest здесь или просмотреть инфографику ниже, чтобы получить краткое изложение результатов.
Что в тренде на Pinterest?
Команда Pinterest нашла ключевые трендовые темы в трех основных категориях:
Светлые/пастельные цвета:
- Поиски пастельного желтого выросли на 73% по сравнению с прошлым годом
- Белые сады выросли на 167% по сравнению с прошлым годом
Вывод для маркетологов и креативщиков
Лето, как правило, пора света и ярких красок, и этот год явно не исключение.
Хотя каждый бренд отличается, попробуйте включить пастельные тона, белые цветы или сады в свои креативные, органические или платные посты.
При таких тенденциях ваша публикация может помочь привлечь внимание, хотя в противном случае она могла бы затеряться в беспорядке.
Веселые спины на классике
- Bubble Waffles выросли на 55% по сравнению с прошлым годом
- Средневековые рецепты на 27% дороже по сравнению с прошлым годом
- Замороженный московский мул вырос на 134% по сравнению с прошлым годом
Вывод для маркетологов и креативщиков
Хотя может показаться, что они сосредоточены на брендах образа жизни, любой бренд может использовать позицию «забавного подхода к классике».
Эти данные говорят не о том, что вам следует публиковать в своем аккаунте исключительно замороженные напитки или пузырьковые рожки в течение июля, а о том, что люди хотят что-то смешивать - и ностальгия по лету в самом разгаре.
Возьмите концепцию, с которой, как вы знаете, знакома ваша аудитория, и придайте ей уникальный вид. Таким образом, все настолько отличается, что пользователи заинтригованы, но достаточно удобны, чтобы их не сбить с толку.
Минимализм
- Простые прически выросли на 63% по сравнению с прошлым годом
- Простые сандалии с ремешками, цена на 41 % по сравнению с прошлым годом
- Сумочки с маленькими браслетами дороже на 150% по сравнению с прошлым годом
Вывод для маркетологов и креативщиков
Для розничных компаний действия здесь относительно ясны. Летом людям нужны легкие, легкие и удобные вещи, которые можно взять с собой в теплое время года.
Однако, если вы не производитель одежды, вам все равно есть чему поучиться.
Люди хотят простоты, поэтому убедитесь, что ваши сообщения отражают это. Сохраняйте свое творчество простым и легким и избегайте беспорядка. Кроме того, ваш текстовый текст должен быть сосредоточен на том, как возвращение на ваш веб-сайт может помочь им упростить свои болевые точки и легче найти решение.
Почему это важно для маркетологов?
Вы можете подумать, что ваш бренд «не подходит» для Pinterest, но это далеко не так.
Pinterest предназначен не только для крупных компаний электронной коммерции. Многие другие отрасли, в том числе жилищное строительство, дизайнеры, издательские/медийные компании, фотографы и малый бизнес, имеют возможность делиться контентом и повышать узнаваемость бренда, публикуя сообщения на Pinterest.
Кроме того, данные из этого отчета могут предоставить информацию, которая поможет вам определить вашу стратегию в социальных сетях за пределами Pinterest.
В настоящее время Pinterest охвачен 83% женщин в возрасте от 25 до 54 лет в США. Кроме того, 50% зарегистрировавшихся в 2018 году составили мужчины, что позволяет предположить, что база пользователей-мужчин будет продолжать расти.
Этот возрастной диапазон немного старше, чем на других платформах социальных сетей, поэтому, если ваша целевая аудитория исключает молодых миллениалов и поколение Z, эта информация поможет вам узнать, какой контент вашей аудитории может быть интересно увидеть на других платформах. платформы тоже.