Во втором примере модного дома, занимающегося собственным парфюмерным бизнесом, Кейт Спейд самостоятельно запустит свой следующий аромат, Live Colorfully, в апреле.
Оскар де Рент стал пионером этой тенденции в 2009 году, когда он боролся с L’Oréal и вернул себе лицензию на парфюмерию, привлекая для консультации бывшего руководителя Chanel Жана Хона Циммермана.
«Мы помешаны на творческом контроле», - сказала Дебора Ллойд, президент и креативный директор Kate Spade New York, о решении пойти своим путем в этом проекте. «Мы так близко знаем нашу девушку, что казалось естественным делать это по-своему от начала до конца. Мы чувствовали, что если бы мы имели практическое участие, это стимулировало бы творческий потенциал проекта. И это замечательный восклицательный знак в честь нашего 20-летия. Он отмечает, где мы были и куда идем ».
Возможно, Спейд хочет испытать воду, прежде чем разорвать отношения с Элизабет Арден, которая выпустила в 2010 году аромат Twirl by Kate Spade. Однако Крейг Ливитт, генеральный директор Kate Spade New York, это отрицает. «Наше лицензионное соглашение с Элизабет Арден продолжается, но мы обоюдно договорились, что разработка, маркетинг и распространение Live Colorfully будут осуществляться собственными силами в Kate Spade New York». При запуске бренд также создаст капсульную коллекцию одежды, вдохновленную Live Colorfully, добавил Ллойд.
Вам также может понравиться
Как и де Рента, Ллойд и Ливитт обратились за помощью к инсайдерам красоты. Поппи Кинг, чьи прошлые проекты включают Lipstick Queen, впервые объединилась со Спейдом при запуске Supercalifragilipstick в 2011 году. «Поппи действительно заводит нашу девушку», - сказал Ллойд. «Она не связана с ароматами, но она понимает нас и бренд».
Консультанты Фабрис Пено и Эдуард Роски работали с Кингом и Фирменихом над соком, который имеет верхние ноты игристого мандарина, розовой водяной лилии и звездчатого аниса; сердце из цветов тиаре, золотого гардения и кокосовой воды, а база состоит из чистой амбры, сияющего мускуса и таитянской ванили.
Парфюмированная вода трех размеров - 0,34 унции. роллер за 24 доллара и спреи на 1,7 унции. за 75 долларов и 3,4 унции. за 95 долларов. Квадратная бутылка с бантовым верхом имеет фуксийно-желтые стороны, благодаря которым сок приобретает разные оттенки при каждом перемещении. «Каждая женщина индивидуальна, поэтому имело смысл иметь возможность перевернуть ее и получить разные цвета в зависимости от вашего настроения», - сказал Ллойд.
Live Colorful будет доступен примерно в 200 магазинах, включая магазины Nordstrom и Kate Spade, а также nordstrom.com и katespade.com. «С нашим первоначальным запуском ниши мы определили ключевые места, где наша близость к бренду уже очень сильна, и дух Кейт Спейд из Нью-Йорка глубоко резонирует с этим потребителем», - сказал Ливитт. «Мы надеемся, что Live Colourful дополнит образ жизни Кейт Спейд из Нью-Йорка. Live Colourful буквально воплощает в себе основные ценности Кейт Спейд Нью-Йорк: красочность, смелость, игривость, изысканность и неподвластность времени ». По словам Ливитта, бренд планирует ориентироваться как на существующих, так и на новых, более молодых потребителей с помощью цифровой кампании и других тактик.
«Мы думаем, что Live Colorfully идеально подходит для наших клиентов Nordstrom», - сказала Лори Блэк, генеральный менеджер по товарам и исполнительный вице-президент по косметике Nordstrom. «Все в нем отражает суть бренда Kate Spade New York, от сока до упаковки, и все детали складываются в аромат, который понравится каждой женщине».
Национальная реклама, снятая Себастьяном Кимом, начнет появляться в апрельских журналах о моде, красоте и образе жизни. На следующей неделе покупатели получат возможность ознакомиться с почтовой рассылкой с описанием аромата и предстоящих продуктов Kate Spade.
Хотя все руководители отказались комментировать прогнозируемые продажи, источники в отрасли подсчитали, что Live Colorfully может выручить 5 миллионов долларов в розницу за первый год на прилавке.