Многие стратегии откладываются в шкаф в этот период самоизоляции. Вы планировали встретиться со своими клиентами на выставке, на конференции, за завтраком, и нет, это уже невозможно. Но что возможно, так это засучить рукава и свои идеи.
Дурная слава традиционного магазина, компании или интернет-магазина теперь объединяется виртуально и в полевых условиях, даже если она ограничена. Следует рассмотреть комплексную рекламную политику, включающую различные кумулятивные методы.
В этот период, когда сердце колеблется между реальным и виртуальным, предпринимателям кажется законным спросить себя, как заставить людей, которые влияют на различные тенденции, говорить об их бизнесе.
Классические подходы к продвижению
В сфере традиционных рекламных инструментов мы находим рекламные предметы, ручки с институциональным флокированием, коврики для мыши в фирменных цветах и аксессуары для одежды. POS или реклама в точках продаж также является хорошим рекламным вектором. Дисплеи, присутствующие на окнах, метят духов, тем более, если они связаны с желанием как можно быстрее обрести себя.
Не следует пренебрегать и традиционным письменным общением. Рекламные листовки для рассылки по почтовым ящикам, флаеры, плакаты в транспорте и общественных местах, рекламные вкладыши в специализированной прессе всегда являются очень эффективными средствами продвижения. Покупка телевизионной рекламной площади для предпринимателей, которые могут себе это позволить, остается очень мощным вектором видимости и известности. В текущий период, в эпоху постепенного перехода к виртуальной коммерции, эти методы, которые могут показаться заложниками, все еще доказывают свою ценность.
Рекламные подходы 2.0
Появление Интернета и сильное развитие цифровой сферы также обязывают предпринимателя, желающего повысить известность своего интернет-магазина, проводить виртуальные рекламные кампании в дополнение к традиционным маркетинговым подходам.
В области интернет-маркетинга поисковые системы диктуют свои правила, Google лидирует. Поэтому необходимо написать рекламу, подобрать ключевые слова и создать адреса виртуальных интернет-магазинов, соответствующие критериям алгоритмов поисковых систем. Таким образом, как только пользователь Интернета, блогер или человек, принимающий решения, выполняет тематический поиск, сайт, который лучше всего позаботился о своей рекламе, появляется первым. Это называется SEO или естественными ссылками, что позволяет вам улучшить рейтинг вашего интернет-магазина или сайта-витрины в поисковых системах.
Чтобы знать эти правила, предприниматель, чей веб-маркетинг не является первой работой, имеет все шансы обратиться в специализированное агентство или к независимому консультанту. Эти агентства проведут как диагностику виртуального потенциала развития вашего интернет-магазина, так и предложат виртуальные рекламные кампании, выполненные в соответствии с правилами техники, с отслеживанием результатов, измеряемых количеством кликов, посещений и реальных заказы.. Этот тип виртуальной рекламной кампании значительно увеличивает посещаемость интернет-магазина или блога.
Другие дематериализованные подходы позволяют повысить известность компании, в частности рекламные кампании, проводимые с помощью SMS, с использованием роботов, позволяющих проводить массовые рассылки. Рекламные кампании по электронной почте также достигают цели, независимо от того, являются ли они чисто рекламными электронными письмами или отправкой промо-кодов, целью которых является создание лояльности. Создание приложений и порталов в форматах, совместимых с мобильными телефонами и планшетами с сенсорным экраном, позволяющих просматривать веб-сайты непосредственно в вашем интернет-магазине с помощью этих современных инструментов навигации, также является неоспоримым плюсом для взаимодействия с лицами, принимающими решения, и законодателями моды, которые теперь постоянно подключены.
Чтобы заявить о себе в Интернете, социальные сети сегодня являются новыми общественными местами, которыми нельзя пренебрегать. Настоятельно рекомендуется создать страницу в Facebook, учетную запись в Twitter или Instagram, а также регулярно обновлять контент и ссылки на свои продукты и рекламные акции.
Сочетая традиционные методы продвижения и современные методы веб-маркетинга, можно значительно и очень устойчиво повысить известность интернет-магазина, поддерживаемого традиционным магазином, независимо от сферы деятельности.. Для закрепления своей виртуальной известности рекомендуется использовать специализированные агентства веб-маркетинга, поскольку очень часто это требует определенных знаний и больших затрат времени.