Когда ранее на этой неделе стало известно, что Snapchat приобретает Vurb, многие усомнились в его намерениях. Как Vurb, относительно неслыханное приложение для открытий, поможет Snapchat защитить одну из крупнейших социальных сетей от захвата большей территории обмена сообщениями?
Несмотря на то, что это может быть небольшой игрок, Vurb много чего сделал прямо перед своим приобретением.
Во-первых, приложение позволяет легко находить доступный для поиска контент в визуально привлекательной форме. Результаты поиска на Vurb отображаются в виде карточек, что делает процесс поиска более приятным и визуально привлекательным.
Во-вторых, приложение проделало большую работу по включению местного интереса в свой опыт. Если вы ищете ресторан поблизости в Вурбе, вы сразу же получите массу полезной местной информации, включая расстояние, направления и информацию о компании, например часы работы и контактную информацию.
И, наконец, Vurb хорошо играет с другими. Они проделали фантастическую работу по интеграции других приложений в платформу. Местные бизнес-страницы показывают обзоры Yelp и Foursquare, ленту Twitter и даже возможность заказать Uber. Они сделали поиск более привлекательным и в то же время удобным для пользователя.
Итак, большой вопрос – как это вписывается в Snapchat?
Наиболее очевидным применением Vurb в Snapchat будет интеграция функции поиска, чтобы помочь пользователям находить других пользователей. Snapchat затруднил пользователям общение со знаменитостями и компаниями в приложении, а Vurb может предоставить возможности поиска, необходимые для соединения точек. Вовлеченность Snapchat значительно возросла бы, если бы пользователи могли настраивать свой опыт и подписываться на предложенные аккаунты.
При этом трудно представить, что Snapchat не реализует некоторые другие функции Vurb.
Что касается возможностей получения дохода, Snapchat может попытаться расширить возможности бизнеса с помощью функции поиска Vurb.
Создав свою платформу для открытий, Snapchat может дать малым предприятиям возможность начать общение с пользователями и позволить им делиться фильмами, событиями и вариантами еды со своими друзьями. Все это является частью усилий по захвату как можно большего трафика обмена сообщениями. И поскольку Facebook продвигается вперед с ботами для обмена сообщениями, а Instagram наступает им на пятки, приобретение Vurb Snapchat больше похоже на переход в наступление.