В вертикали туристического маркетинга направления обычно входят в число лидеров с точки зрения инноваций и опробования новых тактик. Это сводится к самой сути их роли: они представляют различные заинтересованные стороны, от отелей до ресторанов, транспорта, достопримечательностей, фестивалей и мероприятий, даже туроператоров и туристических агентств. Часто у более мелких игроков нет необходимого бюджета, а вместе с ним и огневой мощи, а также ноу-хау для активного участия в различных медиа, в том числе в цифровом мире. Таким образом, организации по маркетингу направлений (DMO) выполняют эту важную роль и должны демонстрировать лидерство, обеспечивая при этом ощутимые результаты для своих членов. Если вам интересно, какие направления наиболее популярны в США, ознакомьтесь с отчетом Resonance Report: Top 50 US Destinations, который вышел в июле 2014 года.(Подсказка: Лос-Анджелес и Нью-Йорк занимают первые места в списке…)
Ребята из Visit Philadelphia, как правило, набирают больше очков для своего города, заняв 9-е место среди 50 лучших направлений в США. Я писал о них несколько раз в прошлом (Читайте: Посетите Philly's jump of веру в Instagram), и мне нравится, как в 2014 году они снова пытаются заново изобрести себя, делая ставку на интеллект. толпы, а не пытаться сделать все в доме. Вот две текущие кампании, которые могут вдохновить другие направления и бренды за пределами туристической сферы.
СОЗДАЙТЕ СВОЮ ФИЛИОСОФИЮ
Visit Philly проводится под эффективным слоганом «С любовью, Филадельфия XOXO», отражающим суть города, его голос, страсть и отношение. С 2013 года это направление уделяет больше внимания тому, как местные жители воспринимают свой город, например, с помощью своей инициативы в Instagram. Теперь они передают свою следующую рекламную кампанию вне дома (OOH) в руки местных жителей и путешественников, устраивая изящный конкурс, основанный на том, как каждый может описать свое отношение к Филадельфии или философии.
Кампания «Моя философия» уже запущена с классическими слоганами и фотографиями, разработанными агентством. Эффективно, но не обязательно оригинально. Теперь Visit Philly предлагает своему сообществу в Facebook, которое насчитывает около 400 000 поклонников, а также всем, кто посещает его веб-сайт, принять участие в конкурсе, в котором победители смогут увидеть свои фотографии в рекламных объявлениях. на рекламных щитах на шоссе, в данном случае на I-95. Существуют также различные призы, которые завершают конкурс, делая участие в нем еще более интересным для людей.
Конкурс был запущен ранее на этой неделе, и всего за 24 часа было подано уже 650 заявок - 204 с компьютера и 446 с мобильных устройств! Люди могут отправлять свои изображения под одним из следующих шести слоганов конкурса:
- Ваша ночная жизнь настолько хороша, насколько хорош ваш поздний завтрак.
- На самом деле легко быть зеленым.
- Выполняйте шаги, как будто никто не смотрит.
- Филадельфия свобода – это состояние разума. (Примечание: это была самая популярная линия, всего было отправлено 234 – и это число! – до сих пор.)
- Нерабочее время часто бывает лучшим временем.
- Поверьте, наш год – это каждый год.
Если вы хотите узнать больше об этом конкурсе или даже принять в нем участие, посетите Посетите страницу Philly на Facebook.
ЛЕТО С ИСКУССТВОМ
Еще одна инициатива, которую я считаю заслуживающей упоминания, касается членов организации Visit Philly, в данном случае пяти музеев Филадельфии. Каждый будний день в период с 23 июня по 19 сентября одно из пяти учреждений-партнеров будет делиться предметом из своей коллекции, искусно привязываясь к теме недели. Серия социальных сетей демонстрирует художественные и культурные сокровища города и призывает последователей всех групп делиться своими искусными впечатлениями от Филадельфии в течение всего лета.
Партнерами The Summer With Art являются:
- Музей искусств Филадельфии - @philamuseum (недавно вошедший в список Mashable из 14 лучших музейных аккаунтов в Instagram)
- Фонд Барнса - @barnesfoundation
- Музей Пенна - @pennmuseum
- Пенсильванская академия изящных искусств - @pafacademy
- Пенсильванское садоводческое общество - @philaflowershow
Пользователи могут следить, участвовать, комментировать и делиться в Instagram с хэштегами SummerWithArt и ObjectOfTheDay.
Если вы слышали о других направлениях, творчески использующих социальные сети в своей цифровой и офлайн-стратегии, я был бы рад услышать об этом. Дайте мне знать в разделе комментариев ниже. Спасибо!
Читайте также: 4 Креативное использование Instagram в целевом маркетинге