Klout - это инструмент для измерения влияния социальных сетей. Концепция хороша, но реализация сложна, потому что реальное влияние не всегда измеряется кликами, ретвитами, фанатами и подписчиками. Было интересно наблюдать за развитием сайта с течением времени. Добавление KloutPerks делает игру более увлекательной и привлекательной.
Рекламные сувениры или «привилегии» рассылаются онлайн-лидерам мнений, определенным Klout, в надежде на положительные отзывы. Это та же маркетинговая тактика, которая использовалась на протяжении десятилетий, но с цифровым бантом. Знаменитости привыкли получать всевозможные подарки просто за то, что они сами. Klout дает обычным людям возможность стать знаменитостью. Я впервые почувствовал вкус, когда получил этот твит:
Очевидно, мой Klout идентифицирует меня как телезрителя, который был бы заинтересован в новом шоу TNT. Я редко смотрю телевизор, потому что предпочитаю почитать хорошую книгу, но твит привлек мое внимание. Технически, меня больше интересовал маркетинг, чем шоу, но я ухватился за эту возможность. Я сразу же перешел по ссылке, принял приглашение, а затем погуглил «Franklin & Bash». Твит был опубликован 25 мая для премьеры 1 июня. Время было близко. Поскольку им требовался почтовый адрес, я предположил, что он будет отправлен с доставкой в течение дня или двух дней.
Я предположил, что ошибся
Посылка прибыла только 15 июня. Она была отправлена 10 июня наземной службой FedEx, как показано ниже:
Два из пяти запланированных шоу уже вышли в эфир, а третье должно было начаться в тот же вечер. Я задавался вопросом, почему они вложили деньги в создание и проведение маркетинговой кампании в социальных сетях, предназначенной для привлечения аудитории для нового шоу, если они не могли доставить пакет вовремя.
В комплектацию входит фирменный кожаный портфель
Когда он был открыт, он включал DVD с шоу, которое было запланировано на 15 июня, и блокнот с обложкой с логотипом, описанием шоу, пресс-релизом и списком актеров с биографией. Не было ни сопроводительного письма, ни упоминания о KloutPerks.
Выполнив хотя бы одну из своих задач, я посмотрел шоу. Меня это не привлекло, что не особо удивило. Это не понравилось и моему сыну-подростку, что меня удивило.
Лучшее в этой маркетинговой кампании в социальных сетях - это уроки, которые нужно извлечь:
- Время решает все. Требуется время, чтобы вещи набрали обороты, даже в нашем цифровом мире. Если вы хотите создать вирусную маркетинговую кампанию, хорошо ее запустите и дайте ей время вырасти.
- Качество прежде всего. Маркетинговая кампания по созданию всегда терпит неудачу, если продукт некачественный. Лучше инвестировать в свой продукт, чем вкладывать деньги в маркетинговую «Радуйся, Мария».
- Хорошо нацельтесь. По общему признанию, труднее ориентироваться на людей через социальные сети, но информация есть. Используйте его, чтобы найти наиболее вероятных кандидатов для продвижения вашего дела.
- Персонализация имеет значение. KloutPerks - это эгоизм. Каждый хочет быть кем-то особенным. Включение письма с указанием имени получателя является обязательным.
- Упаковка важна. Получение мягкого конверта от неизвестного человека или компании - это не то, что можно ожидать, когда их пригласили принять участие в предварительном просмотре.
- Инвестируйте с умом. Выберите маркетинговую команду, которая понимает нюансы сроков, качества, таргетинга и персонализации. Или наймите специалиста по прямому маркетингу. Они понимают удовлетворение и знают, как сделать это хорошо.