Реклама в Facebook - отличный вариант для малого бизнеса, потому что он чрезвычайно экономичен, а варианты таргетинга потрясающие. Наиболее распространенный способ, которым компании используют рекламу на Facebook, - это опция «Увеличить публикацию», которая появляется в каждой публикации Страницы. И хотя это простой способ создать рекламу - и вы можете увидеть результаты таких усилий - вполне вероятно, что на столе еще остается много возможностей для вовлечения. Вероятно, это связано с тем, что вы упускаете один из лучших инструментов Facebook для рекламодателей… Power Editor.
Power Editor - это бесплатный инструмент для управления Страницей и рекламой от Facebook. Facebook определяет Power Editor следующим образом:
Вы можете получить доступ к Power Editor либо с панели управления Ads Manager, либо на странице www.facebook.com/ads/manage/powereditor. Обратите внимание, что вы можете использовать Power Editor только в Google Chrome, он не работает в других браузерах.
Неопубликованные сообщения страницы в Power Editor
В то время как в Power Editor есть много полезных ресурсов (я мог бы говорить о них целый день), одним из моих любимых инструментов является инструмент Page Posts. Этот инструмент позволяет вам создавать неопубликованные сообщения (также известные как темные сообщения), которые будут использоваться только в качестве рекламы и не будут публиковаться на вашей странице для органического распространения. Это отличный инструмент, потому что вы можете создавать объявления, которые более персонализированы, чем ваши обычные публикации на Странице, поскольку вы можете публиковать несколько версий для разных аудиторий, не перегружая Страницу повторяющимся контентом.
При создании сообщения Страницы в Power Editor вы увидите шесть различных типов сообщений на выбор:
Пост со ссылкой
Публикация со ссылкой очень похожа на обычную публикацию на странице в том, что она имеет более длинный текст, но также может включать кнопку призыва к действию. В Power Editor у вас есть возможность контролировать внешний вид ссылки и всех областей текста в сообщении (текст сообщения, заголовок ссылки, отображаемая ссылка или ссылка).фактический URL и описание).
Пост в карусели
Этот тип публикации похож на публикацию со ссылкой, но позволяет вам демонстрировать 3-5 изображений или видео в одном рекламном блоке, чтобы направлять людей в определенные места на вашем веб-сайте. Каждое изображение или видео называется карточкой, и в инструменте вы можете настроить каждую карточку так, чтобы она имела другой заголовок, описание и даже URL-адрес назначения. Каждая карточка также может иметь призыв к действию (например, «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Купить сейчас» и т. д.), но хотя целевой URL-адрес может быть разным для каждой карточки, текст призыва к действию будет одинаковым на всех них.
Например, у вас не может быть призыва к действию «Узнать больше» на карточке 1 и призыва к действию «Зарегистрироваться» на карточке 2.
Фото Пост
Фотосообщения содержат только изображение и текст, ссылки и призывы к действию не включаются.
Видеопост
Этот тип поста похож на пост с фото, потому что он позволяет размещать только видео и текст. Сообщения с видео не содержат ссылок или призывов к действию.
Сообщение о статусе
Сообщение о статусе – это сообщение, состоящее только из текста, оно не содержит изображений, ссылок и т. д.
Сообщение о предложениях
Этот тип публикации похож на обычное предложение, которое вы можете создать на своей Странице Facebook. Предложения - это скидки и рекламные акции, привязанные к вашей Странице, которые можно использовать в вашем магазине, в Интернете или и там, и там. Это очень полезно, потому что, когда кто-то заявляет о предложении, его друзья могут увидеть это как историю в своей ленте новостей. В дополнение к обычным доступным параметрам настройки предложения, Power Editor также позволяет вам установить дату напоминания, которая будет отправлять клиентам напоминание до истечения срока действия предложения, установить ограничение количества заявок на количество людей, которые могут претендовать на предложение, и создать бар. Код, который можно использовать для погашения в магазине.
Итак, как создать неопубликованный пост? Есть два способа, и оба они находятся в Power Editor.
Первый вариант находится на вкладке «Управление рекламой» Power Editor. На этой вкладке нажмите кнопку «+ Создать объявление», после чего появится всплывающее окно с предложением выбрать кампанию и группу объявлений, прежде чем продолжить. После выбора «Продолжить» вам будет предложено выбрать рекламное объявление. Вместо того, чтобы выбирать существующую публикацию Страницы из раскрывающегося списка, выберите кнопку + или ссылку «Создать новую публикацию Страницы».
Второй вариант (и вариант, который я предпочитаю) находится на вкладке «Сообщения страницы» Power Editor. На этой вкладке все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «+ Создать публикацию», и появится окно, показанное на скриншотах выше.
Если вы используете второй вариант и являетесь редактором нескольких страниц, убедитесь, что вы выбрали правильную страницу, прежде чем создавать публикацию. В противном случае вам придется заново создать публикацию на правильной странице.
Пост «Как сделать вашу рекламу выделяющейся с помощью Facebook Power Editor» впервые появился в статье «Быть вашим брендом».