Хотя усилия по цифровому брендингу являются успешным методом увеличения трафика и узнаваемости бренда, запуск стратегии цифрового брендинга может оказаться сложным процессом. К счастью, есть десятки платформ и сотни методов, которые можно применить. И наш конечный результат - меньше стресса и больше шансов на успех, не так ли? Вот почему в этом посте мы покажем вам, как успешно запустить и провести кампанию цифрового брендинга с помощью 10-шагового подхода.
Кампании цифрового брендинга - это проверенный инструмент, который, среди прочего, поможет вам увеличить трафик, узнаваемость бренда и продажи.
Однако организация кампании цифрового брендинга может оказаться сложной задачей. Кроме того, есть сотни платформ на выбор и десятки методов реализации.
Однако, потратив усилия на составление схемы своей цифровой кампании с помощью ряда шагов, вы можете повысить свои шансы на успех, одновременно снизив общий уровень стресса.
В этой статье вы узнаете, как успешно провести кампанию цифрового брендинга, используя 10-шаговый подход.
Руководство из 7 шагов по успешному запуску и проведению кампании цифрового брендинга
При планировании кампании по брендингу в Интернете следуйте приведенным ниже шагам, чтобы обеспечить эффективный и рациональный подход к рекламе и добиться максимального успеха.
1. Определите маркетинговые цели, ориентированные на результат
Первый шаг - определить, почему вы проводите кампанию цифрового брендинга. Возможности практически безграничны.
Однако, если вы попытаетесь достичь нескольких целей одновременно, вы не сможете достичь ни одной из них. Хотели бы вы, например, увеличить количество конверсий, расширить свой список рассылки, увеличить трафик, повысить эффективность по еще большему количеству ключевых слов или привлечь новых подписчиков?
Узнаваемость бренда, увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов и рост социальных сетей - это лишь несколько примеров целей. Некоторые из этих целей измерить проще, чем другие.
Гораздо проще определить, есть ли в вашей базе данных электронной почты новые подписки, чем определить, становится ли ваш бренд более известным. Однако вам следует приложить все усилия, чтобы обосновать эти цели данными.
Ниже приведены несколько примеров реалистичных целей:
- Получите 10 упоминаний в известных средствах массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда.
- За 60 дней увеличьте трафик из поисковых систем на 6000 посетителей в месяц.
- К концу 2022 года утроьте число своих подписчиков в социальных сетях до 10 000.
- 200-процентное увеличение продаж за квартал.
У каждой выбранной вами цели будет своя стратегия ее достижения. У вас есть свобода реализовать столько проектов, сколько вы пожелаете. В общем, каждая проводимая вами кампания должна иметь определенный ощутимый результат.
Это позволяет вам глубже изучить данные и провести анализ производительности и эффективности кампании. В зависимости от результатов вы можете корректировать свою стратегию брендинга по мере необходимости.
2. Определите свою целевую клиентскую базу
У тебя есть представление о том, с кем ты разговариваешь? Прежде чем начать маркетинговую кампанию, вы должны сначала определить, кто будет вашей целевой аудиторией.
Если вы на самом деле не знаете, кто эти клиенты, вам придется потратить дополнительное время на обдумывание и изучение их.
Создание образа покупателя или клиента - один из наиболее эффективных способов сделать это. Это краткое описание вашего идеального клиента, включающее такие детали, как:
- Каков их профиль работы и сколько они зарабатывают?
- Кто входит в их семьи?
- Каковы их возрастные группы, хобби и интересы?
В образ идеального клиента вам также следует включить следующее:
- Какие еще веб-сайты они посещают в Интернете?
- Когда посетители приходят на ваш сайт, каковы их цели?
- Есть ли проблемы, которые они хотят, чтобы вы решили?
Все эти данные должны быть помещены в файл или учетную запись пользователя, по возможности с фотографиями, чтобы каждый, кто участвует в кампании, мог видеть, кто этот человек.
Если у вас несколько отдельных групп клиентов, повторите процедуру и создайте портреты клиентов для каждого компонента целевой аудитории вашей маркетинговой кампании.
3. Проведите исследование рынка и анализ конкурентов
Рынок переполнен, и цифровой маркетинг часто перенасыщен. Тщательное исследование конкурентов будет иметь решающее значение для успеха вашей брендинговой кампании.
Это может помочь вам выяснить, какие методы эффективны как для вас, так и для ваших конкурентов. Он также может помочь вам определить, какие маркетинговые стратегии вы можете использовать, чтобы выделиться среди остальных.
Начать свои оценки в социальных сетях - замечательная идея. Количество людей, которым нравятся сайты ваших конкурентов, может показать, насколько хорошо вы справляетесь по сравнению со всеми остальными в вашей области.
Рассмотрите методы, используемые брендами, добившимися наибольшего успеха в повышении осведомленности своей аудитории. Это жизненно важные выводы, поскольку брендинг оказывает огромное влияние на узнаваемость бренда и взаимопонимание.
4. Используйте инструменты управления брендом для анализа данных
После анализа, если вы чувствуете, что ваш бренд не получает необходимой известности, вы можете воспользоваться помощью программного обеспечения для управления брендом. Он поможет вам с такими функциями, как прослушивание социальных сетей и сбор данных, что поможет вам предпринять шаги по повышению узнаваемости бренда.
Эффективность кампании цифрового брендинга зависит от вовлеченности пользователей. Узнайте, сколько раз делились контентом ваших конкурентов.
Сравните количество лайков и репостов с вашими публикациями. Выясните, почему их материалы более важны и привлекательны, чем ваши, хотя у них гораздо более высокий уровень взаимодействия после публикации.
Когда дело доходит до цифрового брендинга, время решает все. Время публикации публикации может существенно повлиять на ее охват.
Существует множество отличных статей, в которых предлагаются лучшие практические советы по дням и времени публикации. Большинство из них не относятся к конкретной отрасли, поэтому обратите внимание на то время, когда публикации вашего конкурента привлекают наибольшее внимание, чтобы получить более четкое представление о предпочтениях вашего зрителя.
5. Проведите исследование ключевых слов и создайте контент
Вы будете точно знать, что ваша целевая аудитория печатает в Интернете, чтобы найти решения своих проблем или найти свои предложения, если вы найдете правильные ключевые слова.
Независимо от платформы, необходимо исследование ключевых слов, чтобы определить области и фразы, которые интересно услышать вашей аудитории.
Исследование ключевых слов может помочь вам начать работу над любой кампанией, будь то SEO, Adwords, электронная почта, социальные сети или что-то еще.
Цель анализа ключевых слов - поставить себя на место пользователя и рассмотреть типы поисковых запросов, которые он будет использовать для поиска ваших товаров/решений во Всемирной паутине.
Потратьте некоторое время на создание ключевых слов, соответствующих этим критериям, а затем используйте анализаторы ключевых слов, чтобы найти ключевые слова или фразы SEO с разумным объемом и небольшой конкуренцией.
После того как вы скомпилировали исходный пакет, возьмите эти начальные ключевые слова и поместите их в программное обеспечение для анализа ключевых слов. В конце концов, эти методы являются основой успешной стратегии SEO.
Вам потребуется создать несколько ресурсов контента на основе кампании и ваших SEO-исследований. Возможно, вам придется написать серию блогов, если вы хотите увеличить органический трафик из поисковых систем.
Как только вы создадите привлекательный контент, например записи в блогах и видео, он останется довольно застойным. Но вы будете гораздо более изобретательны в том, как размещать рекламу, и сможете точно настроить свой план на основе любой тактики продвижения, которая приблизит вас к вашей цели.
Если вы проводите цифровую рекламную кампанию, ваши творческие ресурсы будут меняться по мере сбора данных. Ваша целевая аудитория останется в основном постоянной, тогда как ваш рекламный контент будет меняться в ответ на реакцию вашего клиента.
6. Завершите работу над своими каналами связи
Когда вы начнете проводить кампании цифрового брендинга, скорее всего, вы будете создавать кампании на различных цифровых платформах.
Однако, когда вы начинаете, вам следует сосредоточиться только на 1 или 2 каналах.
В сфере социальных сетей, например, есть Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest. Это реклама Google, создание контента, онлайн- и офлайн-SEO, маркетинг по электронной почте и так далее.
Вероятно, вы будете использовать несколько каналов. Однако у вас будет один основной канал, связанный с вашей целью.
Давайте рассмотрим пример. Если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты на 5000 за три месяца, вы можете использовать различные стратегии для достижения своей цели:
- Экспериментируйте с альтернативными формами подписки на рассылку, копиями и вариантами размещения, такими как всплывающие окна.
- Оптимизируйте свой контент и создавайте новые материалы, направленные на увеличение числа людей, присоединяющихся к вашему списку рассылки.
- Создавайте электронные информационные бюллетени с дополнительным контентом, которым читатели захотят поделиться с другом.
- Размещайте гостевые блоги на крупных сайтах в вашем секторе с обратными ссылками.
- На страницах вашего бренда в социальных сетях размещайте ссылки на страницы подписки по электронной почте.
Если вас беспокоит бюджет и вы используете такой сервис, как Mailchimp, вы можете выбрать более дешевые альтернативы Mailchimp.
Короче говоря, вы можете использовать комбинацию перекрывающихся каналов, чтобы достичь своей основной цели. Следовательно, перед запуском кампании обязательно определитесь с каналами, которые вы будете использовать.
7. Запустите пилотную кампанию и проанализируйте ее эффективность
Если вы проводите рекламную кампанию или любой другой тип спонсируемой кампании в СМИ, вам необходимо сначала провести несколько тестовых запусков, чтобы не потерять свои инвестиции.
Начинайте с минимального бюджета для пробных кампаний и корректируйте его по мере сбора отзывов и информации.
Вам нужно найти правильный баланс между сохранением низких первоначальных затрат и сбором достаточного количества данных для улучшения вашей рекламы.
Теперь вы собрали много полезных данных. Но вам следует вернуться к своим целям, как только вы начнете анализировать данные. Это поможет вам сосредоточиться на наиболее важных для вас статистических данных.
Вы сможете выяснить, что работает, а что нет, после того, как вы проанализируете эти цифры и получите полезную информацию.
Вы будете готовы ответить на подобные вопросы, взглянув на соответствующие точки данных:
- Есть ли связь между новыми записями в блоге и резким ростом трафика и подписчиков почты?
- Получали ли вы какое-нибудь новое освещение в прессе после этой статьи?
- Правда ли, что разные серии электронных писем привели к увеличению покупательского поведения?
- Какая реклама в Facebook привела к увеличению доходов от продуктов?
Есть вероятность, что некоторые из ваших стратегий цифрового брендинга потерпят неудачу. Но вместо того, чтобы разочаровываться, рассмотрите возможность проведения кампаний как эксперимента, чтобы увидеть, что работает, а что нет.
Вывод
Как вы видели, для создания хорошей кампании цифрового брендинга требуется немало усилий. Все начинается с выбора соответствующих маркетинговых целей.
После этого вам нужно будет провести исследование и решить, какие онлайн-платформы вы будете использовать для продвижения.
Наконец, вы начнете разрабатывать маркетинговое обеспечение, необходимое для проведения вашей кампании. Как только вы обнаружите, что действительно работает, вы сможете изменить свои кампании и увеличить расходы.
На этом завершается пошаговое руководство по запуску собственной кампании цифрового брендинга.