Ниже приведен отрывок из электронной книги IMPACT «Как агентство входящего маркетинга ведет блог». Чтобы получить дополнительные советы экспертов по привлечению трафика и привлечению потенциальных клиентов с помощью оптимизированного контента,>ознакомьтесь с полной версией электронной книги.
“Найти в органическом поиске - один из наиболее экономически эффективных способов привлечения потенциальных клиентов». – Кори Эридон, HubSpot
Хотя последние изменения в алгоритме Google теперь ценят свежий, привлекательный контент вместо чрезмерно оптимизированного, все еще есть золотая середина, в которой должны быть все ваши сообщения в блоге.
Вы должны попасть на первую или вторую страницу результатов поисковой системы. Если нет, то можешь вообще не появляться.
В каждой статье должно быть одно ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг этой конкретной статьи. Это задает направление статье, а также эффективно привлекает в ваш блог более релевантных посетителей.
Разработка статей для блога, насыщенных ключевыми словами
В IMPACT мы обязательно включаем ключевое слово фокуса в следующее:
- В заголовке блога
- В первом абзаце сообщения
- Посыпаем пост 2-3 раза
- В URL-адресе страницы блога
- В тегах ALT всех изображений
Как определить фокусное ключевое слово?
По каким критериям вы хотите, чтобы ваша конкретная статья в блоге оценивалась?
Спросите себя, что потребители в вашей отрасли вводят в поисковые системы, чтобы найти решения своих проблем или вопросов. Также сосредоточьтесь на поиске «прибыльных ключевых слов».
В IMPACT мы используем инструмент подсказки ключевых слов HubSpot для себя и всех наших клиентов, чтобы определить наилучшие возможности использования ключевых слов для каждой статьи в блоге.
Что такое «прибыльные ключевые слова?»
Всегда выбирайте ключевые слова, учитывая прибыль вашей компании. Нет смысла писать блоги или фокусировать ключевые слова на темах, которые на самом деле не приносят вам ни потенциальных клиентов, ни клиентов.
Используйте аналитику замкнутого цикла, чтобы определить, какие поисковые запросы генерируют релевантный трафик, который конвертирует их в потенциальных клиентов и клиентов, чтобы вы могли более эффективно оптимизировать свои сообщения в блоге с помощью правильных ключевых слов.
Куда вставить ключевые слова?
Помимо ключевого слова фокуса статьи в блоге, вам также следует включить два дополнительных ключевых слова, по которым вы хотите, чтобы ваша статья ранжировалась. В отличие от ключевого слова фокуса, их не обязательно включать в заголовок.
Это позволит вашей статье в блоге получить больший охват в поисковых системах.
Для демонстрации возьмем одну из статей блога IMPACT:
Пример: 10 великолепных инфографик входящего маркетинга. Фокусное ключевое слово: Инфографика входящего маркетинга. Ключевые слова: входящий маркетинг, веб-дизайн
Как эффективны ваши ключевые слова?
Одна из самых полезных функций инструмента подсказки ключевых слов HubSpot заключается в том, что вы можете отслеживать конкретные ключевые слова, которые вы используете, чтобы увидеть, улучшается ли ваш рейтинг в поисковых системах.
Использование ключевых слов - это не система типа «установил и забыл». Чтобы получить максимальную отдачу от SEO вашего блога, важно отслеживать, как конкретные ключевые слова, которые вы используете, помогают улучшить (или нет) SEO вашей компании в целом.
В IMPACT мы используем инструмент подсказки ключевых слов HubSpot, чтобы эффективно выбирать ключевые слова с наибольшими возможностями для высокого рейтинга в поисковых системах как для наших клиентов, так и для нас самих.
При выборе ключевого слова IMPACT учитывает следующее:
- Объем поиска – сколько запросов по этому ключевому слову было по всему миру за последний месяц?
- Сложность поиска – Насколько сложно будет получить высокий рейтинг по определенному ключевому слову?
- Текущий рейтинг – Каков текущий рейтинг компании в поисковых системах по определенному ключевому слову?