Цифровые маркетологи тратят бесчисленные часы, чтобы убедиться, что каждая страница веб-сайта оптимизирована для SEO и ключевых слов для их отраслей.
Но что произойдет, если ваша домашняя страница будет ранжироваться выше других, более релевантных веб-страниц, которые может предложить ваш сайт?
Предположим, вы продаете медицинское программное обеспечение и у вас есть специальные продукты, предназначенные для каждой конкретной медицинской практики. Если врач, занимающийся лечением боли, ищет новую электронную систему медицинских записей, вам следует переместить его на страницу, посвященную конкретной отрасли, чтобы показать, как ваш продукт отвечает его уникальным потребностям.
Проблема в том, что иногда ваша домашняя страница может ранжироваться раньше страницы вашей отрасли из-за более высокого общего авторитета страницы (из-за большего количества переходов в поисковых системах, большего прямого трафика и большего количества реферальных ссылок, просто на по умолчанию), чем другие страницы вашего сайта.
В этом сценарии посещение по-прежнему приятно, но вы рискуете, что посетитель не найдет страницу, посвященную конкретной практике, достаточно быстро, что может привести к тому, что он покинет веб-сайт.
И что же делать, чтобы этого не допустить?
Ну, Джон Мюллер из Google пролил некоторый свет на то, почему это происходит и что вы можете сделать, чтобы помочь, в ходе недавней видеовстречи в Центре веб-мастеров Google.
Взгляд Мюллера на ранжирование внутренних страниц
Тема возникла, когда пользователь задал следующий вопрос:
“Вы сказали, что алгоритм Google не отдает предпочтение домашней странице автоматически над рейтингом других страниц. Что нам следует сделать, чтобы сообщить Google, что, например, сообщение в блоге должно ранжироваться по определенному термину на странице, а не по главной странице.
Если у нас небольшой веб-сайт, как мы можем предоставить четкие сигналы, чтобы показать Google, что эта запись в блоге является лучшей страницей для определенных поисковых запросов, даже если на главной странице, вероятно, есть большинство внутренних ссылок, указывающих на нее?»
Во-первых, Мюллер дал следующий совет:
“Лучшее, что вы можете сделать в таком случае, - это убедиться, что этот контент действительно хорошо освещен в этих сообщениях в блоге, и, возможно, на главной странице будет немного яснее, что эта страница не об этом контенте.»
Например, если в предыдущем примере вы занимались разработкой медицинского программного обеспечения, ваша домашняя страница не должна быть оптимизирована для нишевого ключевого слова, такого как «сколько стоит программное обеспечение EHR для управления болью» - ваши сообщения в блоге должны быть длинная форма и достаточно релевантная, чтобы ранжироваться по этим терминам самостоятельно.
Это также связано с обеспечением того, чтобы контент вашего сайта был качественным и специально созданным для поисковых систем. Отличный способ добиться этого - иметь сильные фрагменты контента, охватывающие более крупную тему и разбивающие ее на более мелкие и конкретные подтемы.
Кроме того, Мюллер также говорил о важности стратегического добавления внутренних ссылок на ваш сайт, чтобы помочь Google понять, как эти страницы связаны друг с другом. В частности, он говорил о важности якорных текстов, которые представляют собой слова-гиперссылки, ведущие на другую страницу.
“Вы упомянули внутренние ссылки, это действительно важно. Контекст, который мы получаем из внутренних ссылок, действительно важен для нас, поскольку он связан с таким типом якорного текста, который окружает ссылки, которые вы даете на эти сообщения в блоге в своем контенте. Для нас это очень важно.»
По сути, Google обращает внимание не только на наличие ссылок, но и на то, что текст привязки говорит вам о следующей странице, на которую есть ссылка. Поэтому, когда вы ссылаетесь на другие страницы, скажите не просто «нажмите здесь, чтобы узнать больше», а что-нибудь, что предоставит больше контекста о том, что находится на следующей странице, например «узнайте больше о наших консультационных услугах по входящему маркетингу».
Это не только помогает Google лучше понять, что будет на следующей странице, но также представляет значительную ценность для ваших пользователей.
Хотя это не всегда легко сделать на вашей домашней странице, эту стратегию важно использовать на ваших внутренних страницах и, что наиболее важно, в ваших блогах и основном контенте, чтобы можно было легко переходить с одной страницы на другую.
Наконец, Мюллер рассказал об общих лучших практиках SEO, по которым можно оценить свой собственный веб-сайт. Это может показаться базовым советом для опытных интернет-маркетологов, но, хотя методы SEO быстро развиваются, важно осознавать, что эти основные элементы по-прежнему важны для Google как основного арендатора рейтинга:
“Кроме того, конечно, содержание, как я уже говорил, очень важно. Итак, [убедитесь], что у вас есть четкие заголовки на этих страницах, вы используете четкие заголовки, вы можете структурировать контент так, чтобы его было легко читать, чтобы было действительно ясно, что речь идет об этой теме, не прибегая к нагромождению ключевых слов.
Будьте разумны при размещении ключевых слов на своих страницах. Пишите свои страницы так, чтобы они хорошо работали для пользователей, а не так, чтобы, по вашему мнению, это могли уловить поисковые системы».
Другими словами, Мюллер повторяет то, за что мы решительно выступаем в этой публикации уже довольно давно: не пишите свой контент для алгоритма. Напишите это, чтобы помочь вашим пользователям.
Как мы уже неоднократно говорили, SEO становится более человечным. Итак, напишите свой контент, чтобы помочь людям, которые будут читать ваш блог, и результаты не заставят себя ждать.
Тактика, такая как наполнение ключевыми словами и чрезмерное использование вариаций ключевых слов в попытке угодить поисковой системе, просто не сработает, потому что она не будет обеспечивать ту же ценность.
Заключительные мысли
Чтобы просмотреть полный ответ Мюллера, вы можете посмотреть видеовстречу для веб-мастеров здесь.
Хотя лучшие практики SEO жизненно важны для того, чтобы вас нашли, в конце концов вам придется сделать шаг назад и посмотреть, что действительно приносит наибольшую пользу вашим пользователям.
Задав себе вопрос: «Какова цель этой страницы? Что пользователи захотят здесь увидеть и каков их следующий шаг?» на каждой веб-странице вы найдете несколько четких ответов, которые помогут улучшить ваши результаты.
Короче говоря, цель не должна заключаться в том, чтобы обойти алгоритм Google, а в том, чтобы думать как Google. Таким образом, вы всегда будете на шаг впереди, а также обеспечите своим пользователям отличный опыт. Другими словами, ваша домашняя страница не обязательно должна ранжироваться по этим длинным, очень конкретным ключевым словам, которые вы ожидаете увидеть более подробно в сообщении блога.