Если учесть, что использование мобильного интернета в последние годы резко возросло и что 65% людей учатся визуально, неудивительно, что платформы социальных сетей, основанные на изображениях, такие как Instagram, в настоящее время невероятно популярны.
Instagram сейчас насчитывает более 700 миллионов пользователей в месяц, которые ежедневно публикуют на платформе более 95 миллионов фотографий и видео.
А поскольку 50% пользователей Instagram подписаны хотя бы на одну компанию, приложение также идеально подходит для передачи сообщения вашего бренда с помощью визуального контента, однако создание привлекательных изображений - это только одна часть головоломки. Если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашим контентом, важно также подумать о подписях, которые сопровождают визуальные эффекты.
В то время как визуальные эффекты, несомненно, являются главной достопримечательностью, субтитры играют заниженную, но важную вспомогательную роль. Подписи позволяют создавать контекст вокруг визуальных элементов, поэтому они так важны.
Вот несколько советов по написанию потрясающих подписей в Instagram.
Пишите аутентичным тоном
Пользователи Instagram не ожидают серьезного тона голоса - они обычно используют приложение в свободное время, чтобы посмотреть на крутые визуальные эффекты и развлечься.
Одним из ключей к социальным сетям является общение как настоящий человек, а не безликая корпорация, и это определенно относится к созданию подписей в Instagram.
Old Spice - это бренд, известный публикацией диковинного визуального контента, поэтому вполне уместно, чтобы его подписи в Instagram были такими же возмутительными, как и изображения.
Например, бой человека с гигантским кальмаром на дне океана приравнивается к веселому купанию:
Вы не найдете никаких шуток про вашу маму в Instagram Microsoft, но на откровенно ребяческой странице Old Spice фанаты, кажется, не слишком возражают (хотя они часто выражают недовольство качеством Old Spice). Продукция Spice).
Включить призыв к действию
65% самых эффективных постов брендов в Instagram посвящены продуктам. Непосредственное указание людям проверить ваш продукт или совершить покупку может хорошо работать на этой платформе.
Например, Dell не ходит вокруг да около, предлагая вам попробовать этот новый легкий ноутбук (забавное видео показывает, что вы также можете использовать ноутбук в качестве гантели для бицепсов).
Кроме того, CTA можно использовать для привлечения внимания к публикации - я рекомендую попросить ваших подписчиков оставить комментарий или отметить друга.
Вы также можете закончить подпись вопросом, чтобы увеличить вовлеченность. Следующий пост от Taco Bell призывает пользователей мыслить творчески. Публикация ответа - это не просто ответ на вопрос, это также возможность продемонстрировать свое остроумие, интеллект и чувство юмора.
Используйте хэштеги
Сообщения в Instagram с минимум одним хэштегом привлекают на 12,6% больше внимания, чем без него.
Хэштеги - отличный способ создать ощущение общности вокруг вашего бренда и заставить людей говорить о ваших продуктах.
В мире фаст-фуда Taco Bell является одним из самых подкованных брендов в социальных сетях. Почти каждый пост на официальной странице Taco Bell в Instagram содержит хэштег.
Хештег DoritosLocosTacos использовали тысячи участников сообщества, большинство из которых публикуют сообщения о своем личном опыте в Taco Bell.
Я рекомендую делать ваши хэштеги как можно короче. Кроме того, для достижения наилучших результатов старайтесь использовать менее 10 хэштегов на пост.
Включить эмодзи
Почти 50% подписей и комментариев в Instagram содержат хотя бы один смайлик. Хотя в вашем распоряжении множество смайликов, самым популярным из них является сердце.
Вне зависимости от того, верите ли вы в статистику о том, что 93% общения происходит невербально, смайлики с выражением лица определенно помогают передать чувства, стоящие за вашими словами.
Для максимального вовлечения разумно использовать смайлики, соответствующие содержанию изображения.
Посмотрите эти посты от Ultimate Fighting Championship (UFC), в котором участвуют два самых популярных бойца в мире, которые скоро сойдутся в бою – Аманда «Львица» Нуньес и Валентина «Пуля» Шевченко.
Текст не нужен, смайлики и хэштеги говорят обо всем.
Упомяните других пользователей Instagram
Важно помнить, что Instagram - это социальная сеть. Бренды, которые неустанно продвигают себя, не заботясь о сообществе, никогда не преуспеют.
Упоминая других пользователей в своих подписях в Instagram, вы побуждаете их (и, возможно, их подписчиков) комментировать пост.
Я настоятельно рекомендую включать пользовательский контент в ваши кампании в социальных сетях. Это отличный способ наладить отношения с клиентами и превратить их в сторонников бренда.
Этот пост от Dollar Beard Club, производителя средств по уходу за бородой, содержит фотографию постоянного клиента и дает ему возможность продемонстрировать свои украшения для лица другим фанатикам бороды.
Упомянув свой никнейм в Instagram в подписи, он был рад пообщаться с другими комментаторами.
Разместите важный контент в начале
В ленте пользователя в Instagram подписи обрезаются после первых нескольких строк. Чтобы увидеть весь пост, им нужно нажать кнопку «Просмотреть больше», чего они не сделают, если первые несколько строк не привлекут внимания.
Вот почему вам нужно уместить самые важные моменты в начало контента. Эта практика известна как предварительная загрузка.
Используйте самые привлекательные слова в начале и сохраняйте хэштеги на конец.
Sprout Social выступает за то, чтобы подписи в Instagram не превышали 138-150 символов, и я полностью с этим согласен.
Обзор
Сейчас насчитывается 15 миллионов бизнес-профилей в Instagram, что является огромным увеличением по сравнению с 1,6 миллионами бизнес-профилей, которые были у них на платформе в сентябре 2016 года.
Поскольку многие бренды публикуют визуальный контент в Instagram, важно создавать привлекательные подписи, если вы хотите выделиться.
Подписи обеспечивают юмор, развлечение и, самое главное, контекст для изображений.
Можете ли вы придумать какие-нибудь другие советы по написанию отличных подписей в Instagram? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже.