Если вы знакомы с HubSpot, вы также знакомы с их способностью проводить профессиональные, эффективные и увлекательные кампании входящего маркетинга.
Они просто это понимают.
На самом деле, они получают много вещей, поэтому они разработали и внедрили инструмент «Кампании».
Предоставляя таким маркетологам, как вы и я, возможность создавать и проводить сплоченную маркетинговую кампанию с помощью универсальной информационной панели, мы теперь можем использовать силу их секретного соуса для достижения и превосходства наших целей.
Являясь ядром всех ресурсов вашей кампании, инструмент «Кампании» не только помогает маркетологам оценить эффективность отдельных частей кампании, но и помогает им визуализировать новые способы улучшения работы определенных точек распространения.
Он организован, основан на цифрах и служит способом соединения частей.
Интересно, почему я до сих пор говорю, а не преподаю? Я тоже. Давайте начнем.
Как создать новую кампанию:
Чтобы начать, выберите параметр «Кампании» в раскрывающемся меню «Содержимое» и нажмите кнопку «Создать новую кампанию» в правом верхнем углу:
Здесь вам будет предложено указать название кампании, дату начала и окончания, прогнозируемый бюджет и некоторые дополнительные (но настоятельно рекомендуемые) цели:
- Вам нужно выбрать конкретное и легко узнаваемое имя, особенно если над контентом работают несколько членов вашей команды.
- Будьте реалистичны в выборе даты начала и окончания. Если вы определите рамки своих усилий, вам будет легче оценить успех вашей кампании за отведенный период времени.
- Включив прогнозируемый бюджет, вы получите число, к которому можно будет вернуться после закрытия кампании. Это число пригодится при расчете рентабельности вашей кампании.
-
Хотя цели указаны как необязательные, нет лучшего способа отслеживать ваш успех, чем ввести несколько начальных целей SMART.
- SMART=умно, измеримо, достижимо, актуально, своевременно
- Цель SMART: получить 10 000 новых посещений и 100 новых контактов к 1 июля 2014 года благодаря новому контенту кампании.
- Не SMART-цель: утроить посещаемость сайта и получить еще несколько контактов к лету.
Когда все будет готово, вы попадете на панель управления вашей кампании, которая будет выглядеть примерно так:
Здесь будут храниться и обновляться все элементы вашей кампании. У вас будет доступ к таким показателям, как посещения, контакты и клиенты для целевых страниц и просмотров, клики с призывом к действию и конверсии с призывом к действию для сообщений в блоге. Кроме того, вы заметите, что ваши цели отображаются на верхней панели, чтобы вам было легче увидеть, где вы находитесь.
Кампания готова, пора создавать контент. Мы говорим о предложениях, блогах, целевых страницах, электронных письмах, призывах к действию и обо всем остальном. Создавая каждый аспект кампании, вы заметите, что на вкладке «Параметры» всех инструментов «Содержимое» есть раскрывающееся меню «Кампания»:
Обязательно используйте это меню, чтобы выбрать подходящую кампанию, прежде чем приступать к чему-либо.
4 Преимущества инструмента кампании:
Просмотр «все в одном»
Прежде всего, этот инструмент предоставляет пользователям наилучшую видимость того, что они делают и как это работает.
Фактически, возможность контролировать все на одной панели управления делает управление кампанией или несколькими кампаниями проще, чем когда-либо. Одним щелчком мыши занятые маркетологи получают доступ к информации, необходимой им для определения эффективности, назначения задач и информирования об усилиях.
Знай, где ты стоишь
Возможность визуализировать свой прогресс с точки зрения поставленных целей служит идеальным мотиватором.
Если вы видите, что ваши показатели падают и ваша кампания подходит к концу, вы можете скорректировать свои усилия, исходя из индивидуальной эффективности каждой части кампании. Социальные сообщения не получают кликов? Измените свой подход.
Правильная настройка правильного канала в нужное время может иметь решающее значение.
Простое сотрудничество
Когда дело доходит до проведения эффективной маркетинговой кампании, коммуникация имеет решающее значение. Этот инструмент позволяет легко гарантировать, что ваш менеджер по маркетингу в социальных сетях, ваш маркетолог по электронной почте и ваш блоггер находятся на одной странице.
Если вы работаете над кампанией в одиночку, возможность прикрепить кампанию ко всему вашему контенту также поможет в личной организации.
Упрощенная отчетность
Панель управления кампании предоставляет пользователям как общие, так и подробные показатели. Вместо того, чтобы надеяться, что один контентный инструмент будет округлять итоговые цифры от одного к другому, этот инструмент объединяет все, что наиболее важно, под общими целями.