Ты один на миллион.
Нет, серьезно, по состоянию на июнь 2014 года в Apple App Store было 1,2 миллиона приложений, и даже для лучших из лучших выделиться на этом постоянно расширяющемся рынке может показаться шансом один на миллион, но только если ты не готов.
App Store может показаться неизведанной территорией, но на самом деле это всего лишь еще одна поисковая система, в которой пытается занять место ваша технологическая компания. Чем выше ваш рейтинг, тем раньше вы появляетесь в результатах поиска и тем больше людей видят вас. - Звучит довольно знакомо, правда?
Как и в любой поисковой системе, вам нужно поиграться всего с несколькими полями, чтобы привлечь и конвертировать покупателей в App Store, но чтобы помочь вам подготовиться, я собрал подробное описание того, как стратегически займитесь каждым из них.
1. Значок приложения
Ваша иконка – это наиболее общедоступный символ вашего приложения, и в большинстве случаев люди рассматривают ее как отражение вашего бренда в целом. Если он низкого качества или раздражает глаза, люди с большей вероятностью подумают, что и ваш пользовательский интерфейс будет таким же, поэтому не относитесь к нему легкомысленно.
Ваш значок должен быть визуально привлекательным, поскольку это первое, что люди видят в App Store, но также и функциональным, поскольку он должен выделяться на экране пользователя после загрузки.
При его разработке обращайтесь с ним так же, как со своим логотипом. Он должен быть простым, привлекательным и легко узнаваемым.
Оно также должно соответствовать бренду и стилю, установленным в самом приложении, но при этом быть привлекательным и находить отклик у вашей аудитории.
Изображения и текст
На первый взгляд вы хотите, чтобы ваша иконка привлекала и очаровывала людей.
Чтобы обратиться к самой широкой аудитории, используйте изображения и символы, которые являются общеузнаваемыми. Например, если вы создали новый почтовый клиент, используйте символ конверта вместо почтового ящика. Конверты по большей части выглядят одинаково во всех частях мира, но почтовые ящики могут сильно различаться.
Кроме того, обратите внимание на размер значка приложения. Учитывая небольшой объем пространства, с которым вам придется работать, сведите мелкие детали к минимуму. Например, загруженные изображения или даже текст могут быстро сделать вашу иконку загроможденной и отпугнуть аудиторию. Будьте проще.
2. Имя приложения
Хотя название вашего приложения может показаться самоочевидным, есть несколько ключевых моментов в App Store, которые следует учитывать при его выборе.
Как только вы выбрали свое имя, вам захочется его придерживаться. Частое изменение вашего списка приложений в App Store может повлиять на ваш авторитет и понизить ваш рейтинг.
Включая ключевые слова
По данным MobileDevHQ, названия приложений, включающие ключевые слова, ранжируются на 10,3% выше, чем те, которые их не содержат. Это базовая поисковая оптимизация - или, в данном случае, оптимизация App Store (ASO).
Хотя вы хотите, чтобы ваше имя было оригинальным и запоминающимся, если ваш бренд еще не известен, люди не будут вводить его в строку поиска.
Имея это в виду, оптимизируйте поле имени так же, как и «Заголовок страницы», включая релевантные, целевые ключевые слова или фразы.
63% пользователей iOS находят новые приложения, случайно просматривая и выполняя поиск в App Store, поэтому включение этих ключевых слов поможет пользователям найти вас и четко определить, чем ваше приложение будет для них полезно.
Длина
Хотя Apple App Store допускает длину имени до 75 символов, в результатах поиска появляется только около 25-50 символов, в зависимости от устройства.
При этом убедитесь, что ваше полное название приложения (и наиболее важные ключевые слова) не превышает 50 символов, чтобы оно было видно всем пользователям.
HubSpot отлично справляется с этой задачей. Их команда начала с имени, а затем добавила самое важное ключевое слово «Входящий маркетинг», чтобы покупатели видели его независимо от размера экрана.
Они также не потратили зря свой лимит символов, включая ключевые слова «социальный почтовый ящик», «SEO», «CRM» и «Управление лидами».
3. Описание приложения
Описание вашего приложения похоже на «метаописание». Именно здесь ваши потенциальные покупатели оценивают вас как решение и в конечном итоге определяют, стоите ли вы их клика (или, в данном случае, их очень ценного облачного пространства).
Контент
Ваше описание должно показывать ценность вашего приложения и объяснять людям, почему оно им нужно по сравнению с конкурентами. Оно должно быть прямым, информативным и, прежде всего, убедительным.
Рассмотрите возможность включения такой информации, как:
- Основные характеристики
- Информация о ценах/планах
- О компании
- Социальное доказательство (например, пресса, награды, большое количество загрузок и т. д.)
Однако вы также должны быть краткими.
Несмотря на ограничение в 4000 символов, в App Store появляется только около 4-5 строк вашего описания, прежде чем оно будет обрезано ссылкой «читать дальше»:
При сегодняшней низкой концентрации внимания очень немногие люди переходят по ссылке, чтобы прочитать ваше полное описание, поэтому передайте как можно больше ценности в этих начальных строках.
Попробуйте напрямую рассказать о ценности вашего приложения для пользователя или решить болевые точки, например,Evernote делает:
“Evernote для iPhone, iPad и Apple Watch - это современное рабочее пространство, которое поможет вам работать максимально продуктивно. Вы на пути к чему-то большому - запишите это в Evernote, где вы работаете для достижения этой цели.»
Это описание точно расскажет вам, что вы можете ожидать от загрузки приложения, и в то же время покажет, что оно понимает ваше желание быть эффективным и организованным на работе. Он также эффективно использует ключевые слова «рабочее пространство» и «продуктивный».
Включая ключевые слова
Как и название вашего приложения, обязательно включитецелевые ключевые слова в описание приложения. Эта область является вторым по значимости полем в алгоритме Apple, и игнорирование ключевых слов в конечном итоге отразится на вашем рейтинге.
Как и в случае с веб-текстом, добавьте ключевые слова в описание, чтобы оно читалось естественно.
«Наполнение ключевыми словами» не только оттолкнет вашего пользователя, но также подорвет ваш рейтинг и может даже привести к блокировке приложения.
4. Ключевые слова приложения
Как и «мета-ключевые слова», ваши ключевые слова в App Store не видны публике, но они очень важны для вашего общего успеха в «органическом поиске».
Слова, которые вы выбираете для своего приложения, должны иметь два значения:релевантный(относящийся к конкретной отрасли или задаче, которую решает ваше приложение) ипопулярно среди ваших желаемые пользователи (обычно ищутся). В противном случае вас вряд ли найдут люди, которые действительно хотят, нуждаются в вашем приложении и будут его скачивать.
Самый простой способ узнать, на какие ключевые слова следует ориентироваться, - это посмотреть на своих крупнейших конкурентов и изучить характер своих покупателей. Например, если вы разрабатываете приложение для путешествий, обратите пристальное внимание на слова, которые используют AirBnb, TripAdvisor и Expedia, а также на то, что пользователи говорят о них в своих обзорах.
Выбрав их, используйте такой инструмент, как MobileDevHQ, для мониторинга и отслеживания эффективности вашей работы, а также эффективности ваших конкурентов. Эта аналитика поможет вам улучшить ваши ключевые слова и рейтинг в будущем.
5. Скриншоты приложения
В App Store скриншоты имеют приоритет над всей остальной информацией, и на это есть веские причины.
Скриншоты - наиболее яркое представление о том, что люди на самом деле испытывают при использовании вашего приложения, и зачастую они оказывают наибольшее влияние.
Ваши скриншоты должны отображать ваш дизайн в наилучшем свете, а также давать людям реалистичное представление о его пользовательском интерфейсе, удобстве использования и опыте. Как и значок приложения, убедитесь, что он чистый, качественный и соответствует стилю самого приложения.
Чтобы получить максимальную отдачу от этой области в App Store, продемонстрируйте функции, которые пользователи будут использовать чаще всего. В зависимости от вашей услуги или предложения это может включать:
- Главная навигация/панель управления
- Лента новостей
- Профиль пользователя
- Функции поиска
- Интеграция (как взаимодействует с iOS и другими приложениями)
Instagram - блестящий пример того, как делать скриншоты в App Store.
В отличие от многих других гигантов приложений, которые манипулируют или создают графику с помощью своих скриншотов, Instagram не имеет излишеств. Они делятся аутентичными, реалистичными скриншотами того, как каждая функция выглядит на вашем телефоне, поэтому после загрузки не возникает никаких загадок или нежелательных сюрпризов.
Как привлечь больше пользователей
В конце концов, по мере того, как ваше приложение будет получать больше загрузок, его рейтинг в App Store естественным образом будет повышаться, но чтобы попасть туда, вам нужно начать с нуля с ASO.
Оптимизация приводит к более высокому рангу. Более высокий рейтинг приводит к более широкому охвату и, в большинстве случаев, к большему количеству загрузок, и эти загрузки помогают еще больше повысить ваш рейтинг.
Как и в случае со всеми поисковыми системами, вашим усилиям может потребоваться некоторое время, чтобы набрать обороты, но как только этот цикл начнется, пути назад уже не будет.