Прощай беспорядок. Привет, яркие, красивые истории
Вот как Facebook позиционирует обновленную новостную ленту, анонсированную в четверг. Facebook решил вдохнуть новую жизнь в новостную ленту и сделать ее более чистой, свежей, более визуально привлекательной, и лично я думаю, что у них это получилось.
Если вы пропустили, вот что я бы назвал ключевыми моментами нового дизайна:
- Отдельные фиды контента
- Более визуальный дизайн
- Последовательный просмотр на всех устройствах
- Больше известности по сравнению с другими социальными приложениями
Но что эти изменения в самой большой области Facebook означают для брендов? Давайте поговорим с ними.
Отдельные фиды контента
Это, вероятно, самое большое изменение с точки зрения того, как люди будут фактически использовать сайт. Или, по крайней мере, с точки зрения того, как Facebook надеется, люди будут использовать сайт, и это может стать проблемой.
Facebook подчеркнул, что у вас будет своя лента новостей, а также отдельные ленты для «Самых последних», «Всех друзей» (что дает пользователю возможность снова увидеть все, что их друзья публикуют на Facebook), а также Музыка, игры и фотографии. Также будет лента «Подписки», в которой будут отображаться все сообщения от брендов.
The Following имеет одно очевидное преимущество для брендов: Facebook подтвердил, что пользователи смогут видеть все посты от всех брендов, на которые они подписаны, в этой ленте. Больше не нужно достигать только 10% ваших поклонников. Но сколько пользователей на самом деле получат доступ к этому каналу? И как часто? Достаточно ли заботятся пользователи о том, что говорят бренды, чтобы перейти в ленту специально, чтобы увидеть это? Нам придется подождать и посмотреть. Посты в этой ленте также упорядочены в хронологическом порядке; хорошо это или нет, во многом зависит от вашей социальной стратегии.
Я уже видел несколько комментариев от людей, обеспокоенных тем, что бренды вытесняются в отдельную ленту, но я не думаю, что это так. Хотя это отдельная лента для страниц, я не слышал ничего, что указывало бы на то, что сообщения о брендах не будут появляться в основной ленте новостей, как сейчас. Я подозреваю, что они все еще поместятся там и в ленте фотографий.
Более визуальный дизайн
Как вы сразу увидите на скриншотах, весь макет направлен на то, чтобы стать более наглядным. Изображения увеличиваются с наложением на них обновлений статуса; ссылки стали больше, а предварительный просмотр стал лучше; заезды теперь отображаются на карте; даже новые друзья показаны на обложке.
Я ожидаю, что, поскольку Facebook уделяет большое внимание показу красивых историй, в алгоритм EdgeRank могут быть внесены изменения, при этом визуальным элементам будет уделяться еще больше внимания.
В некотором смысле это не является большим изменением для брендов; в HPS мы уже некоторое время говорим нашим клиентам, что визуальные истории лучше всего работают на Facebook. Это становится еще более важным с новым обновлением. Большие и качественные превью ссылок должны быть хороши для брендов, которые ссылаются на свои веб-сайты, но это означает, что вам нужно больше думать о том, какие миниатюры будут отображаться с предварительным просмотром ссылок.
Одним большим изменением в визуальной части является добавление фотопотока. Пока неизвестно, будут ли бренды иметь в этом место, но я подозреваю, что они будут. Важной частью фотопотока для брендов могло бы быть то, что Facebook также интегрирует Instagram в этот фид. Это подводит нас к следующему изменению.
Больше известности по сравнению с другими социальными приложениями
В своем заявлении Facebook признал, что люди используют другие социальные приложения за пределами Facebook. С редизайном они хотели включить их больше. Я подумал, что было довольно интересно, что они использовали Pinterest в качестве примера. Другие приложения, которыми вы пользуетесь, будут представлены на Facebook в новом виде. Итак, в примере с Pinterest, когда вы делитесь своими булавками на Facebook, они теперь будут выглядеть так же, как на Pinterest. Если Facebook владеет Instagram, можно подумать, что и к нему нужно относиться так же. Похоже, это хорошая новость для брендов, которые используют несколько каналов социальных сетей, так как вам будет проще делиться своим контентом на Facebook.
Они упомянули, что эта интеграция сторонних приложений поможет вам размещать изображения, видео и текст, поэтому будет интересно посмотреть, что они делают с твитами. Все это предназначено для того, чтобы вы дольше оставались на Facebook, так что это хитрый ход. Больше времени на Facebook означает больше времени на просмотр рекламы.
Последовательный просмотр на всех устройствах
Как и в случае со многими новыми дизайнами веб-сайтов, команда Facebook заявила, что он был создан с точки зрения мобильных устройств. Они хотят сделать работу с Facebook более единообразной в Интернете, на мобильных устройствах и планшетах.
Это не повлияет напрямую на то, что бренды делают со своими страницами, но еще раз подчеркнет важность рассмотрения мобильных устройств как части вашей стратегии контент-маркетинга.
Лично я считаю, что Facebook очень хорошо справился с редизайном. Каждый раз, когда Facebook вносит изменения, они сталкиваются с общественным протестом, но я не думаю, что внесенные ими изменения достаточно радикальны, чтобы оттолкнуть пользователей, но они изменились достаточно, чтобы поддерживать сайт в актуальном состоянии и находить способы размещать больше контента на переднем плане. их пользователей. Похоже, они действительно прислушались к тому, чего хотят пользователи.
Я думаю, что это хороший шаг как для бизнеса, так и для обычных пользователей. Что вы думаете о новой ленте новостей Facebook? Дайте нам знать в комментариях ниже или напишите нам в Твиттере @TheHPSGroup
Эта статья впервые появилась в блоге HPS Group.