Случайные пожертвования происходят все время, но иногда социальные сети подпитывают филантропическую золотую лихорадку, которую не смогла бы принести даже самая тщательно спланированная и проведенная кампания.
Поскольку на прошлой неделе на Средний Запад обрушился полярный вихрь и ужасный прогноз, у Питера Данна, эксперта по личным финансам из Кармеля, штат Индиана, возникла идея.
"Я говорил с (моим сыном) о том, чтобы не замерзнуть на этой неделе. Я сказал, что некоторые люди не смогут согреться, а потом мои мысли начали метаться отсюда."
Зная, что впереди много снега, он отправился в Твиттер и разослал простой вызов:
В течение нескольких минут твит стал вирусным, и от компаний и частных лиц начали поступать обещания:
По мере того, как накапливался снег, росла и сумма залога, подпитывая еще больше отдачи:
В общем, пользователи Твиттера пообещали 3700 долларов за дюйм снега. К тому времени, когда погодная система вышла из строя, Indy-metro набрала 11,4 дюйма, что эквивалентно залогам более чем на 41 000 долларов. По оценкам Wheeler Mission, на эти деньги можно доставить около 18 222 блюд.
Некоммерческим организациям следует усвоить несколько уроков:
1. Будьте в курсе
Когда вокруг вас вспыхивает буря в социальных сетях (хорошая или плохая), вы хотите узнать об этом как можно скорее. Важно проверять свои аккаунты ежедневно, если не ежечасно, и настраивать оповещения об упоминаниях бренда. Пользователи могут не всегда отмечать или использовать ваше имя пользователя в упоминании. Несмотря на то, что это произошло в воскресенье, Wheeler Mission не упускала из виду твиты и обязательно благодарила сторонников. Вполне вероятно, что если бы во время импровизированной кампании они промолчали, результаты были бы снижены.
2. Используйте инфлюенсеров
Обязанности по сбору средств не должны ложиться исключительно на плечи сотрудников, членов правления и официальных волонтеров. Данн выбрал Уилера, потому что они «олицетворяют« войска на земле ». Они делают то, о чем все остальные говорят». Скорее всего, у вашей некоммерческой организации есть спонсоры, которые думают о вас так же и активны в социальных сетях. Определите и используйте их во время кампаний и помните о них при мозговом штурме творческих способов сбора средств. Вам не обязательно делать это в одиночку!
3. Творческий сбор средств
Апелляционные письма, тихие аукционы, ежегодные гала-концерты и кампании по привлечению капитала - все это отличные способы опробовать и протестировать способы сбора средств, но некоммерческие организации не должны ограничиваться этими традиционными формами сбора средств. Попробуйте время от времени запускать несколько экспериментальных онлайн-кампаний. Вы можете быть удивлены тем, что работает! Доноры хотят делать творческие пожертвования, особенно через каналы, демонстрирующие их благотворительность.
Вы видели, как некоммерческие организации творчески используют Твиттер, или группа влиятельных доноров занимается сбором средств самостоятельно? Дайте мне знать в комментариях ниже!