Как и большинство взрослых старше 30 лет, когда я впервые узнал о Pokémon GO, я пожал плечами, считая это еще одним трендом Candy Crush или Harlem Shake, который сегодня есть, а завтра исчезнет.
Это было до того, как я увидел людей. Так. Много. Люди.
Выйдя на улицу, я увидел только толпы людей, гуляющих по общественному парку и смотрящих в свои телефоны. Я быстро определила, что в возрасте от детей младшего школьного возраста до взрослых людей они не переписывались и не были в Snapchat.
Так что же их загипнотизировало, как свору кровожадных зомби?
И тут я понял, что это выдуманные существа, которые живут только на экранах мобильных устройств. Это был Pokémon GO.
Опять же, я отмахнулся, подумав про себя: «Это не может продолжаться долго», но это было до того, как Pokémon GO превзошел Snapchat и Instagram среди активных пользователей за считанные дни.
В течение двух недель с момента запуска Pokémon GO, наблюдая за поведением потребителей в моем собственном сообществе, а также в социальных сетях, я размышлял о том, как любой местный малый бизнес (например, ваша местная кофейня, парикмахерская, пиццерия, паб с пивоварней и т. д.) могут пожинать плоды того, что тысячи потенциальных покупателей ежедневно ходят по городу (в буквальном смысле) и перед их магазинами.
Именно здесь маркетолог социальных сетей во мне быстро набирает обороты, чтобы поделиться этими советами и рекомендациями.
Snapchat
До меня дошло, что одни и те же люди, играющие в покемонов, вероятно, являются той же целевой аудиторией в возрасте от 13 до 35 лет, что и в Snapchat, и, вероятно, делятся со своими друзьями по Snapchat, где все местные покестопы, тренажерные залы, приманки и Meet- Упсы расположены. Вероятно, они делятся этим и на Facebook.
Так как же местный бизнес достигает этой аудитории через Snapchat?
Простой.
Дайте им крутую графику, также известную как «гео-фильтр», чтобы поделиться с друзьями, указав, где они нашли покемонов, и убедитесь, что этот фильтр работает в пределах пешей доступности от вашего бизнеса.
Если вы не знакомы с тем, как они работают, платные геофильтры Snapchat - это медийная реклама, которая живет в приложении Snapchat, замаскированная под художественное произведение, которое накладывается поверх изображения или видео. На Snapchat.com вы можете купить выделенное рекламное пространство практически в любой точке США на определенный период времени в качестве недорогого средства охвата целевых пользователей Snapchat в пределах заданного географического диапазона.
В качестве «теста», чтобы проверить, сработает ли моя теория, я запустил геофильтр Snapchat на встрече покемонов в Чикаго в культовом Bean в прошлые выходные - мероприятии, которое посетило более 10 000 человек. геймеры.
За 5,97 доллара (меньше, чем стоимость Хэппи Мил в Макдональдсе) мой геофильтр Snapchat был использован 783 раза за 4 часа и получил 214 000 показов за 24 часа.
Представьте, что тот же геофильтр имеет логотип местного магазина Боба или кофейни Сьюзен? Или как насчет онлайн-бизнеса, который продает товары людям в возрасте от 13 до 35 лет? Давайте предположим, что геймер использует геофильтр в нескольких шагах от вашего магазина… вы все равно выиграете, когда его/ее группа друзей примчится в нескольких шагах от вас.
Так вы взламываете существующий социальный канал, чтобы извлечь выгоду из массового принятия потребителем другого продукта, чтобы привлечь внимание к вашему.
Благодаря влиятельному лицу Snapchat Шону Аяле, он создал следующие два шаблона, которые любой малый бизнес может щелкнуть здесь, чтобы сохранить и использовать в Snapchat для собственной рекламы.
В настоящее время страница Pokémon GO в Facebook набрала более 1 миллиона лайков.
С расширенным таргетингом рекламы любой бренд или владелец бизнеса может разместить рекламу перед игроками Pokémon GO в своем городе или сообществе.
Компания делает это в Facebook Ads Manager, выбирая возрастной диапазон пользователей, которых они хотят охватить (например, от 18 до 35), радиус в милях в пределах своего почтового индекса, в котором они хотят, чтобы пользователи просматривали их рекламу. в пределах 10 миль, чтобы оставаться гиперлокальным - с последующим таргетингом на уровне интересов, который может охватить любого, кому нравится страница Pokémon GO в Facebook, включая другие соответствующие страницы, такие как официальная страница Pokémon, события и т. д.
Буквально вчера я был на Facebook, когда увидел рекламу Walmart ниже.
Суть таргетинга рекламы на Facebook заключается в том, чтобы предложение или призыв к действию соответствовали аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
Например, я создал фиктивную рекламу местного магазина мороженого в моем городе под названием "CREAM".
Как вы можете видеть в креативе выше, в образце рекламы есть предложение «СОХРАНИТЬ 50%», эксклюзивное для местных геймеров, которые его увидят.
Вы можете легко измерить рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook с помощью погашения в магазине.
Встречи
Еще одна тактика - провести встречу на рабочем месте или в пабе, где ваше место является либо отправной точкой, либо одной из остановок на пути.
Встреча, скорее всего, привлечет сотни, если не тысячи, местных геймеров, что всегда полезно для бизнеса, если в этот день у вас есть эксклюзивные специальные предложения для геймеров (например, бесплатная газировка при покупке бургера и т. д.).
Используя две вышеупомянутые тактики, используйте таргетированную рекламу в Facebook, чтобы охватить игроков Pokémon GO и направить их на целевую страницу мероприятия на Facebook, где они могут ответить на приглашение и поделиться событием со своими друзьями.
Затем, в день встречи, запустите спонсируемый геофильтр Snapchat, чтобы любой, кто посещает ваше мероприятие, мог поделиться фирменными фотографиями и видео с вашего места работы.
Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, рекламируйте свою встречу Pokémon GO Meet-Up в своей электронной почте и в списке CRM.
Даже профессиональные спортивные франшизы, такие как Jacksonville Jaguars, присоединяются к безумию и проводят встречи на стадионах NFL - представьте свой бизнес перед этими потребителями с помощью рекламы в приложениях на Snapchat или Facebook, и вы выиграли.
Вывод
Трудно предсказать, как долго мания Pokémon GO охватит страну и наши окрестности, но пока вы сидите на потенциальной золотой жиле потребителей, которые внимательно следят за тем, что происходит на экране iPhone. перед ними, а также мир вокруг них.
Чтобы представить все это в контексте, я сделал короткое видео ниже:
ПОЙТИ, возьми их.