Сотрудники Туристического бюро Квебека (OTQ по-французски или Office du Tourisme de Quebec) вместе со своим рекламным агентством Cossette недавно представили свою последнюю рекламную кампанию. для того, чтобы создать некоторый шум о месте назначения. На новом микросайте www.effetquebec.com местным жителям (и всем, кто был в Квебеке) предлагается поделиться своими секретами, скрытыми жемчужинами или любимым местом, занятием или рестораном в городе. Это инновационный способ использования платформ для совместной работы, простой и удобный для пользователя, который должен обеспечить успех, поскольку он также ограничен по времени: эта кампания будет проходить в течение шести недель, заканчиваясь 17 июня, поскольку пиковый сезон вот-вот начнется. в город…
Посмотрите рекламный ролик ниже (на французском языке):
Нажмите здесь, чтобы просмотреть встроенное видео.
ВЗЯТЬ МУДРОСТЬ ТОЛПЫ
Квебек - красивый город-крепость, сочетающий в себе французское наследие и культуру с мощеными улицами, причудливыми бутиками и великолепными ресторанами. Однако это небольшой город по сравнению со средним североамериканским мегаполисом или даже с другими крупными городами Канады, включая Торонто или близлежащий Монреаль, до которого всего 2,5 часа езды. Так что конкурировать только за рекламные деньги вряд ли получится. Однако использование мудрости и гордости местных жителей должно стать убедительным сочетанием, что и пытается продемонстрировать эта кампания.
Как видно на скриншоте выше (Да, здесь есть серьезное влияние Pinterest…), микросайт довольно прост. Возможны два варианта участия в создании контента:
- Проголосуйте в одной из различных предлагаемых диаграмм: Чем заняться, Семейные развлечения, Лучшие рестораны, Лучшие покупки и т.д.
- Поделитесь личным любимым местом или анекдотом, который мы называем «coup de coeur» по-французски: особое место, романтическое место, крутой или малоизвестный бар и т. д.
Интересно то, что участие проходит гладко и без усилий, что повышает вероятность того, что все больше и больше людей захотят участвовать. Поощрение участников привлекательными еженедельными призами, включая проживание в отеле Fairmont Le Chateau Frontenac и множество других привлекательных подарочных сертификатов, также должно способствовать потенциальному успеху кампании. Но, без сомнения, его самый мощный аспект заключается в том, как он связан с двумя ключевыми социальными платформами, определенными для создания шума среди целевой аудитории: Facebook и Twitter. На самом деле, чтобы принять участие, вы можете использовать либо вход через социальные сети, и на протяжении всего процесса поощряется совместное использование, тем самым оказывая влияние на сети участников, чтобы они также принимали участие в конкурсе и рейтингах, с ожидаемым эффектом домино, на который надеется Квебек. Таким образом, эффект Квебека.
ВТОРАЯ ЖИЗНЬ С СОЦИАЛЬНЫМ ДОКАЗАТЕЛЬСТВОМ
Еще один интересный аспект этой кампании заключается в том, как город Квебек намерен использовать контент, созданный в ходе этой 6-недельной кампании, дав ему вторую жизнь с помощью традиционных средств массовой информации. Как? Поскольку эта кампания в основном нацелена на внутренние рынки провинции Квебек, вместо обычного разворота на две страницы для рекламы Квебека в летнее время в монреальских газетах, например, идея будет заключаться в том, чтобы продемонстрировать рекомендации, рекомендованные Жаном. Тремблей или Линда Бушар. Не только «местная рекомендация» имеет больший вес, чем просто реклама из пункта назначения, но в этом случае она будет поддержана общественным голосованием, т. Квебекуа, который согласился с этим. Чтобы выйти за рамки подхода Джона Смита или Джейн Доу, Квебек также нанял несколько известных персонажей, таких как местные певцы (Карим Уэлле) или радио-ди-джей (PY Lord). Но, пожалуй, самым известным из них, по крайней мере, в провинции Квебек, является мэр города Режис Лабом, который отлично справляется с ролью посла региона, его жителей и достопримечательностей.
Квебек никогда не был первопроходцем и довольно поздно присоединился к победе в социальных сетях, но эта кампания свидетельствует о хорошем намерении использовать совместные платформы, даже несмотря на то, что «контроль» над восприятием бренда и коммуникациями все еще сохраняется.. Интересно, кто будет следующим, кто будет вводить новшества после того, как посетитель Филадельфии прыгнет в веру в Instagram, или визит гражданина Швеции в Твиттере @sweden. Что вы думаете? Слышали ли вы о других новых подходах в социальных сетях, чтобы привлечь больше внимания с помощью местных жителей? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.