Использование социальных сетей не является чем-то новым в области сбора средств, но время от времени успешная кампания выделяется.
Wabash College, небольшая мужская школа в Индиане, недавно собрала 465 421 доллар за один день.
30 апреля 2014 года они запустили свой «День пожертвований Wabash» и быстро использовали возможности социальных сетей для охвата нынешних и бывших студентов. Хэштег Wabash430 был в тренде в Твиттере в районе Индианаполиса, за день было зафиксировано более 694 уникальных упоминаний. Wabash также сообщил о 13 000 просмотров страницы Facebook 30 апреля.
Так как они это сделали?
Интеграция
Джо Клен, заместитель декана по развитию, отметил, что «люди обращались к друзьям и однокурсникам разными способами - в социальных сетях, по электронной почте, по телефону, - и это стимулировало участие».
Вместо того, чтобы просто запустить кампанию только в социальных сетях, она использовалась как небольшая, хотя и влиятельная, часть более крупной интегрированной кампании, которая включала офлайн-каналы.
Они поняли, что некоторые доноры, достигшие уровня 1948 года, не будут так активны в социальных сетях, как более молодые выпускники. Эта инклюзивная стратегия окупилась, так как каждый выпускной класс с 1948 года имел по крайней мере одного донора.
Срочно
Установка ограничения по времени была ключом к успеху кампании. Часто усилия по сбору средств в цифровом формате терпят неудачу, потому что они открыты. Нет срочности давать.
Называя кампанию «днем пожертвований», стало ясно, что Вабаш хотел пожертвований сегодня, а не пассивно призывал и надеялся, что пожертвование в конце концов поступит.. Они также поставили цель собрать 1832 пожертвования (год основания колледжа), что дало инфлюенсерам возможность информировать свое сообщество о ходе кампании.
Сообщение Wabash College.
Вызовы
Челленджи - отличный способ максимизировать влияние лидеров мнений. Благодаря учетным записям нескольких выпускников с широким охватом, Вабаш смог увеличить суммы разовых пожертвований за счет участия недоноров:
Если вы планируете кампанию по сбору средств с компонентом в социальных сетях, настоятельно рекомендуем создавать задачи заранее и время от времени запускать их на протяжении всей кампании. Предоставление донору возможности выставить напоказ свою благотворительность может быть очень действенной вещью!
Видели ли вы в последнее время какие-либо успешные кампании по сбору средств в социальных сетях? Дайте мне знать в комментариях ниже!