И что теперь, когда Чемпионат мира по футболу FIFA 2014™ подошел к концу? Вам нужно ждать, чтобы воспользоваться преимуществами контент-маркетинга на следующем крупном международном мероприятии? Если вы посмотрите на большинство брендов, успешно использующих контент-маркетинг, вы увидите, что они обращают внимание на повседневные разговоры. Они регулярно демонстрируют свой собственный стиль, который находит отклик у их аудитории и подчеркивает их предложения.
Давайте посмотрим на кампании Кубка мира для вдохновения. Используя те же инструменты и методы, которые использовались во время футбольных матчей, - в данном случае маркетинг в социальных сетях в режиме реального времени, сопутствующий контент и мультимедийное взаимодействие - вы можете сделать что-то бессмысленное, запоминающееся для вашего рынка.
На гребне волны контент-маркетинга в реальном времени
Недавний пример @TheTweetofGod, известного пародийного аккаунта Twitter, демонстрирует настойчивость, необходимую для маркетинга в социальных сетях в реальном времени. The Tweet of God - произведение комедийного писателя Дэвида Джавербаума, который работал на Daily Show и имеет за плечами множество других достижений, в том числе «Последний завет: мемуары Бога». Для продвижения его последней книги чемпионат мира предоставил огромную возможность для маркетинга в социальных сетях в режиме реального времени для фальшивого Бога. Джавербаум наблюдал за играми и воспользовался месячным окном возможностей, чтобы постоянно связывать бренд с ними.
ПУНКТ ДЕЙСТВИЯ: Маркетологи на ходу будут использовать мемы по мере их появления, точно так же, как самородки божественного контент-маркетинга фальшивого Бога. Многие из ваших маркетинговых постов в режиме реального времени могут остаться незамеченными, но чем больше вы делаете, тем выше ваши шансы привлечь внимание аудитории одним из них.
Один из простых способов оставаться в курсе последних тенденций - это смотреть Новости Google, чтобы узнать, как ваш бренд ассоциируется с тем, что происходит в мире. Просто будьте медленными и чувствительными к серьезным вещам. Когда дело доходит до мрачных новостей, лучше перестраховаться, чем сожалеть. Если у вас есть хоть малейшее подозрение, оставьте его.
Как насчет суперлунной мании? Это что-то классное и веселое, что вы могли бы связать со своей компанией. Возьмем, к примеру, @EverythingNYC, в котором есть все, от текущих событий до лучших вещей, которые можно сделать, посмотреть и поесть в Нью-Йорке. Они просто поделились фотографией суперлуны у Статуи Свободы и продолжают показывать своим подписчикам фотографии суперлуны, сияющей над Большим Яблоком. Как вы можете связать свой бизнес с этим большим красивым шаром в небе в течение всего лета? Рестораны могли бы предложить романтический ужин при лунном свете. Практика психического здоровья может ссылаться на тот факт, что у всех нас есть темная сторона, как у луны. Вы поняли суть.
Верхом на хвосте связанного контента
Блоги и социальные сети также предоставили многим брендам множество возможностей для предоставления футбольным болельщикам контента, связанного с чемпионатом мира по футболу. Сделайте шаг назад, чтобы увидеть общую картину. Как вы можете связать свою отрасль с другими аспектами чемпионата мира помимо футбола?
Google упорядочил всю информацию о футболе, чтобы сделать ее доступной и полезной для всех. Кто мог пропустить забавные каракули, сделанные на логотипе поисковой системы в поддержку чемпионата? Точно так же платформа аналитики социальных сетей Socialbakers продемонстрировала свой инструмент данных Cheermeter во время футбольных чемпионатов. Они сказали мне, что это возможность включиться в разговор о том, что происходит во время чемпионата мира, и показать в режиме реального времени все, что наиболее актуально для зрителей: результаты матчей в прямом эфире, лучших игроков, чем занимаются официальные спонсоры и их выступления., и даже в Твиттере и Инстаграме люди загружают свои любимые моменты чемпионатов мира по всему миру.
Компании, занимающиеся производством домашних животных, тоже обратили на это внимание и опубликовали креативные посты и статьи, в том числе о собаке, которая шла на чемпионат мира, и о бигле, играющем в футбол.
АКЦИЯ: Еще раз, будьте в курсе новостей. Затем используйте свой талант, чтобы создать способ соотнести свою отрасль или продукты и услуги с актуальной темой. Давайте снова возьмем суперлуние в качестве примера. Американский музей естественной истории написал в Твиттере, что Земля будет в 224 175 милях от Луны, и дал ссылку на информацию о лунной выставке музея на своем веб-сайте. Мне даже не нужно говорить вам, что Орео воспользовался суперлунием. Действительно, возможности безграничны с небольшим творчеством. Что ваша аудитория делает, смотрит или о чем говорит? Спросите себя, как вы можете связать свой бренд, его продукты и услуги с этими вещами.
Верхом на хвосте мультимедиа
Небольшое веселье и легкомыслие помогают потребителям понять человеческий аспект вашего бренда, но это способствует лояльности. Многие компании разрешили сотрудникам смотреть игры чемпионата мира в офисе вместе со своими сообществами. Некоторые обновили свою обложку в Facebook, чтобы показать поддержку своей национальной сборной. Другие предлагали подарки на чемпионат мира. Instagram и Vine также помогли компаниям присоединиться к футбольной лихорадке.
ПУНКТ ДЕЙСТВИЯ: Существует множество инструментов и методов для повышения осведомленности, предпочтений и отношений между брендом и потребителем не только во время глобальных событий, но и в повседневной жизни. виды деятельности. Присоединяйтесь к группе экспертов Social Media Today во время эксклюзивного живого веб-семинара «Превратите повседневные события в значимый опыт: уроки маркетинга в реальном времени», чтобы узнать больше о том, как выиграть в конкурсе вовлеченности.