В 2005 году две женщины решили, что они хотят, чтобы тренировки не были похожи на работу. Они поделились идеями, остановились на одной и открыли небольшую локацию на Манхэттене. Они раздавали листовки на улице и надеялись найти тех, кто разделит их историю.
Тринадцать лет спустя их компания стоит более 112 миллиардов долларов и имеет почти религиозную веру по всей стране.
Это история SoulCycle - двух женщин со схожими идеалами, привлекающих тысячи других людей своей связью с тем же стилем жизни. SoulCycle теперь использует эту единую историю для визуального брендинга, публикуя видео в своих профилях в социальных сетях.
В их видео нет красивых кроссовок, как у их материнской компании Equinox - вместо этого SoulCycle снимает реальных людей, которые испытали на себе программирование компании. SoulCycle позволяет потенциальным клиентам услышать истории от таких же людей, как они.
И хотя эта история всегда была частью бизнеса SoulCycle, только когда основатели начали использовать видео-сторителлинг, они смогли расширить свою деятельность по всей стране. Это визуальное повествование и использование истории бренда очевидно во всех отраслях, от медицины до финансов, моды и некоммерческих организаций.
Даже на рынке детских игрушек доминируют рассказчики – знаете ли вы, что компания Lego практически обанкротилась в 2003 году?
После того, как компания Lego залезла в долги на 800 миллионов долларов, компания Lego вернулась на всю жизнь.
Как они это сделали? Рассказывание историй.
Компания Lego поняла, что упустила из виду то, чего хотела ее целевая аудитория – она производила слишком много посторонних продуктов и непреднамеренно отказывалась от простого, вызывающего ностальгию бренда, который одинаково знали и любили дети и взрослые. И в то время как Lego теряла контроль над своей продукцией, она также теряла свою аудиторию.
С появлением нового генерального директора и свежим взглядом Lego смогла определить и рассказать историю, которая может быть интересна ее целевой аудитории. Затем Lego запустила видеорекламу, рассказывающую истории, показывающую, как отношения между родителями и детьми растут благодаря игрушке.
По сути, Lego начала рассказывать свою настоящую историю, а не выдуманные, выдуманные, которые просто не продавались. Не новый продукт вернул Lego на лидирующие позиции в индустрии игрушек, а реальные видео-сторителлинги.
Одной из самых популярных рекламных кампаний всех времен является кампания Dove «Настоящая красота».
Это запоминающееся и трогательное видео изображает обычных женщин, выражающих свою неуверенность. Благодаря этой кампании Dove смогла сказать женщинам, что они красивее, чем они думают. Эта монументальная кампания доказала, что независимо от того, какой у вас продукт, если вы определите историю, к которой другие могут относиться эмоционально и визуально, ваша аудитория примет к сведению.
Так какое отношение это имеет к вам и вашему бренду?
Определив свою собственную содержательную историю и используя возможности видеорассказа, вы тоже можете завоевать сердца членов вашей целевой аудитории, что приведет к тому, что они станут клиентами, поклонниками и сторонниками.
Истории чрезвычайно эффективны, а популярность видеоконтента на социальных платформах делает его идеальным средством для того, чтобы поделиться своими историями.
Какова история вашего бренда? Как ваш бизнес влияет на мир ваших клиентов?