Любой, кто хотя бы удаленно занимался онлайн-маркетингом, прекрасно знает, как работает поисковая оптимизация (SEO).
SEO можно определить двумя вещами:
- Релевантность (выбор и использование «правильных» ключевых слов для части контента)
- Авторитет (тип и количество сайтов, ссылающихся на ваш контент)
Но поисковые системы становятся умнее. С момента появления социальных сетей поисковые системы, такие как Google, искали способы включить любой контекст социальных сетей в свои результаты поиска. Так родился термин «социальный поиск».
Что такое социальный поиск?
Термин «социальный поиск» обычно используется для описания того, как поисковая система влияет на социальный граф пользователя (или активность в социальной сети) на результаты поиска и как эти результаты отображаются после ввода поискового запроса. Таким образом, если у вас есть определенный контент, который вы написали, опубликовали или поделились, например, на своей странице в Facebook или Twitter, Google может каким-то образом взять этот опубликованный вами контент и использовать его, чтобы гарантировать, что его результаты поиска отображают наиболее релевантный для вас контент.
Если вы хотите увидеть социальный поиск в действии, попробуйте Google Plus Your World. Эта новая функция объединяет результаты поиска Google с пользователями социальной сети Google Plus. Любой контент, которым поделились в социальных сетях или который получил +1 от кого-либо в вашей сети Google, будет иметь «приоритет» и иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.
Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, также проявил явный интерес к запуску социальной поисковой системы, что неудивительно, поскольку, по сообщениям, Facebook обрабатывает почти 1 миллиард поисковых запросов каждый день (WebProNews, 2012). Как он сказал ранее этой осенью: «Поисковые системы действительно развиваются в сторону предоставления вам набора ответов типа: «У меня есть конкретный вопрос, ответьте мне на этот вопрос». И если подумать об этом с этой точки зрения, Facebook имеет уникальную возможность ответить на многие вопросы, которые возникают у людей».
Интеграция вашей стратегии SEO и социальных сетей
Мораль этой истории в том, что мы все должны перестать рассматривать нашу тактику SEO и наши стратегии в социальных сетях как две отдельные сущности. С каждым днем эти двое становятся все более и более зависимыми друг от друга, и теперь у нас есть советы, которые помогут вам оставаться впереди игры. Вот с чего вам следует начать:
1. Инвестируйте в полностью интегрированную маркетинговую платформу
Лучшее, что вы можете сделать для своей стратегии входящего маркетинга, - это инвестировать в отличную платформу входящего маркетинга, которая свяжет ваши социальные сети с вашим SEO. Будучи сертифицированными партнерами HubSpot, мы призываем наших клиентов использовать программное обеспечение HubSpot для входящего маркетинга, поскольку оно доказало свою надежность и прибыльность, но если вы не уверены, подходит ли вам HubSpot, ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой «Основное руководство по освоению HubSpot». который объясняет, как именно HubSpot может помочь вашему бизнесу и подходит ли он вам.
2. Посмотрите на свои ключевые слова и контент
Начните этот процесс с просмотра вашего контента и ключевых слов и выявления совпадений. Например, есть ли одна запись в блоге, которой много раз делились в социальных сетях и которая имеет высокий рейтинг в Google? Если да, поработайте над оптимизацией этого контента.
Ваши профили в социальных сетях также должны быть насыщены ключевыми словами, поскольку это тоже может повысить ваш рейтинг. Например, если вы зайдете в Bing и введете определенный запрос по ключевому слову, Bing покажет вам всех друзей, которые написали или поделились контентом, связанным с этим ключевым словом, а также покажет вам результаты поиска «Люди, которые знают». Если ваш профиль содержит это ключевое слово, вы можете появиться в разделе результатов поиска «Люди, которые знают».
3. Привлеките к себе влияние в социальных сетях
Рекомендации наших коллег гораздо более ценны, чем любая другая форма маркетинга или рекламы. Nielsen Research доказывает это своим недавним исследованием, которое показало, что 92% потребителей во всем мире будут доверять рекомендациям своих друзей и семьи больше, чем любой рекламе (Nielsen, 2012). Это значит, что вам нужно:
- Найдите своих влиятельных лиц: ищите тех, кто регулярно делится вашим контентом и кто взаимодействует с вашим брендом
- Поощряйте и поощряйте своих влиятельных лиц: благодарите своих влиятельных лиц за их помощь, например, за предоставление им специальных презентаций продуктов, но убедитесь, что вы не представляете это таким образом, что вы дарите им подарки за продвижение вашей компании
4. Держите руку на пульсе
Социальный поиск продолжает развиваться и меняться, поэтому не исключайте ничего. Например, по мнению многих, Google+ был полным провалом, но пока не стоит его списывать со счетов. Помните, что эта социальная сеть является продуктом крупнейшей поисковой компании в мире, и что ее использование и оптимизация могут пойти вам на пользу.
5. Продолжайте создавать отличный контент
Прежде всего помните, что создаваемый вами контент поможет вам продвинуться вперед в результатах поиска. Наша бесплатная электронная книга «Как стать королем контент-маркетинга» может предоставить вам ряд советов и стратегий о том, как создавать фантастический, оптимизированный контент, который принесет вам больше репостов и более высокий рейтинг в Google, чем вы когда-либо думали. возможно.