Самая большая проблема для маркетологов в этом году - создание достаточного количества контента.
Хотя освоение контента кажется непростой задачей, мы концентрируемся не на создании достаточного количества контента, а на достаточном количествеправильного контента.
Накачать количество контента легко, но какой ценой с точки зрения качества контента?
Выдающийся контент означает контент, которым стоит поделиться. Если вы хотите, чтобы люди прочитали после вашего вступления, вы должны дать им причину для этого.
Программное обеспечение HubSpot разработано, чтобы помочь компаниям привлекать посетителей, конвертировать потенциальных клиентов, а также закрывать и радовать клиентов. Однако для того, чтобы эта транзакция состоялась, компании должны иметь возможность создавать замечательный контент, оптимизировать его и делиться им по множеству каналов.
Легче сказать, чем сделать, верно? Не совсем. Мы выделили несколько инструментов, которые включены в программное обеспечение HubSpot, чтобы сделать процесс создания контента менее утомительным!
Инструмент повышения производительности страницы
Инструмент «Производительность страницы» дает вам возможность проанализировать ваш веб-сайт и углубиться в аналитику. Что хорошо в этом инструменте, так это то, что он дает вам возможность открывать старый контент, что может помочь перенаправить фокус вашего текущего контента на основе того, что работало тогда и что все еще работает сейчас.
После того, как вы зафиксировали временные рамки, подписчики блогов по электронной почте и RSS могут быть дополнительно интерпретированы с помощью графика подписок и оценщика. Прокручивая график, вы можете узнать количество просмотров, полученных вами в определенные даты. Эта визуальная функция позволяет вам получить немного больше информации о том, когда и где дела были сильны, а где они могли потерпеть неудачу.
Расположение ваших веб-страниц и сообщений в блоге в порядке от наибольшего к наименьшему количеству просмотров - это, вероятно, самый простой способ понять, в чем ваши сильные стороны. Изучая темы, которые получили высокие оценки по просмотрам, вы можете обнаружить, что появятся дополнительные релевантные темы. Если люди хорошо отреагировали на ваш пост «10 маркетинговых ключевых показателей эффективности, которые вы должны отслеживать», почему бы не воспользоваться идеей нового предложения?
Не забудьте взглянуть на то, как каждый призыв к действию функционировал в ваших самых популярных сообщениях в блоге. Имея доступ к проценту кликабельности CTA, вы можете лучше понять, какие CTA работают, где и почему. Если вы не включаете призыв к действию в конце каждого сообщения в блоге, начните прямо сейчас!
Ключевые слова и отзывы на основе комментариев также могут служить полезными инструментами, когда дело доходит до использования аналитики производительности вашей страницы для активизации создания контента.
Номер ключевых слов, сопровождающий каждое сообщение, приведет вас на страницу, где каждое ключевое слово рассматривается с точки зрения рейтинга и ежемесячного объема поиска. Использование этой информации для руководства будущими стратегиями создания контента и SEO облегчит распространение более эффективных результатов.
Сообщения, которые получили много внимания с точки зрения комментариев, должны быть в верхней части вашего списка повторного посещения. Скорее всего, если люди нашли время оставить комментарий, они увидели ценность представленной информации. Проверьте, не задаются ли в комментариях какие-либо вопросы, и используйте эти вопросы в качестве основы для будущих предложений или сообщений в блоге.
Инструмент подсказки ключевых слов
- Конкретная позиция каждого ключевого слова
- Сложность результатов на главной странице
- Посещения веб-сайта по каждому ключевому слову
- Лиды, генерируемые по каждому ключевому слову
Выбирая аналитику ключевых слов, обратите внимание на примеры с высоким ежемесячным количеством запросов и низким уровнем сложности. Эти ключевые слова следует использовать в первую очередь при создании нового контента, поскольку они обладают показателями, необходимыми для эффективного привлечения трафика на веб-сайт.
Благодаря четкому списку ключевых слов мозговой штурм контента стал намного проще. Легко вести разговоры о новых предложениях, изменениях на веб-страницах или сообщениях в блогах, если вы основываете их на правильных словах. Ключевые слова отражают ответы, которые ищут ваши покупатели, поэтому использовать их при разработке вашего контента не рекомендуется, это необходимо.
Входящие в социальных сетях
В социальных сетях многолюдно и шумно. Если у вас нет четкой стратегии в социальных сетях, легко потеряться в быстро меняющейся ленте и упустить ценное взаимодействие. Знание того, о чем говорят ваши покупатели, является ключом к созданию контента, который найдет у них отклик.
Инструмент Social Inbox упрощает публикацию, мониторинг и аналитику в социальных сетях, уделяя особое внимание людям, стоящим за каждым дескриптором. Создавая сегментированные смарт-списки, вы можете выбирать, за какими клиентами вы хотите следить. Затем вы можете объединить этих клиентов с группой ключевых слов, которые вы используете, чтобы создать поток людей, участвующих в разговорах на темы, имеющие отношение к вашей отрасли.
Выбирая нужных людей в нужное время, вы расширяете возможности для разработки более персонализированного контента. Вместо того, чтобы слепо просматривать социальные сети, этот инструмент выявляет, какие клиенты готовы взаимодействовать с вами, чтобы вы могли быть готовы к взаимодействию, когда они появятся.
Например, если потенциальный клиент упоминает вашу компанию в Твиттере, вы можете отсканировать его профиль, чтобы быстро и эффективно собрать информацию о нем, прежде чем отправлять ответ. Выявив их поведение на вашем веб-сайте в прошлом, прежде чем ответить, вы можете адаптировать свой контент так, чтобы он лучше соответствовал их интересам, и более эффективно направлять их по воронке продаж.
Источники
Инструмент «Отчет об источниках» показывает вам не только источники трафика на ваш сайт, но и то, где эти потенциальные клиенты и клиенты изначально нашли вашу страницу. Возможность получить доступ к «первому касанию» потенциальных клиентов, а также к их «последнему касанию» дает вам информацию о том, с каким контентом они впервые пришли на ваш сайт и почему они возвращаются.
Исследуя этот инструмент, вы можете заметить, что существует определенная маркетинговая кампания или предложение, которое привлекло значительное количество новых посетителей. Эти типы кампаний и предложений с самой высокой рентабельностью инвестиций можно использовать в качестве структуры для будущего контента.
Возможность видеть все посещения вашего канала и коэффициенты конверсии в одном целостном интерфейсе позволяет легко определить, какие из них стоят не только ваших инвестиций, но и вашего лучшего контента.
Однако, хотя один канал может добиться большего успеха, чем другие, не отказывайтесь от них. Вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных клиентов приходят через социальные сети, но охватывают разные каналы. Создавайте и распространяйте свой контент соответствующим образом. Создавайте краткую ценную информацию для привлечения посетителей в социальных сетях и сопровождайте ее мощной маркетинговой кампанией по электронной почте, наполненной отличным контентом для облегчения конверсий.