Щедрый вторник меньше чем через месяц.
28 ноября Фонд Билла и Мелинды Гейтс выделяет до 2 миллионов долларов из средств, собранных на Facebook для некоммерческих организаций в США. Также в GivingTuesday Facebook отказывается от всех комиссий за пожертвования, сделанные на Facebook (до и после GivingTuesday благотворительные организации, подписавшиеся на использование инструментов Facebook для сбора средств, будут платить комиссию в размере 5%).
Это может иметь огромное значение для вашей организации, если вы планируете масштабную информационную кампанию, включающую компонент по сбору средств в социальных сетях.
Хорошая новость заключается в том, что у вас еще есть время, чтобы создать свою стратегию использования бесплатных инструментов Facebook для сбора средств в GivingTuesday. Вот пять шагов, которые вы можете предпринять, чтобы эффективно включить инструменты Facebook в свою кампанию GivingTuesday:
1. Зарегистрируйтесь на Facebook
Убедитесь, что страница Facebook вашей некоммерческой организации зарегистрирована в Facebook. Если вы являетесь администратором Страницы, нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.
Внимание:
- Организация должна быть организацией 501c3, базирующейся в США, чтобы в настоящее время собирать деньги на Facebook.
- Ваша страница Facebook должна быть отнесена к категории некоммерческих организаций.
- Рекомендуется убедиться, что ваш некоммерческий профиль в Guidestar обновлен, поскольку Facebook получает информацию о проверке от Guidestar.
2. Настройте кнопку «Пожертвовать»
Самый простой способ начать принимать пожертвования на Facebook - это настроить кнопку «Пожертвовать».
Кнопка «Пожертвовать» - это быстрый способ для пользователей Facebook сделать пожертвование на вашу кампанию, не выходя из Facebook. После настройки вы можете легко добавить кнопку, упростив процесс пожертвований для сторонников.
Кнопки «Пожертвовать» могут появляться в двух местах - на обложке вашей Страницы Facebook и в отдельных сообщениях Страницы.
Когда люди нажимают кнопку «Пожертвовать», они легко могут сделать пожертвование всего за несколько нажатий:
3. Создайте набор инструментов для сбора средств на Facebook
Заставить людей собирать для вас деньги на Facebook немного сложнее, но, безусловно, стоит затраченных усилий.
Люди предпочитают жертвовать на дела, которые небезразличны их друзьям и близким, и распространение информации о вашей кампании ЩедрыйВторник таким образом может привлечь больше пожертвований.
Некоторые ключевые преимущества:
- Возможность напрямую делиться новостями с людьми, которые сделали пожертвование или проявили интерес к мероприятию по сбору средств, с фотографиями, историями и даже прямой трансляцией.
- Каждый раз, когда кто-то делает пожертвование, ему предлагается поделиться и пригласить своих друзей.
- Расшаривания и повторные публикации также включают кнопку «Пожертвовать», которая упрощает пожертвование прямо из ленты новостей.
После того как вы зарегистрируетесь, вы можете призвать своих сторонников начать сбор средств на Facebook от имени вашей некоммерческой организации.
Дайте им инструменты, необходимые для того, чтобы рассказать о вашей некоммерческой организации, вашем влиянии и поделиться историями о вашей работе. Набор инструментов для сбора средств на Facebook может быть настолько простым или подробным, насколько вы пожелаете, но убедитесь, что он включает как минимум следующие компоненты:
- Инструкции по созданию сбора средств на Facebook
- Информация о вашей конкретной кампании ЩедрыйВторник - на что вы собираете деньги, какова цель, зачем вы это делаете
- Информация о работе и влиянии вашей некоммерческой организации, включая изображения, видео и истории успеха
- Слова поддержки и возможность связаться с вами по вопросам.
4. Рекламируйте инструментарий среди своих поклонников и подписчиков
Конечно, никто не станет делать подарок через Facebook или организовывать для вас сбор средств, если не будет знать, что это вариант. Вам необходимо приложить согласованные усилия для продвижения этих инструментов и вариантов пожертвований как до, так и во время кампании ЩедрыйВторник.
Создавайте графику с помощью бесплатных инструментов, таких как Canva и Adobe Spark, чтобы ваши поклонники, подписчики и сторонники знали, что вы будете использовать бесплатные инструменты Facebook для сбора средств, чтобы собрать еще больше пожертвований в GivingTuesday.
Например, я создал эту бесплатную обучающую инфографику с помощью Canva:
Поощряйте их изучать инструменты, ознакомьтесь с набором инструментов с пошаговыми инструкциями и примите участие, распространяя информацию в своих сетях.
5. Сбор средств во время прямой трансляции на Facebook
Прямые трансляции на Facebook привлекают больше внимания, чем любой другой тип контента, размещаемый на Facebook, и Страница вашей некоммерческой организации и ваши отдельные сторонники теперь могут добавить кнопку «Пожертвовать» к потоковому видео в социальной сети.
Это может быть мощным способом повысить осведомленность о вашем деле и мгновенно связаться с людьми, которые вам небезразличны.
За и против
Каждая некоммерческая организация уникальна, и бесплатные инструменты Facebook для сбора средств могут не подойти вам. Есть много плюсов и минусов, связанных со сбором средств с помощью социальной сети - некоммерческие организации должны учитывать свои возможности по управлению кампанией и комфорт своих сторонников с инструментами.
Однако, если все сделано правильно и стратегически, сбор денег на Facebook может быть проще для жертвователя и устранить препятствия для пожертвований, что следует учитывать в каждой кампании.
Использовали ли вы бесплатные инструменты Facebook для сбора средств для своей некоммерческой организации? Оставляйте свои мысли в комментариях.