Поскольку Facebook все чаще становится платформой, ориентированной на видео, бренды, которые смогли объединить видео с самым последним контентом, связанным с текущими событиями, смогли добиться значительных результатов.
Работая в Animoto, я часто вижу, как наши клиенты добиваются успеха, отвечая в режиме реального времени с помощью видео. В этом посте я приведу три примера брендов, которые эффективно использовали видео на Facebook в ответ на текущие события, а также заметки о том, как вы можете применить полученные ими знания к своему бренду.
Реакция ShelterBox USA на ураган Харви
ShelterBox USA реагирует на стихийные бедствия, предоставляя убежище семьям, которые потеряли все из-за стихийного бедствия или кризиса. Собрав 3200 долларов США, потратив 200 долларов на видеорекламу в Facebook после разрушительных оползней в Перу и Колумбии в начале этого года, они снова взялись за видео в ответ на ураган Харви..
Еще до того, как у них появился конкретный план помощи семьям, пострадавшим от урагана, ShelterBox создал видео. Организация использовала несколько фотографий, к которым у них был доступ, вместе с текстом, чтобы сообщить, что они работают с властями Техаса, чтобы помочь, и дать потенциальным донорам приблизительное представление о том, каким, скорее всего, будет их подход.
После того как у ShelterBox была разработана стратегия оказания помощи, она продолжала передавать информацию, делясь видео, включающими объекты, захваченные их группой реагирования на местах, и фотографии, к которым у них уже был доступ.
Всего было создано 4 видео, которые набрали 60 000 просмотров, 500+ репостов и 600+ лайков/реакций.
Не стремитесь к совершенству. Вам не нужны профессионально снятые изображения и видеоклипы или даже очень много ресурсов, когда вы реагируете на текущие события. Ключ в том, чтобы донести ваше сообщение, пока оно все еще в умах людей.
Ответ Баффера на статью в Facebook Stories
Общее недовольство, которое я слышу от брендов B2B, заключается в том, что они не могут делать контент, который был бы столь же эмоциональным или «веселым», как бренды B2C. Но бренды B2B по-прежнему могут производить контент, который нужен бизнесу, обучая, а не сосредотачиваясь на эмоциональной привлекательности.
Бизнес по управлению социальными сетями Buffer может создавать привлекательный видеоконтент, реагируя на события или объявления, о которых их аудитория хотела бы знать. Используя только стоковые кадры и скриншоты интерфейса Facebook, Buffer может информировать свою аудиторию, например, о последних событиях в Facebook.
Если вы работаете в бизнесе B2B, держите библиотеку стоковых изображений и видеоматериалов, доступных для видео, поскольку бренды B2B обычно не имеют того же визуального контента, что и бренды B2C. Наличие библиотеки визуальных ресурсов поможет вашему бренду реагировать своевременно и познавательно, что также будет выделяться в ленте вашей аудитории.
Кроме того, призывы к действию не всегда должны управлять бизнес-метрикой (например, «купить сегодня»). Например, компания Buffer продолжила разговор, спросив своих подписчиков в видео, что они думают об объявлении Facebook.
Ответ журнала Billboard на Женский марш
Женский марш состоялся в январе этого года, и многие музыканты и знаменитости приняли участие в маршах в Вашингтоне и других местах по всей территории США
Журнал Billboard приобрел ресурсы у Гетти для публикации в блоге, посвященной этому, а затем повторно использовал эти изображения в видео для социальных сетей.
Хотя они также освещали событие через Facebook Live, резюме, которое они сделали в течение 24 часов после мероприятия, превзошло их другой контент «Женский марш» и помогло им преодолеть шум в социальных сетях. Видео набрало более 591 000 просмотров, 12 000 лайков/реакций и 1000 репостов. Они также повторно поделились видео позже на неделе, что увеличило охват их и без того высокоэффективного видео. Видео работало без звука, использовало формат, уникальный для мобильных устройств (квадратное соотношение сторон), и длилось всего 45 секунд.
Во время марша в социальных сетях было так много активности, но ответ Billboard был актуальным и достойным публикации. Участие в трендовом событии - это возможность для впечатляющего взаимодействия, но часто это может быть шумно, и ваше сообщение может легко потеряться в шумихе. Обратите внимание, как Billboard использовал свой опыт в музыке, чтобы по-настоящему общаться со своими последователями с точки зрения поп-культуры.
Создание релевантного контента имеет решающее значение для того, чтобы выделиться на Facebook. Видео делает ответ в режиме реального времени более доступным для B2B-брендов, и эти ключевые примеры описывают подходы, которые можно легко включить в вашу собственную стратегию видеомаркетинга.