Если вы сегодня не вошли ни в одну из своих социальных сетей, LinkedIn объявил, что предоставит всем пользователям возможность публиковать контент в своих профилях - привилегия, которая ранее предоставлялась только избранной группе, на которую ссылалась сеть. в качестве влиятельных лиц LinkedIn.
Конечно, отличная новость для маркетологов. Он предоставляет еще один инструмент для распространения контента, дополняя и без того переполненное пространство платформ, позволяющих это делать.
А как насчет читателей и потребителей?
Нет сомнений в том, что LinkedIn предоставляет маркетологам надежную платформу для обмена и распространения контента. Тем не менее, это также позволяет создателям контента продолжать «наполнять ведра» - термин, который Джо Пулицци из CMI использует для описания маркетологов, которые просто делают, потому что могут - без особых затрат на содержание и ресурсы.
В 2014 году создание блога - это эквивалент использования электронной почты в 1990-х годах. Каждый присоединился. Будь то ваш собственный домен или сайт самостоятельной публикации, такой как Medium или Tumblr, каждый имеет право голоса. Когда это происходит, становится немного шумно.
И что потом? Ты кричишь громче? Орать чаще? Вы вообще перестанете кричать и разговаривать, вскидываете руки вверх и говорите: «Здесь чертовски громко»?
Конечно нет. Но что, если вы найдете небольшую группу в этой безумно переполненной комнате и соберетесь в своем углу? Теперь у тебя есть шанс быть услышанным.
Так как ты это делаешь?
У вас есть что сказать?
Конечно, это звучит безумно очевидно. Однако большинство блоггеров рассматривают создание контента скорее как задачу, которой нужно управлять, а не как услугу аудитории.
И кто их может винить? Большая часть повествований, которые вы читаете о ведении блогов, говорит о последовательности. Ведите блог больше, чем вы есть сейчас.
Неправильно. Ведите блог лучше, чем вы есть сейчас. Если у вас есть что-то, что стоит сказать, то есть что-то, что принесет пользу вашей части аудитории, вы обязаны сообщить им об этом. Я ни в коем случае не осуждаю последовательность как движущую силу успеха блоггеров. Я говорю о том, что цель - это необходимое условие, которым часто жертвуют просто ради «наполнения ведер».
Напишите в блог, когда вам есть что добавить. Если это каждый день, отлично. Если это реже, то верьте, что то, чего вам не хватает в объеме, будет восполнено целеустремленностью и находчивостью.
Нужен ли твой голос?
LinkedIn - это просто еще одна платформа для распространения вашего сообщения. Означает ли это, что вам нужно использовать его как часть своей контент-стратегии?
Не совсем.
Опять же, не сосредотачивайтесь на наполнении ведер. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть необходимым.
Как создатель контента в то время, когда новостные ленты часто напоминают ваш почтовый ящик со спамом, необходимость, возможно, является для вас самым большим одобрением. В конце концов, недостатка в контенте нет. Речь идет не о том, чтобы сделать это, а о том, чтобы найти отклик у аудитории.
Можете ли вы представить Sports Illustrated в эпоху расцвета печати без Рика Рейли? Могли бы вы представить себе Medium без краткого и откровенного рассказа Гари Вайнерчука? А как насчет HubSpot без фирменной язвительности таких писателей, как Кори Эридон и Памела Вон?
Ты не мог. Они стали необходимы самим платформам из-за понимания и голоса, которые они привнесли в обсуждение.
Поэтому вместо того, чтобы бросаться на каждую новую платформу или инструмент по мере их появления, определите, как вы сделаете свой голос необходимым.
Так поступают великие создатели контента. Кричать не нужно.