В своем посте The Changeosphere Роберт Скоубл задал вопрос: «Если вы блогер или читатель блога, видите ли вы изменения?» (см. его пост для контекста)
Изменение, которое я заметил больше, чем что-либо другое, это возрождение акцента на ведении блога. Какое-то время казалось, что ведение блогов стало устаревшим, и все взгляды были прикованы к MySpace, Facebook и другим формам социальных сетей.
Предполагая, что мое восприятие верно, что ответственно за это возрождение интереса? Лично я считаю, что Blog World Expo имеет к этому большое отношение. Конференция/выставка, казалось, служила линзой, переориентирующей всеобщее внимание на ведение блога.
В свете дискуссии об изменениях в блогосфере я хочу на несколько минут поразмыслить над краткой историей ведения блога как инструмента делового общения и маркетинга.
2003-2004
Только в 2003-2004 годах компании, большинство из которых были небольшими и/или в технологическом секторе, казалось, уделяли большое внимание среде. Примерно в это же время его начали использовать первые маркетологи.
По данным Merriam-Webster.com, в этом году чаще всего искали определение слова «блог». Чаще всего я слышал вопрос: «Что такое блог?»
2005
2005 был знаменательным годом для деловых блогов. Была проведена первая конференция, посвященная ведению бизнес-блогов, и была издана первая книга о ведении бизнес-блогов. Как ни странно, это была книга «Для чайников» под названием «Базз-маркетинг с блогами для чайников». (Мне выпала честь работать техническим редактором и писателем.) Уайли не видел, где книга, озаглавленная просто «Бизнес-блог для чайников», может привлечь много внимания, поэтому они приукрасили ее маркетинговой частью. Тем не менее, это явно была книга о бизнес-блогах.
Только 2 мая 2005 г., когда Business Week опубликовала статью о ведении блога под названием «Блоги изменят ваш бизнес», ситуация начала склоняться к более широкому вниманию к ведению блога как бизнес-инструменту.
Это был также год, когда первый блогер, Даррен Роуз, заработал более 100 тысяч долларов на ведении блога, и год основания b5media, оба из которых произошли примерно в сентябре.
2006
2006 дал начало ряду книг по ведению блога, в том числе «Обнаженные разговоры», ставшей своего рода классикой. (Написанная Ричардом Нахтом и мной книга «Блог о недвижимости» была опубликована в ноябре того же года. Она определенно НЕ является классикой, но получила много поклонников среди блоггеров, занимающихся недвижимостью.) Блоггинг продолжал распространяться.
2007
К тому времени ведение блога считалось приемлемой деловой практикой для большинства тех, кто обращал внимание на пространство, хотя все еще не все понимали многочисленные преимущества его использования. Вопрос, который я слышал, изменился с «Что такое блог?» на «Как блог может помочь мне в развитии моего бизнеса?»
Это был первый год, когда у блогов была собственная выставка Blog World Expo, что, безусловно, было признаком зрелости в отрасли.
Несмотря на положительные показатели здоровья отрасли, я начал беспокоиться, что мы увидели конец ведения блогов в том виде, в каком мы его знали.
Другие формы социальных сетей начали отвлекать внимание от ведения блогов, и возникло ощущение, что блоги станут не чем иным, как компонентом, встроенным в более широкую структуру платформ социальных сетей. У всех нас были бы только наши профили в Facebook, и это служило бы нашей базой для операций.
Blog Business Summit отменили свою осеннюю конференцию из-за отсутствия интереса, решив вместо этого создать новое место, Форум веб-сообщества, посвященный Facebook.
К счастью, мои опасения рассеялись. Похоже, что блоги нашли свое место в иерархии социальных сетей, и их роль как инструмента делового общения стала гораздо более устоявшейся и четко определенной.
2008
Я считаю этот год знаменательным для бизнес-блогов. Он получил достаточно широкое признание, чтобы организации, которые откладывали ожидание того, что произойдет в космосе, могут, наконец, принять его. (Правда, большинство никогда этого не сделает… ну да ладно.)
Этот год также может быть годом, когда возникает какая-то ассоциация блоггеров. Рик Калверт основал Международную ассоциацию блогов и новых медиа (IBNMA) в прошлом году, но она так и не набрала обороты. Я подозреваю, что в этом году она или какая-то другая некоммерческая организация будут.
Blog World Expo, как ожидается, будет работать еще лучше в этом году и привлекает большое внимание корпораций.
Что ждет нас в будущем?
Блоги все еще молоды, но достигли хорошего уровня зрелости за сравнительно короткий период времени. Насколько я вижу, у него светлое будущее, хотя и переменчивое. Я знаю, что для меня и многих других блоги будут продолжать служить нашей базой социальных сетей еще долгое время.
Вот некоторые из происходящих изменений:
- WordPress теперь считается облегченной платформой CMS, а не просто платформой для блогов. (Это было уже некоторое время.) Все чаще можно увидеть, как целые веб-сайты создаются с использованием WP или какой-либо другой CMS, связанной с блогами. Например, два веб-сайта, посвященные новостям в сфере недвижимости, RIS Media и Inman News, теперь полностью перенесли свои сайты на платформы, основанные на блогах.
- WordPress также превращается в приложение для социальных сетей, как и Movable Type, у которого теперь есть версия для социальной сети. Я могу представить, что другие блог-платформы последуют этому примеру.
- Новые платформы для блогов продолжают создаваться. (См. здесь и здесь.)
- Виджетизация Интернета - это тенденция, которая будет способствовать благополучию блогов, поскольку виджеты могут быть подключены к боковой панели, расширяя функциональность блогов как платформы социальной сети.
- Сообщения в блогах будут менее анекдотичными и более похожими на статьи по своему формату. Больше того, что Брайан Кларк называет ценным блогингом. Для меня это означает зрелость. Менее важный, более мимолетный контент теперь попадает в Twitter, Facebook или Utterz. Это оставляет блог в качестве хранилища более тщательно подготовленного материала.
К этому списку можно добавить гораздо больше, и я надеюсь сделать это в течение следующих нескольких недель. Я хочу взглянуть на происходящие изменения с нескольких точек зрения: блогинг как профессия, его использование в качестве инструмента маркетинговых коммуникаций, технология блогов и индустрия блогов в целом.