Приветствую вас, интернет-маркетологи, энтузиасты SEO и все, кому небезразлично, насколько хорошо контент их бизнес-сайтов ранжируется в результатах поисковых систем Google. (Я так понимаю проверяет записи всех вас.)
Я собрал вас всех здесь сегодня, потому что из лагеря Google пришли новости, которые соответствуют вашим интересам. На самом деле, за этой историей мы следим с ноября.
Ранее в журнале «Закон и порядок: Отдел обновлений Google»
- Прошлой зимой Google объявил, что маркеры качества страниц станут сигналами ранжирования, определяющими, насколько хорошо страницы вашего сайта оцениваются в результатах поисковых систем. В первоначальном объявлении это изменение планировалось ввести в этом месяце. Но это уже не так
- В том же обновлении Google сообщил, что предоставлять такое предварительное уведомление - это «обычный бизнес», чтобы дать владельцам веб-сайтов достаточно времени для внесения необходимых изменений. В данном случае пандемия COVID-19 (и ее последующее влияние на бизнес) подтолкнула Google к тому, чтобы еще быстрее поделиться этими новостями.
- Затем, в апреле (да, всего месяц назад), они сказали, что это большое изменение теперь будет считаться «постепенным внедрением» с перенесенной датой начала на середину июня – следующий месяц. Они также добавили пару бонусов, таких как отчет об опыте страницы в Google Search Console.
И это подводит нас к анонсу на этой неделе на конференции Google I/O
Прежде чем все начнут сыпаться в бумажный пакет, суть истории не изменилась:
- Обновление страницы еще впереди.
- Обновление все равно начнет распространяться в середине июня.
Теперь перейдем к изменениям.
Знакомьтесь с Джеффри Хосе, менеджером по продуктам Google:
Смотрите его выступление полностью
Вот он на мероприятии Google I/O, говорящий об основных принципах работы со страницами, о сути этого обновления:
- Сколько времени загружается ваш бизнес-сайт.
- Как раздражает пользовательский опыт вашего сайта.
- Насколько безопасен ваш сайт (и данные ваших посетителей).
- И, наконец, насколько доступен ваш сайт.
Если вы следили за этой историей, в этом нет ничего нового. Вот новое добро, о котором вам нужно знать:
- Первоначальное внедрение в июне будетс упором только на мобильные страницы.
- Страницы рабочего стола изначально не будут включены, но обновление рейтинга страниц в какой-то момент в будущем будет перенесено на страницы рабочего стола.
Вот полное заявление Хосе во время его объявления:
“Я рад сообщить, что мы переносим рейтинг удобства страниц на компьютеры. Хотя мы скоро запустим работу со страницами на мобильных устройствах, мы считаем, что качество страниц имеет решающее значение независимо от того, на какой поверхности пользователь просматривает Интернет. Вот почему мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить рейтинг удобства страниц для настольных компьютеров».
Изначально эта инициатива должна была быть ориентирована на мобильные устройства, но Google, похоже, изменил курс, заявив, что когда-нибудь в будущем страницы для настольных компьютеров будут подвергаться тщательному анализу взаимодействия с страницами.
Когда возможности просмотра страниц появятся на рабочем столе?
Конечно, ответ: мы не знаем. Хотя я бы посоветовал вам не паниковать по поводу неизвестности сроков. Google был чрезвычайно коммуникативен по поводу этого конкретного внедрения на каждом шагу. И, как отметил Хосе, «как всегда, мы будем предоставлять обновленные руководства, документацию и инструменты».
И что это значит для вас?
Мой совет вам очень похож на тот, который мы в прошлый раз говорили об этом обновлении интерфейса страницы «может быть, это большое дело, а может быть, это не ¯\_(ツ)_/¯».
Сконцентрируйтесь на эффективности своей страницы сейчас
Вам нужно перестать пренебрегать производительностью вашего сайта, например скоростью страницы. Это особенно актуально, если вы потратили большую часть своего времени на оценку дизайна и производительностиверсии для настольных компьютероввашего веб-сайта. Как ваш текущий бизнес-сайт работает на мобильных устройствах? Ты хоть знаешь? Если нет, пришло время запустить отчет об опыте страницы в Google Search Console.
Качество всегда будет в выигрыше
Вы также должны помнить, что не имеет значения, насколько ярким будет ваш бизнес-сайт с точки зрения производительности и опыта; если ваш контент отстой, вы никогда не выиграете в игре с поисковым рейтингом.
Ваш контент должен быть высокого качества и нацелен на ответы на самые актуальные вопросы ваших идеальных покупателей. Как всегда говорит дикарь Пол Голливуд в программе Great British Bake Off, содержание всегда побеждает стиль.
Серьезно, вы можете предоставить своим пользователям лучший в мире опыт работы со страницами. Но если ваша игра с контентом ненадежна или вообще отсутствует, вы отстанете от тех, кто на самом деле предоставляет релевантный, честный и прозрачный контент, который ищут их пользователи, таким образом, чтобы его было легко найти.
И еще раз с чувством, скрестив пальцы, это последнее, последнее слово от Google по этому конкретному обновлению.