RBC Capital Markets недавно опросила более 1 600 маркетологов, и результаты показывают тревожные новости для Snapchat. Компания, которая только что стала публичной, не получает высоких оценок от специалистов по маркетингу.
Мы говорили об этом в течение некоторого времени - в прошлом году Джордан Шелтген и я обсуждали способы оставаться практичными с вашими долларами цифрового маркетинга в нашей серии видео «В пещере», и мы взяли Snapchat в лоб (смотрите видео ниже).
По нашему мнению, слишком много маркетологов и компаний кладут все свои яйца в корзину Snapchat просто потому, что это новая блестящая платформа.
Наши результаты с их предложением продуктов, однако, дали нам некоторое представление о том, что Snapchat просто не так выгоден для Cave и брендов, которые мы представляем, как подавляющее большинство других цифровых рекламных платформ.
Это было четко и ясно отражено в опросе РБК, где среди Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, Yahoo, AOL и YouTube Snapchat превзошел AOL только с точки зрения рентабельности инвестиций, набрав 3,43 балла из 8 возможных., согласно опросу (AOL набрала 2,88 балла).
Неудивительно, что Google (6,98) и Facebook (6,72) вышли на первое место, показывая в два раза больше, чем Snapchat, сообщает РБК.
Есть много причин, по которым настроение изменилось таким образом, как мы обсуждаем в видео выше, но есть три основных вопроса, которые необходимо решить немедленно.
1. Повышенная конкуренция
Instagram продублировал многие функции Snapchat, и они хорошо с этим справились. Теперь, с введением Messenger Day и Stories во все больше и больше социальных сетей, становится ясно, что Snapchat придется заново изобретать себя, по крайней мере, в некоторой степени.
2. Трудный вход
Реклама в Facebook проста и прибыльна. Реклама в Snapchat - нет.
Рекламный пакет ненадежен, и барьер для входа в Snapchat намного выше, чем на конкурирующих цифровых платформах.
3. Плохая аналитика
Если вы менеджер по маркетингу или владелец малого бизнеса, вам нужно знать свои цифры, а Snapchat просто не может предоставить ключевые показатели эффективности, которые нужны каждому рекламодателю.
С учетом всего вышесказанного, Snapchat по-прежнему охватывает огромную молодую аудиторию и может стать отличной платформой для маркетологов. Snapchat и материнская компания Snap Inc. никуда не денутся, но включать название платформы в одно предложение с Facebook или Google просто несправедливо. Snapchat предстоит пройти долгий путь, чтобы показать маркетологам, что они должны быть вовлечены в разговор.
Этот пост изначально был опубликован в блоге Cave Social.