Одной из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются руководители HR и рекрутеров, является их бренд работодателя. По мере того, как соискатели становятся более разборчивыми в отношении того, на какую работу они претендуют и в какие компании стремятся присоединиться, брендинг работодателя предоставляет лидерам по привлечению талантов возможность выделиться на фоне конкурентов. Это заставило нашу команду Jibe задуматься: какие методы используют компании для продвижения своего бренда работодателя, чтобы максимизировать свои усилия по привлечению талантов?
Чтобы выяснить это, мы решили запустить наш первый опрос о брендинге работодателя. Нам удалось получить ответы от более чем 300 профессионалов отрасли, которые предоставили нам ценную информацию о том, как в настоящее время используется брендинг.
Для меня одна область выделялась среди остальных: использование социальных сетей. Канал, который когда-то не одобрялся большинством в отрасли, теперь становится все более и более заметным в рекрутинговых стратегиях. Как много вы могли бы просить? Давайте посмотрим на данные…
Социальные сети - самый популярный канал продвижения бренда работодателя
88% респондентов заявили, что социальные сети являются частью их стратегии брендинга работодателя. Это значительно больше, чем у следующего ближайшего канала, которым были сайты отзывов работодателей, такие как Glassdoor (55%).
Как специалист по маркетингу в социальных сетях, я нашел это число довольно удивительным. Социальный рекрутинг был горячей темой среди профессионалов отрасли, и многие не решались попробовать. Тот факт, что социальные сети так популярны для инициатив по брендингу работодателя, показывает, что то, что когда-то считалось ненужным, теперь становится все более распространенным явлением.
Если вы углубитесь в данные, вы поймете, почему происходит это изменение. Социальные и цифровые медиа уже давно являются популярной областью для маркетологов, и компании вкладывают большие деньги в эту область. Возможно, межведомственный подход помог бы объяснить такое большое число?
Среди опрошенных 72% заявили, что сотрудничают с маркетингом в рамках инициатив по брендингу работодателя. А для компаний с официальной программой брендинга работодателя это партнерство было еще выше (88%). Когда дело доходит до социальных сетей и брендинга работодателя, не бойтесь обращаться за помощью в отдел маркетинга.
Социальные сети обеспечивают наибольшую пользу для продвижения бренда работодателя
Второй и, пожалуй, самый значимый результат опроса: 40% HR-специалистов указали, что социальные сети приносят им наибольшую пользу для стратегии брендинга работодателя. Это более чем в два раза превышает ближайший ответ.
Опять же, это подтверждает тот факт, что использование социальных сетей для рекрутинга растет. Однако, что более важно, это показывает, что использование социальных сетей оказывает положительное влияние на команды по привлечению талантов.
Если HR-команды начинают замечать положительное влияние социального рекрутинга на бизнес, можно поспорить, что компании начнут вкладывать больше времени и ресурсов в социальные сети, и это отличный результат как для социальных рекрутеров, так и для соискателей.
Что эта статистика означает для вашей стратегии брендинга работодателя?
Во-первых, если вы не используете социальные сети в качестве инструмента брендинга, вы уже отстаете от конкурентов. Поскольку битва за таланты становится все более сложной, рекрутинговым командам нужна любая помощь, которую они могут получить - социальные сети предоставляют ее и многое другое. Вы можете не только поделиться своим брендинговым контентом, но и создать сообщество соискателей через социальные каналы.
Во-вторых, современные соискатели рассчитывают найти вашу компанию в социальных сетях, особенно при поиске возможностей. По мере того, как все больше и больше миллениалов (и не забывайте о поколении Z!) выходят на рынок труда, вам захочется познакомиться с ними на их территории. Именно здесь социальные сети становятся все более важными.
Наконец, это показывает, что HR адаптируется. Обычно считается «старой» бизнес-функцией, но сейчас мы наблюдаем сдвиг в сторону модернизации. Все более широкое использование социальных и цифровых медиа в рекрутинге доказывает, что эта тенденция, вероятно, будет расти еще больше в будущем.