Я являюсь членом группы блоггеров LinkedIn, где один из участников задал следующий вопрос…
Я уже писал об этом в блоге, но почувствовал, что снова нужен четкий ответ, так что вот он…
Я считаю, что блоги и информационные бюллетени по электронной почте подобны цифровому «бутерброду с арахисовым маслом и желе» и могут очень хорошо работать вместе. Полагаться на одно за счет другого - значит не использовать весь набор сильных сторон, которые могут дать оба.
Например, использование только электронной почты ограничивает количество контактов, которые вы можете иметь с клиентами и потенциальными клиентами. Даже график публикаций раз в неделю оставляет несколько дней, когда клиенты не получают от вас известий. Блог может помочь заполнить эти пробелы. С другой стороны, сообщения в блогах, как правило, несколько содержательны, им не хватает полноценного развития электронной рассылки.
Мне нравится думать о блоге как о рассаднике идей для информационных бюллетеней. Семя идеи, посаженное в блоге, может быть более полно проращено в информационном бюллетене. Блог также служит для управления знаниями и выполняет роль архива. Это хорошее место для хранения идей для последующего использования в информационном бюллетене. Если вы публикуете сообщения регулярно, у вас будет множество тем, из которых вы сможете наполнить свой информационный бюллетень.
В качестве альтернативы вы можете полностью развивать идеи в сообщениях в блогах (то, что я сейчас вижу все больше и больше, это более длинные сообщения и даже серии сообщений), а затем ссылаться на них из информационного бюллетеня, который сам может содержать только заголовки. и выдержки.
Имейте в виду, что с помощью таких инструментов, как Feedburner или Feedblitz, вы можете позволить людям подписываться на ваш блог по электронной почте. Вы даже можете установить расписание отправки, чтобы сообщения отправлялись по электронной почте ежедневно или еженедельно. Фактически Feedblitz теперь превратился в полноценное приложение для электронного маркетинга. Это позволяет вам буквально использовать свой блог в качестве инструмента для создания информационного бюллетеня по электронной почте.
Наконец, есть те, кто предпочитает получать свои обновления через RSS-каналы, и те, кто предпочитает получать их по электронной почте. Использование обоих форматов означает предоставление подписчикам наиболее подходящего для них варианта.
По многим причинам я поддерживаю использование обоих методов и рекомендую их вам.