Ниже приведен отрывок из популярной электронной книги IMPACT «Основное руководство по освоению HubSpot». Чтобы получить дополнительные советы экспертов по повышению эффективности вашего веб-сайта, обязательно ознакомьтесь с полной версией электронной книги.
На дворе 2013 год. И хотя конец света определенно не наступил, как предсказывали майя (или на самом деле они были?), мир маркетинга определенно изменился.
Ваш веб-сайт должен служить центральным звеном всего вашего бизнеса. Все больше и больше потребителей проводят исследования продуктов в Интернете, а Google практически вытесняет «Желтые страницы» в качестве основного источника исследований потребителей.
Не знаете, насколько удачен ваш сайт для удачного года? Все, что вам нужно, находится прямо у вас под носом, поскольку инструменты HubSpot, включенные в программное обеспечение, практически гарантируют успешное отслеживание, измерение и улучшение производительности вашего веб-сайта. Все, что вам нужно, это небольшое руководство. Вот тут-то мы и на помощь!
Если вы заинтересованы в том, чтобы превратить следующие советы в реальные результаты, продолжайте читать электронную книгу целиком.
Инструмент повышения производительности страницы
Многие клиенты приходят к нам в IMPACT, совершенно озадаченные всей SEO-технологией, и HubSpot Page Performance Tool - это один из инструментов, который мы часто используем, чтобы помочь точно объяснить, что такое SEO на странице и что такое SEO. Каждому владельцу бизнеса необходимо просматривать и проверять свой веб-сайт, чтобы убедиться, что его рейтинг находится на должном уровне.
Инструмент повышения производительности страницы:
- Проверьте заголовок страницы, убедитесь, что он правильно помечен и имеет достаточную длину символов (например, вы никогда не хотите, чтобы ваш заголовок превышал 70 символов)
- Проверьте все метаописания и убедитесь, что они не слишком длинные, уникальные и не содержат заголовка страницы
- Убедитесь, что теги заголовков оптимизированы (т. е. используются теги H1, H2 и т. д.)
- Убедитесь, что все альтернативные теги для изображений включены (наличие альтернативных тегов может быть одним из самых быстрых и простых способов улучшить SEO)
- Оценить вас за текст привязки ссылки на вашей странице
Все вышеперечисленные «контрольные точки» необходимы для обеспечения наилучшего воздействия на вашу страницу. Этот инструмент, как и все другие инструменты HubSpot, полностью интегрирован с другими инструментами HubSpot. Код отслеживания (в первую очередь для отслеживания ключевых слов) и код CTA позволяют владельцам бизнеса и веб-разработчикам легко отслеживать успех каждого аспекта страницы, позволяя таким людям, как вы, принимать решения о том, что необходимо изменить, а что нет. t, и откуда поступает больше всего (и меньше всего) конверсий.
Инструмент HubSpot Keyword Grader также является обязательным, поскольку он отлично работает в сочетании с инструментом Page Performance. Большинство наших клиентов считают, что использование обоих инструментов по отдельности может значительно улучшить их понимание того, насколько хорошо работает их онлайн-маркетинговая кампания, и рентабельность инвестиций.
Хотя инструмент «Производительность страницы» ответит на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть относительно эффективности той или иной веб-страницы, можно легко увлечься предоставленными данными и потеряться в деталях. Мы советуем нашим клиентам всегда начинать сверху вниз, то есть начинать с заголовка страницы, затем переходить к метаописанию и так далее.
Несколько дополнительных советов:
- Чтобы получить хорошую «оценку» на своей странице, обязательно включите ключевую фразу.
- Если вы используете другую CRM, вы обычно можете включить код отслеживания HubSpot на любой веб-сайт, войдя в HubSpot, нажав «Настройки», а затем «Регистрация трафика внешнего сайта». Затем вы можете скопировать код со страниц отслеживания HubSpot, а затем вставить код отслеживания перед тегом на своей странице. Если вам нужна дополнительная помощь с вашим инструментом производительности страницы или вам нужна помощь в дальнейшей оптимизации вашей страницы, позвоните нам в IMPACT и получите бесплатную консультацию.
Link Grader
У нас есть клиенты, которые никогда раньше не занимались входящим маркетингом, и их часто озадачивают «входящие ссылки». Входящие ссылки невероятно важны для рейтинга вашего сайта в поисковых системах. В зависимости от «качества» ссылки, которую вы получаете от посетителя, ваш сайт может получить «голосование», которое сообщит поисковым системам, таким как Google и Bing, что да, ваш сайт является заслуживающим доверия, качественным веб-сайтом, заслуживающим высокого рейтинга страницы.
Если вы не потратили много времени на курсы онлайн-маркетинга или не изучали этот предмет, вам может быть сложно увидеть, какие ссылки «хорошие», а какие нет., пока не был выпущен HubSpot Link Grader. Этот инструмент действительно дает нашим клиентам хорошее понимание того, насколько ценны ссылки, которые вы получаете, будь то от посетителей или от других людей, ссылающихся на вас, и сколько потенциальных клиентов вы получили с тех сайтов, которые ссылаются на вас. Вы даже можете увидеть якорный текст ссылки, чтобы в дальнейшем работать с веб-сайтом, улучшать эту ссылку и получать больше «кликов».
Как и все остальное, HubSpot вместе с инструментами предоставляет важные аналитические данные, которые вам нужны и которые позволят вам не только увидеть, сколько новых ссылок вы получили и как вы улучшаете свои навыки, но и поможет вам найти новые возможности для получения большего количества входящих ссылок.
Например, если какая-то конкретная страница не привлекает входящие ссылки, вы можете либо потратить больше времени на оптимизацию и рекламу этой страницы, чтобы увеличить количество получаемых входящих ссылок, либо отказаться от нее. это вообще. Или видя, что вы получаете массу ссылок с одного сайта (особенно, если вы запускаете более одной страницы для продукта, например, если вы являетесь партнером по маркетингу), это может помочь вам определить, когда нужно усилить стремление продать больше конкретный продукт или услуга.
Еще одно большое преимущество этого инструмента заключается в том, что просмотр того, какие веб-страницы получают более качественные ссылки, часто может помочь вам определить, что вы сделали «правильно» с одной страницей, а где другие страницы можно улучшить.
Обратите внимание на такие вещи, как, например, какие призывы к действию вы используете, как конкретная страница продвигается в ваших социальных сетях и блогах, а также на дизайн веб-страницы. Если вы чувствуете, что вам нужна вторая, третья или десятая пара глаз, чтобы помочь вам создавать самые лучшие страницы, наймите партнера или свяжитесь с нами в IMPACT, чтобы узнать, как повысить рентабельность инвестиций.
Анализ ключевых слов
Ключевые слова - залог успеха вашего сайта. Они важны для поисковой оптимизации, привлечения потенциальных клиентов, ведения блогов и ряда других ключевых аспектов онлайн-маркетинговой кампании любой компании. Как вы, вероятно, уже знаете, если вы не используете правильные ключевые слова на своем веб-сайте, ваш онлайн-бизнес сильно пострадает.
Если вы уже пробовали некоторые из множества инструментов для анализа ключевых слов, то вы, вероятно, уже обнаружили, что инструмент оценки ключевых слов HubSpot - один из лучших (и определенно наших любимых) инструментов анализа ключевых слов. Использование инструмента оценки ключевых слов поможет вам:
- Повысьте рейтинг страниц
- Нацельтесь на конкретных посетителей и потенциальных клиентов, которых вы хотите
- Организуйте контент на своем сайте или в блоге
- Создавайте прибыльные PPC и другие маркетинговые кампании
Этот инструмент анализа ключевых слов не только позволяет вам находить лучшие ключевые слова для вашего сайта и отслеживать их прогресс с течением времени (т. е. вы можете видеть количество потенциальных клиентов, которые вы генерируете по ключевому слову или ключевой фразе), но вы также можете проверить такие вещи, как ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Это важно, поскольку затем вы сможете точно спланировать, как настроить таргетинг на эти ключевые слова, вывести их из верхних позиций в поисковых системах и поставить на их место свой веб-сайт.
При этом нам в IMPACT, которые ежедневно работают с ключевыми словами, легко сказать: «Выберите лучшие ключевые слова». Как узнать, какие ключевые слова подходят вам лучше всего, а какие нет? Как вы можете видеть на изображении выше, инструмент оценки ключевых слов легко вам все выкладывает. Вы можете выбрать ключевые слова на основе CPC (цена за клик) для вашей PPC (плата за клик), кампании, выбрать ключевое слово по релевантности вашему сайту, по ежемесячному количеству поисковых запросов или сложности, список можно продолжать и продолжать. Затем владельцы бизнеса могут решить, какие ключевые слова они выбирают для нас, на основе этой статистики, или они могут позвонить нам в IMPACT для бесплатной консультации. Мы обсудим, как следует выбирать лучшие ключевые слова для своего сайта и как в полной мере использовать инструмент Keyword Grader.
Этот инструмент поддерживает все другие инструменты HubSpot, предоставляя вам информацию, необходимую для того, чтобы ваш сайт, блог, PPC-кампании, целевые страницы и другие стратегии входящего маркетинга занимали высокие позиции. в поисковых системах и их находят. Что еще более важно, этот инструмент покажет вам, как именно ключевые слова влияют на вашу прибыль, и какова окупаемость инвестиций для каждого ключевого слова или ключевой фразы, которые вы используете.