Instagram запустил первоначальное тестирование своей новой опции подписки для создателей Instagram, которая предоставит еще одну возможность монетизации для звезд платформы, в идеале давая им больше стимулов продолжать публиковать свой контент в IG, вместо того, чтобы заманиваться в TikTok. или YouTube.
Как вы можете видеть на этих снимках экрана, новый значок подписчика представляет собой фиолетовую корону, которая будет прикреплена к комментариям подписчиков к сообщениям, будет выделять просмотры подписчиков в историях и будет обозначать прямые трансляции, которые доступны только за плату. члены.
Как объяснил Instagram:
“С помощью подписки в Instagram создатели могут развивать более тесные связи со своими наиболее активными подписчиками и увеличивать свой ежемесячный доход, предоставляя подписчикам доступ к эксклюзивному контенту и преимуществам на той же платформе, на которой они уже взаимодействуют с ними».
В настоящее время эта опция проходит очень ограниченное живое тестирование, и в приложении участвуют лишь несколько выдающихся создателей. У этих пользователей теперь есть кнопка «Подписаться» в своем профиле, которая связывает фанатов с потоком регистрации.
Те, у кого есть доступ, могут взимать переменную ежемесячную сумму за подписку - от 0,99 до 99,99 долларов США - что даст платным членам доступ к:
- Прямой эфир только для подписчиков - Создатели могут транслировать эксклюзивные прямые эфиры своим подписчикам, позволяя им более активно участвовать.
- Истории только для подписчиков - Создатели могут создавать эксклюзивные истории только для своих подписчиков, где они могут делиться закулисными событиями, создавать специальные опросы и многое другое. Кроме того, они смогут сохранять эти истории только для подписчиков. Истории подписчиков будут иметь отчетливое фиолетовое кольцо, обозначающее эксклюзивность.
- Значки подписчика - Создатели увидят значок подписчика рядом с комментариями и основными и запросят входящие сообщения, чтобы они могли легко идентифицировать своих подписчиков.
Материнская компания Meta заявляет, что она не будет брать комиссию с подписки фанатов как минимум до 2023 года, как и продукты подписки фанатов Facebook, хотя любые переведенные средства будут облагаться соответствующей комиссией магазина приложений. и заряжает как обычно.
На iOS это означает, что любые платежи будут облагаться комиссией Apple в размере 30%, которую Meta неоднократно критиковала, особенно в условиях пандемии, когда она стремится максимально расширить возможности для людей, на чью карьеру повлияли различные блокировки и другие меры по смягчению последствий.
Тем не менее, Apple не выглядит так, как будто она сдвинется с места, что является еще одним фактором, который следует учитывать в структуре платы за подписку, если и когда больше пользователей получат доступ.
Это хорошая инициатива, предоставляющая создателям Instagram больше возможностей для монетизации своих усилий, хотя, как и в случае с предложением Twitter «Super Follow», задача будет заключаться в разработке плана устойчивого, ценного дополнительного контента, который заставит ваших подписчиков платить. Никто не хочет платить за контент, к которому они до сих пор могли получить бесплатный доступ, поэтому, если вы думаете о том, как монетизировать свои усилия с помощью инструментов подписки, вам также необходимо придумать стратегию повышения ценности вашего платного контента. аудитория.
Это не обязательно легко. Как вы повышаете ценность своих лучших поклонников и предоставляете эксклюзивный контент, а также поддерживаете достаточно регулярный процесс публикации, чтобы продолжать привлекать больше потенциальных подписчиков? Наличие такой возможности, безусловно, является лучшей ситуацией, но потребуется более глубокое картирование контента, чтобы действительно повысить ценность для тех, кто готов платить за ваш контент, что, вероятно, также потребует больше времени, затрачиваемого на создание контента. еще один элемент, который необходимо учитывать.
Сможете ли вы заработать на подписчиках достаточно денег, чтобы оправдать потраченное дополнительное время?
Это почти то же самое со всеми создателями контента - хотя легко смотреть, скажем, «Игрушки Райана» на YouTube и думать, что вы могли бы снимать своего сына или дочь, распаковывающего новейшие детские товары, и зарабатывать миллионы самостоятельно, это никогда не так просто, как кажется. У ведущих авторов есть определенная стратегия, частота публикаций, и они построили реальный бизнес с первоначальных корней.
Не каждый может это сделать, и стоит подумать о дополнительной работе, необходимой для создания устойчивого предложения в этом отношении, потому что, если вы потеряете платного подписчика, вернуть его будет все труднее.
Но даже наличие этих соображений является бонусом, и, как уже отмечалось, Instagram также надеется использовать свои существующие инструменты распределения доходов, чтобы сделать свою платформу более привлекательным предложением для большего числа авторов, позволяя им публиковать сообщения на своей платформе. вместо того, чтобы пробовать воду в другом месте.
Это сработает? Определенно, прямо сейчас создатели могут зарабатывать намного больше денег на Instagram и YouTube, и пока TikTok работает над тем, чтобы наверстать упущенное, в конечном итоге, когда дело доходит до долларов и центов, вы можете поспорить, что многие создатели выберут самые прибыльные. вариант для них.
Как только создатели достигают определенного статуса, это становится еще более важным фактором, поэтому вполне возможно, что на каком-то этапе расширенное предложение Instagram по монетизации окажет большее давление на TikTok в битве за лучшие таланты.
Также была интересна эта заметка из пресс-релиза Instagram:
“Кроме того, мы считаем, что авторы должны знать свою аудиторию и лучше контролировать свой бизнес. Мы надеемся создать инструменты, которые позволят им напрямую общаться со своей аудиторией за пределами платформы в будущем».
Возможность иметь больший контроль над контактами ваших подписчиков - еще одна большая приманка, которая со временем может оказаться очень выгодной для Instagram.
Пока это не массовый сдвиг, учитывая ограниченный доступ к опции, но это разумный шаг со стороны IG, который в конечном итоге может принести большую пользу приложению.