Итак, недавно было объявлено, что Instagram будет монетизировать сервис, продавая рекламу.
Кто-нибудь удивлен? И, кроме того, это серьезно лучшее, что мы можем сделать? Реклама - самая ленивая стратегия монетизации в мировой истории.
Вот почему…
Загадайте мне это?
Почему люди будут платить за услуги телевидения, сотовую связь, журналы, музыку и все другие формы коммуникации и СМИ, а сайты и инструменты социальных сетей по-прежнему остаются бесплатными и поддерживаются рекламой, как будто нет неотъемлемая ценность самой услуги?
- Facebook - крупнейшая из когда-либо существовавших платформ для общения людей во времени и в разных регионах, почему она должна быть бесплатной?
- Instagram стал самым популярным сервисом для обмена фотографиями и практически необходим подросткам, почему он должен быть бесплатным?.
- Twitter - это гигантский публичный диалог с возможностью поиска, который позволяет получать новости в режиме реального времени и общаться со всеми и каждым, у кого есть учетная запись, почему это должно быть бесплатным?.
- YouTube позволит людям загружать неограниченное количество гигабайт контента, каким бы ужасным он ни был, на сервер, чтобы весь мир мог его увидеть, поделиться, встроить и мэшапить. Почему это должно быть бесплатно?
Почему сложилось мнение, что никто не будет платить за эти услуги? Отнимите у кого-то телевизор, и они могут расстроиться. Но отнимите у людей способность общаться (социальные сети), и люди сойдут с ума. Я не говорю об удалении бесплатного варианта или бесплатной учетной записи, я говорю о том, что нужно признать, что ваш продукт имеет неотъемлемую ценность.
Мы создали рекламного монстра
Инвесторы выстраиваются в очередь, чтобы влить деньги в сайты и инструменты без стратегии монетизации, а когда они наконец это осознают и начнут требовать монетизации, мы спешим превратить эти сообщества в деньги, и переходим к первому делу это работало в прошлом…реклама.
Если мы сделаем шаг назад и посмотрим на это, то увидим, что это инструменты, которые глубоко меняют человеческое поведение, отношения и повседневную деятельность. Превращение рекламы в основной источник дохода - это работа маленьких ленивых умов.
Facebook идеально подходит для получения прибыли просто за счет предоставления ценной платформы. Без рекламы или спонсируемых сообщений Facebook по своей сути ценен. Без рекламы Instagram по своей сути ценен. Без рекламы Twitter ценен сам по себе. Что меня поражает, так это то, что ни одна из этих услуг не подумала создать дополнительную ценность и взимать за это плату. Почему нет аккаунтов "Pro"? Единственный, кто получил это, - это Linkedin… и они растут и приносят прибыль.
Величайшие умы?
Реклама доставляет неудобства. Мы все миримся с рекламой, чтобы получить бесплатную услугу, но 1 из каждых 10 000 из нас когда-либо нажимает на рекламу. Независимо от того, насколько хороша эта реклама, она все равно вторична по отношению ко всему. НИКТО не хочет рекламы. Тем не менее, это все, что мы видим в этих компаниях: «мы продадим вам место, чтобы прервать единственное, что делает этот сервис ценным… пользователей».
Несмотря на всю шумиху вокруг «мышления как Цук» и любви к Силиконовой долине, почему никто не обратил внимание на тот очевидный факт, что единственным источником дохода является дымящаяся куча мусора, который в значительной степени игнорируется? Между тем, маркетологи выстраиваются в очередь, чтобы получить более качественную аналитику и более интегрированный сервис. Взамен мы получаем более целенаправленные рекламные возможности, которые в конечном итоге игнорируются 99% людей.
Реклама, реклама и еще раз реклама.
Я не удивлен, но ожидаю большего
Я думаю, что мы можем работать лучше, и я думаю, что эти компании недооценивают людей. Я думаю, пришло время начать взимать плату за учетные записи на сайтах, и это должно дать пользователям право на работу без рекламы. Facebook по-прежнему может оставить свой бесплатный сервис для тех, кто не возражает против того, чтобы их данные покупали и продавали тому, кто предложит самую высокую цену, но предлагает другой уровень для тех, кто предпочитает платить за дополнительную выгоду.
То же самое верно и для Instragram. Вместо того, чтобы продавать рекламу, я бы предпочел платить за возможность иметь поддержку нескольких учетных записей, фильтры для моей трансляции, возможность создавать списки, дополнительные фильтры, более длинные видео, дополнительные параметры обмена и многое другое…
Если лучшее, что могут придумать эти компании, это взять наши и без того шумные и загроможденные стримы и впихнуть в них рекламу, то я не думаю, что мы имеем дело с самыми умными среди нас, я думаю, что мы Имеешь дело с ленивыми умами.
Я ошибаюсь? Вы бы заплатили за пользование социальной сетью? А если нет, то почему?