В ноябре 2018 года Google представил новый инструмент, который поможет пользователям найти именно то, что они ищут. Google назвал это двунаправленным представлением кодировщика от трансформаторов, или сокращенно BERT. По данным Google, это обновление затрагивает 10% поисковых запросов и призвано компенсировать тот факт, что компьютеры и алгоритмы не понимают нюансы и контекст так же, как люди.
На прошлой неделе Google выпустил крупное обновление BERT:
" Благодаря последним достижениям нашей исследовательской группы в области науки о понимании языка, ставшим возможным благодаря машинному обучению, мы значительно улучшаем понимание запросов,что представляет собой самый большой шаг вперед за последние пять лет, и это один из самых больших скачков вперед в истории Поиска."
Что такое БЕРТ?
BERT - это программная система обработки естественного языка (NLP), которая может контекстуализировать поисковый запрос на основе слов, которые пользователь вводит в строку поиска.
В результате вы получаете результаты поиска, более точные для вашего запроса. В то же время вы помогаете Google и его алгоритму работать лучше, помогая Google понять цель вашего поиска, когда вы используете ключевую фразу вместо одного ключевого слова.
Google имеет BERT с открытым исходным кодом, что означает, что каждый может использовать BERT для создания собственной системы ответов на вопросы. Поскольку люди продолжают использовать BERT, программа станет более умной и сможет правильно контекстуализировать поисковые запросы, чтобы предоставлять пользователям лучший контент в Интернете по любой заданной теме.
По мнению Google, BERT представляет собой «самый большой шаг вперед за последние пять лет» и «один из самых больших скачков вперед в истории поиска».
Влияние BERT на рейтинг в поисковых системах
В частности, BERT влияет на рейтинг в поисковых системах и избранные фрагменты. Как вы, вероятно, слишком хорошо знаете, каждый раз, когда Google вносит серьезные изменения в свой алгоритм или представляет новый инструмент, рейтинг веб-страниц может падать. BERT не является исключением.
Неаккуратные или бесполезные страницы, скорее всего, упадут в рейтинге. Это связано с тем, что BERT предназначен для улучшения понимания контекста алгоритмом поиска. Если страница не соответствует контексту определенного поискового запроса, Google предполагает, что страница бесполезна. Если вы заметите снижение трафика в течение следующих нескольких недель, возможно, это связано с BERT.
С другой стороны, страницы, которые правильно используют ключевые слова и предоставляют хороший и точный контент, скорее всего, увидят скачок в своем рейтинге. Обычно это происходит в любом обновлении Google.
Веб-сайты, которые стремятся создавать и публиковать высококачественный, хорошо изученный контент, в конечном итоге окажутся на вершине, в то время как мошеннические сайты и сайты, содержащие лишь поверхностный контент, упадут в рейтинге.
Результаты поиска, расширенные с помощью BERT
BERT позволяет пользователям использовать свой обычный язык при поиске. Как отмечает Google, пользователи часто не знают, какие ключевые слова использовать, потому что они ищут информацию. С помощью BERT вы можете ввести свой вопрос или запрос, не зная точных ключевых слов, и при этом найти то, что ищете.
Для издателей и писателей это означает, что контент может быть более разговорным без риска потери рейтинга. Ключевые слова, как всегда, по-прежнему важны, но вам не нужно использовать их неестественным образом. Избранные фрагменты должны быть ориентированы на то, как люди естественно задают вопросы.
Для поисковиков BERT означает, что Google может уловить тонкие, но важные нюансы вашего поискового запроса, чтобы предоставить вам наилучшие результаты, даже если вы не знаете, какие ключевые слова использовать.
Примером, который Google использует для иллюстрации этого момента, является запрос «Путешественнику из Бразилии в США в 2019 году нужна виза. Ключевое слово здесь - «to». До появления BERT Google не распознавал бы «to» как решающее значение для намерений пользователя, и, следовательно, результаты с большей вероятностью не попадали бы в цель.
Теперь BERT помогает Google понять, что «to» в этом поиске означает, что кто-то едет из Бразилии в США и хочет знать, нужно ли ему получать визу. Результаты теперь более полезны для пользователя.
Или, в качестве другого примера, рассмотрим следующие результаты по одному и тому же поисковому запросу:
(Источник: Google)
Google внедряет BERT по всему миру
BERT изначально был введен для поиска в США. С тех пор Google распространил его по всему миру и использует информацию, полученную в результате поиска в США, для информирования о результатах поиска в других частях мира.
То же самое относится и к избранным фрагментам. На данный момент BERT внедрен для избранных фрагментов в 12 странах. На сегодняшний день Google сообщает об улучшении результатов для избранных фрагментов на корейском, хинди и португальском языках.
Google признает, что BERT не является решением для каждого поиска, и признает, что даже с этой мощной технологией НЛП поисковики все равно смогут «поставить в тупик» алгоритм Google.
Для маркетологов, писателей и издателей это обновление является напоминанием о том, что лучший способ улучшить свой рейтинг и предоставить аудитории ту информацию, которую она ищет, - это предоставлять точный контент, богатый деталями и отвечающий на вопросы ваших поисковиков. спрашивают.