Как впервые сообщалось на SEOJournal.com, Google изменил свой пользовательский интерфейс SERP для настольных компьютеров, переупорядочив результаты таким образом, чтобы выделить записи из Новостей Google и Twitter. Скорее всего, это сильно повлияет на поведение пользователей на настольных компьютерах, особенно при поиске по брендам.
Например, брендированный поиск по запросу "Sears" дает (в порядке появления на странице):
- Слот для платной рекламы (который может быть занят или не занят)
- Органический с дополнительными ссылками, часто с окном поиска
- Коробка «Главные новости». Нажав на «подробнее для (поисковый запрос)», вы получите дополнительные новости
- Твиттер. Отображаются три новейших сообщения; небольшая стрелка, направленная вправо, при нажатии приводит к дополнительным сообщениям в Твиттере
- Записи на карте, организованные в непосредственной близости от известной геолокации пользователя
- Дополнительные органические записи
- Поиски, связанные с (используемый термин)
Кроме того, правая боковая панель содержит информацию, полученную из хранилища знаний, а также ссылки на официальные профили в социальных сетях Facebook, LinkedIn и Twitter. Также включен слот «Люди также ищут», который часто заполняется конкурентами бренда. В некоторых случаях отображается поле «Популярное время» и отзывы, полученные от Google.
Элементы с 1 по 7 не всегда появляются в одном и том же порядке. Например, поиск по запросу «American Express» дал:
- Слот для платной рекламы (который может быть занят или не занят)
- Органический со ссылками на сайты
- URL-адрес Facebook
- Главные новости
- Обычные листинги
- Поиски, связанные с (используемый термин).
В случае с American Express записи карты отображаются на правой направляющей.
Хотя порядок элементов, представленных в этом новом макете, непостоянен, ясно, что Google делает здесь несколько вещей, которые повлияют на маркетологов:
- Перемещение ленты Твиттера в верхнюю часть страницы. Во многих случаях записи в Твиттере располагаются намного выше первой страницы. Информация в фиде актуальна, часто всего 15 минут назад
- Главные новости (из вкладки «Новости» Google) также часто находятся в верхней части страницы. Эти записи актуальны, часто всего несколько часов назад
Что должны сделать маркетологи, чтобы отреагировать на это изменение
Настольная поисковая система Google развивается и быстро приближается к состоянию, в котором информация может передаваться в режиме реального времени. Каналы Twitter теперь более заметны, чем когда-либо, в поисковой выдаче Google - тот факт, что они теперь находятся «вверху страницы», означает, что они будут привлекать больше кликов. Даже если на них не нажимать, эти записи функционируют как «бегущая лента новостей», отображающая самую свежую информацию о бренде и его продуктах.
Эта новая ситуация представляет собой палку о двух концах для маркетологов: с одной стороны, она дает им возможность передавать информацию непосредственно в поисковую выдачу Google. Это может иметь огромную ценность для маркетолога: новые продукты, цены и другая коммерческая информация теперь могут быть размещены прямо перед поисковиком на рабочем столе. Вопросы управления репутацией можно решать непосредственно в поисковой выдаче Google.
«Загвоздка» в том, что маркетолог всегда должен следить за тем, чтобы его/ее лента в Твиттере была актуальной, иначе поисковику может показаться, что он недостаточно активен.
Например, в случае с Sears последнее обновление Twitter было выпущено несколько дней назад; тогда как American Express' всего 15 минут. Эта разница во времени может иметь значение, если эти две компании являются прямыми конкурентами в бизнес-вертикалях, где оперативность в приоритете
Новости также расположены очень высоко в этом новом макете поисковой выдачи. Эти истории кажутся очень свежими, многим из них всего несколько часов. Эта новая функциональность усиливает важность авторитетных средств массовой информации, дополняя традиционные предложения по связям с общественностью. В то же время это также создает дополнительную степень риска для брендов, учитывая, что освещение новостей часто вообще невозможно контролировать.
В целом, этот новый макет поднимает планку для маркетологов брендов. Принятие этого нового макета поисковиками будет все больше приводить к тому, что они будут ожидать поступления свежей, обновленной информации от маркетологов брендов практически в режиме реального времени. В то время как изменение SRP Google для настольных компьютеров предоставляет маркетологам отличные возможности произвести впечатление на поисковые запросы, демонстрируя их способность поддерживать актуальность, оно также обременяет тех, кто не привык публиковать данные с такой высокой периодичностью.
The post Google настраивает поисковую выдачу на рабочем столе, повышая видимость Twitter, а списки новостей впервые появились на Didit.