В последнее время наблюдается рост использования Google+ в качестве платформы для изложения теорий и объяснений, а также для налаживания взаимодействия с другими людьми. Насколько эффективна эта практика и для каких целей?
В последнее время наблюдается рост использования Google+ в качестве платформы для изложения теорий и объяснений, а также для налаживания взаимодействия с другими людьми. Насколько эффективна эта практика и для каких целей?
Некоторые люди из моих кругов начали использовать Google+ как своего рода блог. Некоторые идут на «лишнюю милю» и публикуют виртуальные тома.
Марк Трафаген недавно разместил сообщение: «Quo Vadis Google+? Что будет дальше с социальной сетью Google?» это вызвало изрядную дискуссию. Это длинный пост, содержащий почти 2700 слов, но, по крайней мере, он был достаточно любезен, чтобы предоставить краткое изложение TL;DR для тех, чьи глаза быстро тускнеют. И, отдавая должное дьяволу, он отвечает на каждый комментарий и выстраивает (смею ли я это сказать?) отношения!
Но стоит задаться вопросом, каковы плюсы и минусы этой тактики? Какова цель? Есть ли несколько целей? Они реалистичны?
Брендинг
В случае с Traphagen я уверен, что брендинг имел большое значение. Благодаря своему бывшему бренду и нынешнему сотрудничеству с Эриком Энге у него была хорошая фора, но известность в результате его постоянного присутствия в Google+ определенно не могла повредить.
Google+ - отличная площадка для завоевания доверия и авторитета среди коллег в мире цифрового маркетинга. А поскольку активность Google+ отображается в поисковой выдаче, видимость среди потенциальных клиентов является дополнительным плюсом. Если вам нужен брендинг, я бы назвал Google+ стоящим вложением усилий.
Власть
Хорошо, это немного спорный вопрос: люди по обе стороны спора «существует оно или нет». Где бы вы ни находились, это все равно потенциальная победа. Вы либо становитесь авторитетом в глазах других, либо становитесь авторитетом в глазах других и Google. И даже если это пока никак не влияет на рейтинг, это не мешает ему в конечном итоге сыграть свою роль.
Как бы то ни было, я думаю, что с этим уже играют в Маунтин-Вью, и как только у них будет достаточный процент каталогизированных и ранжированных объектов, а также уровень комфорта в отношении качества данных и их алгоритмов, я твердо верю, что это будет в игре.
Конвертируемый трафик
Хотя я уверен, что гиперактивные пользователи Google+ видят увеличение трафика, я сомневаюсь, что это принесет им большую пользу, по крайней мере, с точки зрения продаж. Маркетологи получают дрянных клиентов.
Точнее, маркетологи могут найти лучшие места для сосредоточения своих усилий, чем попытки продавать другим маркетологам. Мы циничные люди. И, честно говоря, количество немаркетологов, которыми можно воспользоваться в Google+, не особо впечатляет.
Тем не менее, есть аспекты Google+, которые очень хорошо подходят для маркетинга тем, кто находится за пределами маркетинговых кругов. Сообщества привлекают новичков и владельцев сайтов, заинтересованных в изучении основ. Зарекомендовать себя в качестве эксперта и преподавателя может быть хорошим шагом.
Hangouts On Air - это еще один канал для привлечения потенциальных клиентов. Видео Hangouts на YouTube можно использовать в других целях для продвижения ваших услуг. Так что Google+ ни в коем случае не является полной потерей на этом фронте.
Отношения
Это, безусловно, преимущество любого взаимодействия, которое осуществляется правильно. Конструктивное взаимодействие может помочь построить отношения и обеспечить самые разные профессиональные преимущества. Это также способствует большему взаимодействию, что, в свою очередь, повышает видимость.
Все, что мы делаем, не обязательно должно быть направлено на получение прямой маркетинговой выгоды. Любой успешный маркетолог со стажем скажет вам, что значительная часть его успеха обусловлена косвенными эффектами.
Это становится тенденцией?
Я не думаю, что будет правильно сказать, что это действительно становится тенденцией, но практика, похоже, несколько увеличивается. Однако я не предвижу, что в ближайшее время он станет основным каналом для привлечения конвертируемого трафика.
Поскольку Дэвид Бесбрис заменит Вика Гундотру в Google+, мы, вероятно, можем ожидать некоторых изменений. Google уже заявил, что в ближайшие недели мы можем ожидать появления дополнений и улучшений в Google+.
Вполне естественно, что у Бесбриса появилось несколько идей, над которыми он некоторое время размышлял. Как эти улучшения изменят то, как мы используем G+, и какие преимущества можно получить, еще предстоит увидеть.
Но я уверен, что появятся новые возможности. А пока пользуетесь ли вы теми, которые уже есть? Нет? Почему, черт возьми, нет?