Подготовка вечеринки-сюрприза обычно предполагает отвлечение удивленного человека другим занятием.
Отвлекшись, они входят в темную комнату, и все выпрыгивают из укрытия и кричат «сюрприз».
Именно этим Google занимается последние пару месяцев.
Google отвлекал нас всех этими статьями и видеороликами о Google Glass и Google TV.
В среду утром они удивились анонсу Google Chromecast.
Как Google Chromecast повлияет на маркетологов
Google Chromecast - это устройство стоимостью 35 долларов, которое транслирует онлайн-контент на телевизоры. В частности, пользователи могут осуществлять потоковую передачу с Netflix, YouTube, Google Play и Chrome. Устройство компактно и просто в использовании; он просто подключается к телевизору, и им можно управлять с помощью телефона Android, устройства iOS или компьютера.
Не секрет, что то, как мы смотрим телевизор, меняется, особенно среди миллениалов.
У моих родителей есть кабельное телевидение с более чем 200 каналами. У меня есть только местные каналы и TBS, но я добавляю Netflix и Hulu+ на своем X-Box. У меня также есть друзья, у которых в гостиной есть телевизор, подключенный к компьютеру, и они вообще не имеют доступа к обычному телевидению.
Различные индивидуальные особенности каждой отдельной установки представляют собой проблему для рекламодателей, которые пытаются охватить целевую аудиторию во время рекламной паузы.
1. Телереклама
Для рекламодателей не составляет труда связаться с моими родителями-бэби-бумерами; они смотрят телевизор, когда он включен, или OnDemand, в котором есть реклама, которую они не могут просмотреть. Хотя связаться со мной немного сложнее. Hulu+ показывает рекламу, поэтому, когда я смотрю последние эпизоды шоу, которые я пропустил, они могут меня зацепить. Однако сейчас лето, поэтому я там не так часто, как на Netflix. Я могу провести весь субботний день за просмотром телевизора и не увидеть ни одной рекламы.
По данным Mashable, Google заявил, что 50% контента, транслируемого в Интернете, поступает либо с Netflix, либо с YouTube. Сервис Netflix вообще не включает рекламу, а YouTube показывает рекламу только в начале видео. Это означает, что программы смотрятся без перерыва на рекламу. Если зрители смогут избежать рекламы, они это сделают.
Телевизионная реклама будет становиться все менее и менее эффективной, особенно для тех, кто с наибольшей вероятностью воспримет новые технологии – миллениалов.
Netflix предлагает широкий выбор старых и новых телешоу. Он также добавил свои собственные оригинальные шоу «Карточный домик» и «Оранжевый - хит сезона», а также эксклюзивный четвертый сезон Netflix «Замедленное развитие». Транслируя шоу, которые больше не транслируются по телевидению, и предлагая новые эксклюзивные программы, ценность Netflix заключается не только в отсутствии рекламы.
2. Максимизируйте присутствие на YouTube
Брендам, которые полагаются на коммерческую рекламу для повышения осведомленности о своем продукте, вместо этого придется инвестировать в свое присутствие на YouTube.
YouTube, в отличие от Netflix, не основан на подписке, поэтому потребители могут купить устройство отдельно и иметь возможность транслировать видео с YouTube. Поскольку потребители получают больше контроля над тем, что они просматривают, YouTube становится важным способом охвата аудитории. Однако рекламные ролики не будут просто переключаться с одной платформы на другую. Видео должно будет привлекать внимание аудитории до того, как оно нажмет кнопку воспроизведения, и удерживать его, чтобы оно не остановилось.
Люди предпочитают смотреть рекламу на YouTube. Рекламные ролики, которые нравятся зрителям, на которые ссылаются и которыми делятся в социальных сетях. Я даже просматривал рекламные ролики, рекомендованные из уст в уста. Инвестировать в рекламу на YouTube можно, но еще более ценно инвестировать в высококачественные видео, которые люди захотят смотреть на YouTube.
3. Расширить аудиторию
Изменения, которые этот продукт внесет в способы просмотра телевидения, предоставят уникальную возможность маркетологам. Самый большой рекламный бюджет больше не будет означать наибольшее количество просмотров. Времена, когда зритель видел одну и ту же рекламу 100 раз, уже прошли. Это уравняет правила игры для больших и малых предприятий. В этой битве победит самый креативный. Это будет означать, что малый бизнес не будет ограничиваться только местной аудиторией, и всем предприятиям будет легче глобализироваться.
Задача, связанная с этой возможностью, заключается в том, чтобы найти способ охватить целевую аудиторию. Если телевизионные шоу происходят в определенное время и ориентированы на определенную аудиторию, легко оценить вашу аудиторию. Замена традиционной рекламы потоковым контентом может оказаться более рискованной.
4. Производственная стоимость
Для маркетологов будет становиться все более важным учитывать производственную ценность при создании видеоконтента. Хотя видео более низкого качества могло нормально работать на мобильном устройстве, планшете или экране; люди привыкли к первоклассному качеству телевидения.
Маркетологам придется подумать, как их видео будут выглядеть для тех, у кого есть большой экран HDTV. Видео, снятые на скорую руку и выложенные в сеть, больше не принимаются.
При цене 35 долларов за штуку Google Chromecast может стать первым устройством, получившим широкое распространение даже среди самой разной аудитории. Стриминг на X-Box или Wii пользуется успехом среди тех, кто уже владеет этими устройствами. Однако, поскольку это устройство является самостоятельным продуктом, а не дополнительной функцией; возможно, будет проще продать негеймерам ценность продукта. Цена также намного доступнее, чем у игровых систем. Слоган «самый простой способ смотреть онлайн-видео на телевизоре» также поможет сделать продукт привлекательным для тех, кто не разбирается в технологиях.