Ключом к любой успешной маркетинговой стратегии являются ваши показатели.
Наличие правильных показателей поможет вам поставить правильные цели, оценить прогресс и, в конечном итоге, выиграть больше бизнеса.
Входящие сообщения обычно возвращаются на ваш сайт. В настоящее время одной из самых популярных платформ для получения показателей веб-сайта является Google Analytics.
Несмотря на популярность в мире маркетинга, многие до сих пор не знают, что именно представляет собой эта услуга, какую пользу она может принести их бизнесу и, самое главное, сколько она будет стоить.
Чтобы помочь разрешить путаницу относительно стоимости этой платформы и того, стоит ли она того в своей цене, читайте дальше, чтобы увидеть полный обзор ваших вариантов.
Что такое Google Analytics?
Если вы работаете в сфере маркетинга, то, скорее всего, за свою карьеру вы слышали о Google Analytics несколько раз, а если нет, то
через GIPHY
Шучу, конечно.
По сути, Google Analytics - это платформа, принадлежащая Google, которая отслеживает, записывает и анализирует ключевые показатели вашего веб-сайта. С помощью этой услуги вы можете определить, какой объем трафика получает ваш сайт, откуда приходят ваши пользователи, как они взаимодействуют с вашим сайтом, находясь на нем, и многое другое.
Итак, Google Analytics бесплатен?
Ну и да, и нет.
Google Analytics - это то, что они называют «бесплатной» услугой. Это означает, что малые предприятия могут использовать эту услугу без ежемесячной оплаты, но если вам нужны более расширенные функции или возможность делать больше с услугой, есть регулярная плата.
А теперь приготовьтесь.
В отличие от многих бесплатных программ, здесь повышение цен довольно существенное, поскольку Google Analytics 360 (ранее Google Analytics Premium) обойдется вам в 150 000 долларов в год.
Это большая цена, даже если эти функции действительно того стоят.
К счастью для многих маркетологов малого и среднего бизнеса, стандартная бесплатная версия Google Analytics обычно предоставляет более чем достаточную информацию для успешного руководства их маркетинговыми усилиями. Однако для крупных корпоративных компаний, которым необходимы дополнительные мощности или возможности отчетности, услуга премиум-класса может предложить многое, что может оправдать ее высокую цену.
Бесплатная или платная версия
Как и следовало ожидать, учитывая разницу в цене, Google Analytics 360 предлагает широкий спектр дополнительных функций, которые вы не можете получить в стандартной версии.
Тем не менее, большее количество функций не обязательно означает, что все они будут полезны для ваших конкретных потребностей, поэтому, прежде чем инвестировать в услугу премиум-класса, вот краткий обзор ключевых функций, возможностей и отличий две версии:
Стандарт Google Analytics
Стандартная версия Google Analytics предлагает множество ценных инструментов анализа, которые помогут маркетологам получить лучшее представление о том, как пользователи взаимодействуют с их веб-сайтом.
К числу наиболее примечательных инструментов стандартного портала относятся:
- Данные в реальном времени
- Пользовательские отчеты
- Расширенная сегментация
- Визуализация потока
- Социальная отчетность
- Отчеты о конверсиях
- Отслеживание мобильных устройств и приложений
- Измерение производительности видео
- Многоканальная отчетность
- Интеграция с AdWords, AdSense, Search Console и DoubleClick AdExchange
- API экспорта и отслеживания данных
Конечно, поскольку это стандартная версия, некоторые из этих функций имеют ограничения с точки зрения емкости и возможности настройки их в соответствии с вашими потребностями. Некоторые важные ограничения, на которые следует обратить внимание:
- Ёмкость объёма данных: до 10 миллионов обращений в месяц
- Максимальное количество строк данных: 50 000 строк
- Пользовательские переменные: 5 слотов
- Пользовательские параметры и показатели: по 20 штук каждого
- Актуальность данных: более 24 часов
Для небольших предприятий эти ограничения мощности могут никогда не стать проблемой при использовании Google Analytics, однако для более крупных корпоративных компаний можно легко достичь максимальной мощности, используя только стандартную версию.
Более крупные компании, имеющие больше данных для работы службы, могут извлечь выгоду из возможностей Google Analytics 360.
Google Analytics 360
Как и следовало ожидать, премиум-версия Google Analytics выходит далеко за рамки того, что вы получаете в бесплатной версии.
Благодаря аналитике премиум-класса вы получаете множество дополнительных функций, которые помогут лучше собирать, составлять отчеты и анализировать ваши данные.
Вместо того, чтобы углубляться в каждую функцию отдельно (потому что мы будем здесь весь день!), здесь представлен обзор того, как эти функции работают вместе, чтобы обеспечить следующие преимущества для ваших маркетинговых усилий, которых вы не получите базовая версия:
- Данные более высокого качества (и собирать их больше!) - С 360 ваша емкость данных увеличивается с 10 миллионов обращений в месяц до 500 миллионов обращений в месяц. Вам также гарантирована точность данных 99,9 % и актуальность данных 98 % в течение 4 часов или меньше. Другими словами, вы можете собирать более точные и актуальные данные в гораздо больших объемах.
- Улучшенный сбор пользовательских данных - Помимо более качественных данных, 360 имеет более продвинутые возможности с точки зрения настройки сбора данных. Премиум-сервис позволяет вам иметь 50 пользовательских переменных и 200 пользовательских параметров и показателей, основанных на этих переменных. Это дает гораздо более полное представление о цифрах, которые действительно важны для вашей аудитории.
- Расширенная аналитика - такие возможности, как моделирование атрибуции на основе данных, интеграция с DoubleClick Campaign Manager и обработка данных через Google BigQuery, позволяют маркетологам получить ценную информацию о своей цели. аудиторию с легкостью. Эти инструменты помогут им лучше определять поведение в Интернете, то, как они взаимодействуют с веб-сайтом, и даже определять путь покупателя.
В дополнение ко всем этим функциям вы также получаете специализированную поддержку от специального менеджера по работе с аккаунтами Google Analytics, который поможет внедрить услугу, обучит ваш персонал и предложит оперативную поддержку по любым вопросам, которые могут возникнуть у вас при использовании вашей учетной записи.
Итак, что подойдет именно вам?
Хотя возможности Google 360 впечатляют, они не могут быть ценными для каждого маркетолога и не обеспечивать рентабельность инвестиций, необходимую для оправдания высокой цены.
При оценке Google Analytics Standard или Google Analytics 360 для вашей организации следует учитывать множество факторов.
Если вы не чувствуете, что на вашем веб-сайте достаточно посещений, чтобы превысить емкость, то стандартная версия может подойти вам лучше. Если вы работаете в более крупной организации с большим количеством сегментированных конкретных аудиторий, по которым вам нужны отчеты, Google Analytics 360 может помочь вам получить необходимую информацию.
В общем, все зависит от того, какие детали для вас наиболее ценны (и сколько вы готовы за них заплатить). Если вы действительно не можете принять решение, попробуйте Google Analytics Standard и обновите его, если чувствуете, что вам нужны дополнительные возможности и функции.