Если вы работаете в агентстве или крупной компании и имеете несколько аккаунтов Google Реклама, скорее всего, у вас уже есть управляющий аккаунт.
Управляющие аккаунты Google Рекламы позволяют рекламодателям управлять несколькими разными аккаунтами Google Рекламы из одного централизованного места. Через управляющий аккаунт пользователи могут не только связывать несколько субаккаунтов, но и отдельные рекламные аккаунты в этих субаккаунтах.
Хотя эта возможность, безусловно, помогает рекламодателям работать более эффективно, легко увидеть, как человеку, работающему, скажем, с пятью разными клиентами, имеющими несколько субаккаунтов и подкатегорий в этих субаккаунтах, может быть сложно организовать их данные и рабочий процесс.
К счастью, Google осознал эту проблему и представил новую функцию, которая поможет рекламодателям лучше визуализировать аккаунты, с которыми они работают: Карты аккаунтов.
Ранее у рекламодателей не было четкого способа организовать свои управляемые учетные записи с помощью этого инструмента. Трудно было не только просмотреть фактическую структуру управляемых учетных записей, но и просмотреть эффективность различных учетных записей.
Поскольку для сбора этих данных требовалось пролистывать несколько экранов, мониторинг или сравнение производительности с этими несколькими учетными записями невозможно было выполнить без помощи электронных таблиц или другой внешней системы.
Теперь карты аккаунтов дают рекламодателям возможность легко увидеть все управляемые аккаунты, с которыми они работают, в виде легко усваиваемой диаграммы.
Как работают карты аккаунтов?
Когда вы просматриваете свои управляемые аккаунты Google Рекламы, вы теперь увидите данные, представленные в следующей диаграмме:
Как видите, стиль организационной диаграммы карты отображает основную учетную запись пользователя, любые дополнительные учетные записи, а также отдельные учетные записи или кампании, связанные с ней.
Карта не только отлично визуализирует структуру аккаунта, но также предоставляет показатели эффективности в реальном времени для каждого подмножества, показывая клики, показы, стоимость и конверсии.
Эти показатели высокого уровня - отличный способ для рекламодателей оценить эффективность каждого отдельного игрока как в отдельности, так и в сравнении с общей картиной.
Карты аккаунтов также показывают общие черты дочерних аккаунтов, например списки ремаркетинга, внешние менеджеры, ярлыки на уровне аккаунта или действия-конверсии.
Эта информация может быть полезна для пользователей, которые пытаются внести масштабные изменения, например убедиться, что нужные люди добавляются (или удаляются из) группы учетных записей, загружают новые списки ремаркетинга или обновляют действие-конверсию. Прежде чем создавать карты учетных записей, пользователям приходилось щелкать по каждой отдельной рекламной учетной записи и проверять наличие этих атрибутов, чтобы увидеть общие черты.
Карты аккаунтов также могут помочь рекламодателям увидеть информацию более высокого уровня, которая могла быть не очевидна при более глубоком изучении данных. Например, пользователь может заметить, что один дочерний аккаунт работает лучше, чем другой, и увидеть, что более эффективные аккаунты используют определенный список ремаркетинга, который привлекает больше кликов на веб-сайт.
Такая информация может помочь рекламодателям принимать более четкие и основанные на данных решения, не тратя лишнего времени на получение каждого набора данных из источника.
Заключительные мысли
Это изменение может показаться небольшим, но для рекламодателей, которые одновременно манипулируют несколькими кампаниями из разных мест, я уверен, что оно будет иметь огромное значение практически для каждого актива в их повседневной работе - от организации квартальной эффективности. отчеты, чтобы просто планировать свою ежедневную рабочую нагрузку.
Все больше и больше мы видим, что маркетинговые платформы прилагают все больше усилий для централизации данных в более легко усваиваемой форме – и не зря.
Теперь у нас есть доступ к такому количеству данных, что копаться во всем этом - почти административная задача. На первый взгляд разделение данных имеет смысл - пока вы не поймете, что все переходы между отчетами могут накапливаться, что может привести к потере времени рекламодателями.
Не только время является фактором, но и необходимость просмотра разных отчетов на разных страницах может привести к тому, что пользователи упустят показатели высокого уровня или информацию, которая действительно может помочь пролить свет на более широкую картину.
Конечно, существуют такие инструменты, как Databox, которые помогают маркетологам просматривать эти общие сведения в одном месте, но есть явное преимущество в том, чтобы иметь эти данные непосредственно на платформе, чтобы пользователи могли копаться в них, чтобы узнать больше.
Принятие решений на основе данных жизненно важно для успешных маркетинговых кампаний, и подобные обновления помогают маркетологам выносить эту информацию на первый план.
Начиная с сегодняшнего дня пользователи могут получить доступ к картам аккаунтов, перейдя в меню «Инструменты и настройки» или, альтернативно, просмотрев страницу «Аккаунты» в своем управляющем аккаунте Google Рекламы.