Google объявила о расширении своих решений по автоматическому назначению ставок для Google Рекламы, добавив две новые опции, которые помогут рекламодателям получить наилучшие результаты за свои рекламные расходы.
Для тех, кто не знает: стратегии автоматического назначения ставок Google используют машинное обучение для оценки и адаптации рекламных ставок, чтобы помочь рекламодателям охватить как можно больше людей, не выходя при этом за рамки бюджета.
На прошлой неделе Google выпустил новые обновления, которые дают рекламодателям больше возможностей использовать преимущества автоматического назначения ставок в большем количестве кампаний.
Покупка, основанная на результате
Одним из самых больших ограничений автоматического назначения ставок было то, что оно поддерживало покупку только на основе цены за тысячу показов (CPM).
Это означало, что рекламодателям, желающим использовать автоматическое назначение ставок, придется платить за каждый просмотр их объявления. Поскольку цели многих кампаний теперь сосредоточены на действиях пользователей, таких как клики, конверсии или установки приложений, возникло несоответствие между целью рекламодателя в кампании и тем, за какие действия он фактически платил.
Теперь Google изменил это, введя покупку, основанную на результате.
Благодаря покупке на основе результата рекламодатели, использующие стратегии целевой цены за приобретение (CPA) или максимизации конверсий, теперь используют покупку по цене за клик для своих кампаний. Затем система оптимизирует ставки, чтобы получить больше результатов, которые важны для маркетологов, и они будут платить только за клики.
Google объясняет модель покупки, основанной на результате, на следующем примере:
“Например, если вы интернет-магазин планируете кампанию «Снова в школу» с целевой ценой за конверсию в 15 долларов США, вы можете настроить Display & Video 360 на получение конверсий по цене 15 долларов США или ниже. Или, если вы хотите быть уверенным, что израсходуете весь свой бюджет, вы можете настроить Display & Video 360 на получение как можно большего количества конверсий в рамках этого бюджета при любой цене за конверсию. В обоих случаях Display & Video 360 оптимизирует ваши ставки, чтобы помочь вам получить больше нужных вам действий, и вы будете платить только за клики».
Итак, рекламодатели теперь могут использовать машинное обучение Google, чтобы гарантировать, что они будут показываться в нужное время нужному человеку, а также оптимизировать рентабельность инвестиций, платя только за действия, которые приближают их к целям кампании.
Автоматическое назначение ставок для негарантированных кампаний
Раньше автоматическое назначение ставок было доступно только для покупок на открытом аукционе, то есть в ставках, в которых мог принять участие каждый.
Однако большое количество рекламодателей используют негарантированные сделки, когда издатель проводит своего рода «частный» аукцион, на котором предпочтительные рекламодатели могут сделать ставки. Обычно издатель устанавливает минимальную минимальную цену за тысячу показов для каждого покупателя.
Поскольку минимальная цена за тысячу показов различалась от аукциона к аукциону, автоматическое назначение ставок было недоступно.
Теперь Google добавил новую функцию, которая позволяет рекламодателям указывать «минимальную цену рекламодателя» для ставок, которая будет учитываться в процессе назначения ставок, чтобы гарантировать показ рекламы в соответствии с планом.
Заключительные мысли
Функция автоматического назначения ставок Google может значительно помочь рекламодателям добиться лучших результатов, находя скрытые возможности охватить нужных людей в нужное время.
Все больше и больше рекламодателей осознают ценность этой системы.
Обе эти функции доступны для кампаний Display и Video 360 уже сейчас - имейте это в виду, если вы планируете кампанию.