Девять раз из 10, когда в мире маркетинга происходит что-то новое, маркетологи очень волнуются, а потребители сильно раздражаются.
Как маркетолог, я не исключение. Поэтому, когда я узнал о том, что Pandora представляет голосовую рекламу, я, естественно, обрадовался! Во-первых, потому что у IMPACT отличная производственная команда, и это просто еще один путь для нас, который мы можем изучить для распространения. И во-вторых, нам предстоит еще один тест - и это всегда весело!
Но с другой стороны мы всегда слышим: «Отлично, это еще один способ для маркетологов испортить мне впечатление от приложения, которое мне нравится».
Так это хорошо для Пандоры или плохо? Давайте углубимся
Но во-первых, Pandora еще не запустила это
Давайте сразу уберем это с дороги. ЭТОТ. ИМЕЕТ. НЕТ. ЗАПУЩЕНО. ЕЩЕ! Они тестируют. Тестирование нового продукта или услуги перед запуском в массы невероятно важно для успеха «вещи», на которой вы хотите заработать деньги.
Во-вторых, что такое голосовая реклама?
Это действительно следующий шаг в видеорекламе и вовлеченности. Компания Instreamatic, с которой Pandora сотрудничала для создания этой технологии для своей платформы, подтвердила согласие на тестирование интерактивной голосовой рекламы, в которой слушатели взаимодействуют, отвечая на рекламу.
Как это круто?
Что еще более важно для рекламодателей, полученные данные позволят им лучше понять, как потребители взаимодействуют с рекламой. Традиционная аудиореклама становится жертвой «проблемы кликов», а это означает, что трудно измерить и объяснить влияние рекламных кампаний, если вы не можете нажать на объявление.
Поскольку аудиообъявления не кликабельны, измерить результаты чрезвычайно сложно. Вы не можете отслеживать продажи/конверсии, рентабельность инвестиций (ROI), цену за клик (CPC), цену за тысячу показов (CPM) или цену за приобретение (CPA).
Благодаря платформе Instreamatic эта проблема решается, позволяя рекламодателям использовать интерактивную голосовую рекламу, которая способствует вовлечению потребителей, позволяя им устно реагировать на предложения, как отрицательные, так и положительные.
Как это работает?
В приложении слушателю отображается реклама вместе с устным призывом к действию, побуждающим его узнать больше о функциях или преимуществах продукта/услуги. Затем слушатель может ответить на это объявление, поговорив со своим устройством.
У них есть два варианта голосового ответа: они могут получить дополнительную информацию или пропустить рекламу. Это дает рекламодателям более измеримые результаты о том, как работают их аудиообъявления и нужно ли рекламодателям менять или менять предложение, закадровый голос и многое другое. Также легче отслеживать рентабельность инвестиций.
Идея заключается в том, что рекламодатели Pandora смогут таргетироваться на людей в то время, когда они не могут ответить щелчком мыши или касанием - например, во время бега, вождения, уборки, приготовления пищи и т. д.
Мы все были там! Вы слушаете любимую музыку, и вдруг включается реклама. Вы не видите рекламу, потому что находитесь вдали от телефона, или он у вас в кармане, или вы за рулем. Даже если вам нужна дополнительная информация о крутом продукте, о котором вы слышите, вы не сможете нажать на рекламу. Вы также не можете пропустить это, если вас это раздражает.
Благодаря этой новой технологии потребители смогут взаимодействовать с рекламой, показываемой на Pandora, даже не прикасаясь к своему телефону. В то же время вас может раздражать то, что реклама мешает вашему джем-сейшену. Как смеют эти маркетологи! Эта новая рекламная технология облегчит вам пропуск тех объявлений, которые мешают вам посетить танцевальную вечеринку в США!
Измерение эффекта нового продукта или услуги посредством тестирования
Как маркетолог, вы можете спросить себя: если я не могу измерить влияние услуги на моих существующих клиентов, как я узнаю, что они рассердятся на нее и уйдут, потеряв тем самым бизнес? и доход?
Конечно, старая поговорка здесь звучит правдоподобно. Вы никогда не сможете угождать всем и всегда, но вы также не хотите раздражать большую часть своих поклонников.
Компании хотят иметь возможность прогнозировать принятие потребителями любой новой услуги или продукта. Это определит, будет ли что-то хорошо продаваться, будет ли принято как новая норма и будет ли оно действительно работать.
Проверь, а потом еще раз проверь!
Что это значит для маркетологов?
Мало того, что у Pandora есть соглашение о тестировании этого формата с Instreamatic, она также планирует поддерживать других сторонних поставщиков, таких как AdsWizz. Это означает, что издателям или рекламодателям придется предоставить собственное голосовое решение или полагаться на этих поставщиков, если они захотят участвовать.
Подготовьте голосовые связки ИЛИ начните искать действительно отличных актеров озвучки!
Это все, что у нас есть для вас. В настоящее время Pandora не раскрывает никаких других подробностей об этой технологии или ее стратегии, но как только они проведут дополнительное тестирование, они смогут предоставить более подробную информацию заинтересованным рекламодателям, так что следите за обновлениями!