SEO - это сложная и полезная карьера для людей разного происхождения
Для этого требуется определенная степень уверенности в цифрах, поскольку профессионалы в области SEO должны иметь возможность смотреть на поступающие данные и понимать, как внести коррективы, чтобы улучшить успех своей кампании.
SEO-специалисты также должны понимать, как составить общую картину - целей и задач бизнеса - и уметь воплотить ее в маркетинговую стратегию SEO. Профессионалам необходимо понимать, куда следует направить свои усилия по SEO, чтобы помочь бренду достичь заявленных целей.
SEO-специалистам также необходимо преуспеть в экспериментировании. Если и есть одна константа в мире онлайн-маркетинга, так это то, что он постоянно меняется.
Google регулярно выпускает новые обновления, меняются предпочтения клиентов и технологические обновления, и все это заставляет маркетологов хорошо работать в этих параметрах постоянных изменений. Наибольшего успеха добьются профессионалы, способные оценить тенденции и сделать точные прогнозы о том, как веб-сайты могут подготовиться к предстоящим изменениям.
Умение экспериментировать на этом уровне и открывать новые пути к успеху также привлекает кандидатов, способных мыслить нестандартно. Эти успешные маркетологи не только гибки, но и изобретательны и креативны.
Однако эти навыки могут пригодиться и профессионалам, помимо SEO. Поскольку отрасль продолжает расти и развиваться, профессионалам придется искать способ работать с сотрудниками других отделов маркетинга.
Стены между маркетинговыми подразделениями рушатся, что, в свою очередь, приводит к корректировке рабочих процессов и методологий. Профессионалы, которые уже обладают навыками, необходимыми для преодоления этих маркетинговых разрозненностей, имеют хорошие возможности как для организационного, так и для личностного роста.
Почему будущее SEO-гибридов светлое
Согласно отчету Experian Marketing Services за 2014 год, около 80 процентов маркетологов во всем мире говорят, что в следующем году они будут проводить многоканальные маркетинговые кампании. Этим брендам придется научиться объединять различные платформы, чтобы они могли функционировать как единое целое.
Кроме того, 61 процент руководителей маркетинга, опрошенных для того же отчета, указали, что сбор и управление структурированными и неструктурированными данными является одной из самых больших проблем для них.
Учитывая, что 88 процентов B2B-организаций и 76 процентов B2C-организаций заявляют, что они используют контент-маркетинг, бренды сейчас как никогда остро нуждаются в том, чтобы научиться использовать SEO, измерять свой прогресс, выявлять возможности и оставаться актуальными.. Интернет-маркетинг больше не является игрой в догадки. Вместо этого аналитика является важной частью этой системы.
Гибридные маркетологи могут взять навыки, которые делают их исключительно хорошими SEO-специалистами, и расширить их до новых должностей, чтобы они могли максимально использовать весь потенциал отдела маркетинга и добиться реальных изменений.
Поскольку SEO помогает брендам повысить релевантность маркетинговых усилий компании для поисковых систем, эти гибридные маркетологи могут расширить использование этих методов оптимизации во всей организации, повышая успех кампаний.
В прошлом году на Share15 Adobe поделилась замечательными идеями и обсудила гибридный подход к SEO. Компания рассказала о прогрессе с 2006 года, когда она еще только занималась базовым фрагментированным SEO, до того, что она назвала усилиями ONESEARCH в 2015 году.
В стремлении к интегрированному SEO компания Adobe объединила команды и вместе работала над достижением одной цели. Эти совместные усилия дали впечатляющие результаты: стоимость подписки снизилась на 73 процента, объем подписки увеличился на 106 процентов, а расходы на SEM снизились на 45 процентов.
Несмотря на растущий интерес брендов к кросс-канальному маркетингу, в маркетинговой индустрии по-прежнему не хватает талантов. Тридцать процентов респондентов недавнего опроса заявили, что найти кандидатов с нужной квалификацией может стать большой проблемой.
Профессионалы в области SEO, которые смогут отточить свои навыки и расширить свой профессиональный опыт, будут иметь лучшие шансы на будущее онлайн-маркетинга. Они смогут повысить важность SEO в своей организации, а также преодолеть разрыв, разделяющий различные области маркетинга. Они помогут своим брендам продвигаться, а также развивать собственную карьеру.
Как улучшить SEO и продвинуться по карьерной лестнице
Укрепите свои навыки в области аналитики и измерений
Измерение имеет решающее значение для любой успешной маркетинговой кампании, однако, по данным Института онлайн-маркетинга, дефицит специалистов в области аналитики составляет 37 процентов. Это делает изучение данных важным первым шагом на пути к тому, чтобы стать гибридным маркетологом.
Понимание аналитики внутри и снаружи, включая измерение ваших успехов и неудач, того, как ваши кампании влияют на конверсии и прибыль, а также то, как представить эту информацию руководителям вашего бизнеса, имеет решающее значение для того, чтобы помочь всем остальным понять важную информацию. природа SEO.
Вся маркетинговая команда, от социальных сетей до разработки контента, нуждается в SEO, чтобы выделиться среди конкурентов, и понимание аналитики является важным шагом в прояснении этой потребности.
Аналитика также поможет вам и вашей команде создавать более эффективные и действенные кампании, напрямую реагируя на цифры, тем самым улучшая позиции бренда.
Культивируйте отношения с людьми, работающими в других областях маркетинга
Также важно развивать отношения с профессионалами в других областях маркетинга. Познакомьтесь с людьми, которые работают в социальных сетях, платном маркетинге и руководят воспитательными функциями, например, маркетингом по электронной почте.
Вы хотите понять их стратегии и цели, чтобы увидеть, как они соотносятся с вашими собственными идеями. Начните строить мосты, которые помогут вам преодолеть разногласия и работать вместе. Найдите возможности для совместной работы над проектами или при необходимости посоветуйтесь друг с другом, чтобы заложить основу для совместной работы.
Лично потратьте время на изучение навыков и получение сертификатов
Взросление в индустрии онлайн-маркетинга также связано с личностным ростом. Используйте свое время, чтобы приобрести навыки и получить сертификаты в других областях маркетинга. Существует множество онлайн-ресурсов, которые помогут вам освоить новейшие стратегии и методы.
Научитесь использовать весь стек технологий, используемых в вашей организации, чтобы не ограничиваться только инструментами, используемыми в SEO. Например, узнайте, как использовать Google Analytics, в Академии Google Analytics.
Ищите возможности расширить профессиональный опыт за пределы своей должности
Сообщите своим менеджерам и начальникам, что вы получили новые сертификаты и заинтересованы в их использовании в своей организации.
Ищите возможности сотрудничества с маркетологами других специальностей и используйте свои новые знания, чтобы помочь вашим маркетинговым кампаниям выйти на новый уровень успеха.
Работа над этими совместными проектами не только поможет вам попрактиковаться и улучшить свои навыки, но также может стать отличным составителем резюме.
Используйте свои навыки SEO, чтобы прославить свой успех
Используйте свои навыки гибридного маркетинга, чтобы создать личный бренд в Интернете. Используйте исследование ключевых слов, чтобы выявить типы должностей, в которых вы были бы наиболее заинтересованы, и термины, связанные с вашими идеальными отраслями.
Оптимизируйте свое личное онлайн-пространство, например веб-сайт и резюме, чтобы продемонстрировать работодателям свой опыт в области SEO и гибридного маркетинга, когда они ищут людей в вашей области. Это может стать вашим ключом к карьерному росту в отрасли.
Мир маркетинга быстро меняется, поскольку агностицизм потребителей в отношении каналов вынуждает бренды становиться более сложными и более интегрированными в свои маркетинговые усилия. Сами профессионалы должны быть готовы меняться и адаптироваться к этим ситуациям, если они хотят оставаться востребованными в своей области.
Пролить свет на актуальность SEO, а также работать над расширением своего опыта и знаний за пределы одной специальности и стать гибридным маркетологом - это эффективный способ евангелизации и повышения вашей ценности и положения в ваших организациях.