Люди общаются посредством изображений уже десятки тысяч лет. Мы знаем это по рисункам на стенах пещер по всему миру. И мы знаем это по собственному опыту. Не пренебрегая силой письменного слова, когда мы сталкиваемся с абзацем текста или изображением, которые передают одну и ту же информацию, мы практически без исключения тяготеем к изображению. Мы глубоко запрограммированы на визуальное восприятие информации.
Было время, когда фотография была единственным вариантом визуальной коммуникации, доступным маркетологам. Но с появлением более экономичных инструментов для съемки и редактирования «кинофильмов», а также Интернета и платформ обмена, таких как Facebook, видео стало очень мощным способом связи с вашей целевой аудиторией.
Это, конечно, ставит вас перед дилеммой, если вы хотите включить в проект визуальное повествование: следует ли использовать фотографию или видео? Ваш ответ на этот вопрос очень важен, поскольку он может оказать существенное влияние на эффективность вашей кампании. Ваш выбор никогда не должен сводиться к «интуитивному чутью» или подбрасыванию монеты. Важно серьезно подумать над тем, какое средство будет работать лучше всего.
“Следует ли вам использовать фотографии или видео в своем рассказе? Ваш ответ на этот вопрос очень важен». НАПИШИТЕ ЭТО в Твиттере
Контраст фотографии и видео: жители Нью-Йорка в двух средах
Автор бестселлеров, фотограф и блоггер Брэндон Стэнтон прославился благодаря убедительным фотографиям людей в окрестностях города в своей серии фотографий «Люди Нью-Йорка». В течение нескольких лет он выпускал портретные фотографии вместе с цитатами своих героев, чтобы рассказывать истории. Он умел запечатлеть важные моменты, когда люди делились своим жизненным опытом. Его рассказы были весьма эмоциональны и примечательны тем, что созданы на основе одной-единственной фотографии.
Сейчас Стэнтон выпускает новую серию видео на Facebook, имеющую ту же цель, но с видео. Он снова фиксирует историю человека, но в этом формате мы видим и слышим, как она проявляется в его устных словах. Это более эффективный подход?
Хорошо, на самом деле это слишком широкий и несправедливый вопрос. Насколько «эффективна» фотография или видео, зависит от конечной цели, которую вы ставите перед собой. Это также измеряется ресурсами, которые вы должны выделить для достижения этой цели.
Плюсы и минусы фото и видео
С учетом статистики, например, предоставленной компанией по автоматизации маркетинга HubSpot, согласно которой 43 процента людей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов, есть люди, которые сказали бы, что видео, новичок в визуальном повествовании, вытесняет неподвижную фотографию на второй план. бордюр. Но реальность такова, что у каждого есть свои плюсы и минусы.
Фотография
Плюсы:
- Имеет низкую себестоимость производства
- Изображения можно быстро захватывать и обрабатывать
- Имеет меньший размер файла для облегчения обмена
Минусы:
- Только поверхностно о большинстве тем
- Нет движения и звука, которые задействуют больше органов чувств
- Некоторые считают, что это «старая школа»
Видео
Плюсы:
- Обеспечивает больше сенсорной информации для более глубокого взаимодействия
- Позволяет рассказать больше истории
- Чрезвычайно морально и эмоционально «прилипчив» к зрителям
Минусы:
- Производить дороже
- Требует больше драгоценного времени человека
- Наличие и доступ требуют передовых технологий
Какие ощущения у целевой аудитории вы хотите, чтобы ваши визуальные эффекты вызывали чувства? Сколько вы готовы потратить для достижения этой цели? Какие навыки и технологии необходимы, чтобы создать и поделиться своей визуальной историей? Вам нужно о многом подумать, прежде чем делать инвестиции.
И, конечно, это не обязательно должно быть «то или другое» решение. В некоторых из наиболее привлекательных кампаний сегодня используется сочетание фотографий и видео.
Каждый проект уникален
В конечном итоге у вас будут разные цели и разные бюджеты для каждого проекта, который вы берете на себя. Ключевым моментом является сотрудничество с агентством, которое может предоставить некоторое представление о том, что будет лучше всего работать в конкретном случае, исходя из его взаимодействия со многими другими компаниями.
У вас есть вопросы о вашей следующей маркетинговой инициативе и о том, помогут ли фотографии, видео или их творческое сочетание лучше всего выделить ваш бренд? У нас есть ответы! Свяжитесь с нами сегодня, и давайте поговорим о том, какая форма визуального повествования лучше всего подходит для этой кампании.