В последние годы органический охват на Facebook оказывал очень незначительное влияние, а в последнее время маркетологи утверждают, что видимость - это скорее феномен «плати за игру». Сегодня на горизонте есть надежда на перемены.
До сих пор издателям на Facebook было довольно трудно быть сигналом через шум, обнаруживая, что публикации в социальных сетях имеют очень малый охват. Причина, как утверждают многие, кроется в алгоритме Facebook. Есть и более интересные истории, которые интересны посетителю в любой момент времени.
С помощью инструмента оптимизации аудитории Facebook, запущенного сегодня, Facebook внедряет функцию органического таргетинга, которая поможет издателям охватить определенные подгруппы аудиторий, чтобы лучше понять взаимодействие с публикациями. Релевантность повышается, когда публикации ориентированы на целевую аудиторию. Например, обновления публикаций могут быть ориентированы на такие интересы, как «U2» или «баскетбол». Как говорится в заявлении Facebook, «эти теги определяют приоритет, уникальный для каждого человека, тем темам, которые, скорее всего, его заинтересуют».
Аналогично, просмотр публикаций может быть ограничен для других демографических групп. У вас есть продукт, предназначенный для людей старше 21 года? Убедитесь, что ваша аудитория 13-20 лет этого не увидит. У вас есть предложение, которое недействительно в штате Мэн? Заблокируйте это обновление.
Оба варианта не являются взаимоисключающими. Для каждого поста можно добавить таргетинг и ограничения.
После публикации публикации издатели могут оценить эффективность своего контента. Приведенный ниже пример был ориентирован на несколько интересов, и очевидно, какие из них оказались наиболее эффективными. Эта информация может поддержать деятельность маркетологов, показывая им, насколько хорошо или плохо их контент работает по всем направлениям.
Фото предоставлено Facebook