Поскольку компания планирует сделать значительный шаг в области электронной коммерции с помощью своих магазинов Facebook и Instagram, которые в конечном итоге обеспечат упрощенные и оптимизированные покупки из сообщений в каждом приложении, Facebook также необходимо создать интегрированные способы оплаты, которые соответствуют как нормативным, так и развивающимся потребительские требования.
И пока компания разрабатывает несколько инструментов на этом фронте, она также столкнулась со значительными трудностями при их внедрении - вот почему на этой неделе Facebook объявил о создании новой группы «Facebook Financial» для контролировать свои различные платежные инициативы.
Как объяснил глава Facebook в Novi Дэвид Маркус, который является переименованным кошельком Libra, частью текущего криптовалютного проекта Facebook, в новую команду войдет бывший генеральный директор Upwork Стефан Касриэль, который будет курировать различные элементы.
И действительно, в игру вступают различные элементы - в то время как Facebook продолжает работать над своим проектом криптоплатежей, который в конечном итоге может обеспечить упрощенные платежи через цифровой кошелек, подключенный к Facebook, который может работать отдельно от традиционных банковских переводов (и таким образом, отказаться от любых связанных сборов), компания также работает над более широким внедрением Facebook Pay и WhatsApp Pay, чтобы упростить прямые платежи в разных регионах.
Ключом к планам роста Facebook для покупок на платформе будут развивающиеся регионы, где компания предполагает, что ее приложения станут центральными для всех форм онлайн-покупок и повседневных транзакций - подобно тому, как это сделали WeChat и AliPay. стали ключевыми элементами повседневной жизни на китайском рынке.
Но Facebook столкнулся с несколькими препятствиями, пока работает над внедрением таких решений.
Facebook объявил о запуске WhatsApp Pay в Бразилии еще в июне, но центральный банк страны заблокировал его всего через несколько дней из-за опасений по поводу «конкурентной среды» в финансовом пространстве компании.
Facebook также несколько раз пытался запустить платежные системы in-stream в Индии, но их остановили местные власти, которые очень скептически относятся к иностранным фирмам, укрепляющим свое присутствие в регионе. Facebook будет искать другой путь, вложив $5,7 млрд в индийского оператора мобильной связи Jio, о чем было объявлено еще в апреле.
И это еще до того, как мы перейдем к криптовалютному проекту Facebook Libra, который когда-то рассматривался как следующий важный шаг, но с тех пор столкнулся с несколькими камнями преткновения, поскольку регулирующие органы изучают детали того, как такая система будет работать.
Если Facebook действительно сможет запустить Весы, это может иметь большие преимущества во многих регионах, но проект подлежит слушаниям в Сенате США и продолжающемуся расследованию, в то время как сама Facebook остается под пристальным вниманием из-за антимонопольного законодательства. опасения, связанные с его огромным влиянием на рынке - похоже, что мы как-то так и делаем.
Новая финансовая группа Facebook будет отвечать за надзор за всеми такими аспектами и направлять их на следующий этап.
Как уже отмечалось, кажется, что мы все еще далеки от каких-либо крупных объявлений на этом фронте, но потенциал здесь огромен, и потребуется всего несколько постановлений, чтобы пойти по пути Facebook, чтобы увидеть серьезный сдвиг в как люди просматривают и покупают в Интернете. Покупки в один клик через Instagram будут огромными, и если Facebook, как уже отмечалось, сможет стать базовой платформой электронной коммерции на развивающихся рынках, он сможет добиться огромного и постоянного успеха.
Многое предстоит уладить и пройти через множество нормативных деталей - это будет нелегко для Касриэля и команды. Но это может стать важным преобразующим элементом для платформы, если все пойдет по плану.