Время летит, говорят, когда развлекаешься… ну, вот уже 10 лет прошло с тех пор, как Марк Цукерберг и его коллеги придумали революционную концепцию Facebook. Сначала доступ был ограничен кампусами университетов в США, но вскоре он стал мейнстримом, превратившись в многомиллиардную компанию, торгуемую на Нью-Йоркской фондовой бирже, и войдя в жизнь более 1,28 миллиарда пользователей по всей планете.
Вот десять фактов и статистических данных, которые следует учитывать в данный момент:
1. 1500 историй
В среднем 270 друзей ежедневно делятся, публикуют, отмечают, комментируют и лайкают различные вещи, не говоря уже о том, что бренды продвигают свою информацию, конкурсы и фотографии, новостная лента пользователя становится все более оживленной. На самом деле, по оценкам, в любой момент времени происходит более 1500 историй или взаимодействий, поэтому у Facebook есть сложный алгоритм (EdgeRank) для фильтрации того, что он считает важным для вас. Не все довольны EdgeRank, тем более что только 16% сообщений бренда попадают в новостную ленту фанатов. И это было еще в 2012 году! С декабря 2013 года многие другие наблюдают резкое снижение органического охвата своих постов. Органический охват с бесплатным контентом очень скоро уйдет в прошлое для брендов, которые управляют активной страницей на Facebook!
2. Подростковой пустыни больше нет
Начав на территории университета, Facebook когда-то был известен как любимая социальная сеть для молодых и модных людей. Это уже не так: 13-25-летние подростки устремляются к приложениям для обмена сообщениями и другим любимым мобильным приложениям, таким как Vine, WeChat, WhatsApp, Instagram, Line и Snapchat.
Обратите внимание, что не только подростки, но и молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет начинают бежать, что может вызывать некоторые опасения у брендов, ориентирующихся на эту аудиторию через социальные сети и, в частности, Facebook.
3. Хотя все еще растет
Тем не менее, глядя на график, показанный выше, есть и хорошие новости. Правда в том, что Facebook становится зрелой платформой, но она все еще растет, особенно с учетом старшей демографической группы. Фактически, самой старшей участнице, Эдите Кирхмайер, 106 лет, и у нее более 46 000 друзей! Другое недавнее исследование, опубликованное исследовательским центром Pew Research Center, показывает, что Facebook остается доминирующим игроком среди взрослых в Интернете, наряду с другими социальными сетями, такими как Linkedin, Pinterest, Instagram и Twitter..
4. Сосунок времени
Многие работодатели по-прежнему блокируют доступ к Facebook на корпоративных компьютерах и в сетях, опасаясь потери производительности из-за того, что сотрудники проводят слишком много времени, играя в Candy Crush или комментируя недавние фотографии семьи или друзей из отпуска! Почему? Почти 60% пользователей Facebook активны каждый день и проводят на сайте в среднем 20 минут! На самом деле, вы хоть представляете, сколько времени вы потратили с тех пор, как открыли аккаунт на Facebook? Попробуйте этот удобный инструмент, который покажет вам более или менее точно… (нажмите здесь)
Ага, 28 дней! Именно столько времени я провел (впустую?) на Facebook с тех пор, как присоединился. А ты?
5. 78% доступа через мобильный
Недавно, по-видимому, был достигнут еще один рубеж: 1 миллиард пользователей теперь заходят на Facebook через мобильное устройство, что составляет более 78% его пользовательской базы. На самом деле, каждый шестой пользователь, или 16%, заходит в Facebook только через мобильный телефон. Знаете ли вы, что приложение Facebook является самым загружаемым мобильным приложением в мире для устройств Android и iOS? Мобильный опыт улучшается, но остается неполным по сравнению с настольной версией. Мобильные устройства, безусловно, являются ключевым направлением деятельности Facebook, и будет интересно наблюдать за развитием событий в этом направлении в ближайшие недели и месяцы. На самом деле, некоторые эксперты считают, что мобильность решит или разрушит будущее Facebook…
6. Реферал с огромным трафиком
Согласно последнему отчету Adobe о социальной разведке, Facebook по-прежнему является королем трафика из социальных сетей, но постепенно уступает позиции другим социальным сетям, в частности Twitter и Pinterest. Таким образом, хотя брендам становится все труднее управлять динамическим присутствием на Facebook, в большинстве случаев он остается ключевым игроком для создания онлайн-трафика.
7. 350 миллионов фотографий загружено… в день
С таким количеством фотографий, которыми ежедневно делятся, неудивительно, что Facebook недавно решил расправиться с мемами и отдать приоритет текстовым ссылкам, ведущим к статьям, в частности, из известных основных СМИ. Тем не менее, бренды должны использовать фотографии, если они еще этого не сделали, поскольку посты с изображениями обеспечивают на 650% более высокий уровень вовлеченности, чем обычные текстовые посты (Adobe Digital Index, Q4 2013).
8. В тренде или нет?
Facebook постоянно что-то меняет, и в то же время назревает множество проектов, некоторые из которых никогда не увидят свет. Вы заметили эти недавние изменения или эволюцию?
Graph Search: Я знаю многих людей, у которых до сих пор нет этой функции на странице. Предполагалось, что он произведет революцию в онлайн-поиске, каким мы его знаем. Что дает?
Рейтинг: Заметили, что отели, спа и рестораны теперь имеют рейтинг от 1 до 5 звезд, отображаемый на их странице? Не совсем понятно, как этим управлять и к чему это должно привести. Конкуренция с Yelp, возможное партнерство с TripAdvisor, возможно, и то, и другое? Или ни то ни другое?
Trending: Многие из нас начали видеть функцию «В тренде» в нашей ленте новостей - опять же, только в настольной версии, а не в мобильной. Окажет ли это влияние на Twitter или просто провалится, как интеграция хэштегов в посты?
9. Мировое господство
Конечно, Facebook запрещен в Китае, и есть несколько мест, где он не доминирует (пока), но эй: это номер один в 127 из 137 перечисленных стран на карте социальных сетей мира! Таким образом, он действительно стал глобальным и всепроникающим брендом, вплетенным в нашу повседневную жизнь.
10. Следующий Instagram?
Facebook приобретал компании и/или приложения на протяжении многих лет, но лишь немногие из них привели к значительным изменениям в отношении конечных пользователей. Кто-нибудь помнит Говаллу? Instagram, безусловно, был самым разрекламированным приобретением в 2012 году, и хотя тогда он казался дорогой платой за 1 миллиард долларов, имея всего 25 миллионов пользователей, Instagram теперь может похвастаться более чем 140 миллионами пользователей, которые делятся более 55 миллионами фотографий в день! Умный ход, в конце концов.
Facebook предложил 3 миллиарда долларов за покупку Snapchat в декабре прошлого года, по-видимому, дважды, а не один раз, но безуспешно. Что мы можем ожидать в 2014 году и далее в плане слияний и поглощений с участием Facebook? Статус-кво не вариант в этой быстро меняющейся среде. Время покажет, как Facebook удастся добиться успеха в следующие десять лет. Как вы думаете, Facebook будет существовать в 2024 году?