Если есть что-то, что вам нужно знать о новостях цифровых медиа, брендинге и рекламе, так это то, что на горизонте всегда есть что-то новое. С приближением Cannes Lions и брендами, готовящимися к летним кампаниям, социальные платформы и технические релизы происходят чаще, чем когда-либо. Вот все новости, которые вам нужно знать об этой неделе:
Платный Pinterest становится еще более реальным
Рекламные пины Pinterest на этой неделе совершили гигантский скачок вперед, объявив о партнерах по API, которые облегчат брендам и агентствам покупку пинов на сайте. В этом году много говорилось о набеге Pinterest на платную рекламу, поскольку платформа пытается конкурировать с Facebook, Instagram и Twitter, которые с большим успехом интегрировали платный маркетинг в свои каналы. Некоторые говорят, что Pinterest медленно продвигает рекламу, но платформа потратила годы, медленно собирая лояльную аудиторию и захватывая часть рынка визуальных медиа. Переход на платную рекламу в этом году тщательно просчитан
Партнеры по рекламным технологиям включают поставщиков 4C, Adaptly, Ampush, Brand Networks, HYFN, Kinetic Social, SocialFlow и SocialCode. Надеемся, что эти партнеры будут интегрировать такие услуги, как постановка целей и измерение аналитики, как часть предложений.
Марк Марон набирает большие баллы на WTF
Президент Обама собирается стать гостем подкаста комика, в названии которого есть нецензурное слово. Подкаст Марка Марона WTF примет президента Обаму завтра в гаражной студии Марона в Южной Калифорнии, куда ходят все гости Марона. В подкасте обычно принимают участие знаменитости актерского и комедийного мастей, а Марон известен своими возмутительными и слегка бесцветными шутками - думайте о нем как о Луи Си Си с зазубринами. Выбор появиться в подкасте Марона, который поддерживает свою антикорпоративную позицию, записывая из гаража и включая необработанные, импровизированные комментарии, имеет особое значение. То, как мы получаем новости и комментарии в этой стране, быстро меняется, и подкаст-визит Обамы является явным признаком этого.
А вот и первая спонсируемая трансляция в Periscope
Воскресенье знаменует собой первый день лета, и Nestle празднует это событие, выпуская рожок мороженого Drumstick. Они объявили о множестве платных персонажей Periscope, которые будут транслировать в прямом эфире контент, связанный с конусом. Хотя в Твиттере еще нет платной рекламы Periscope, этот маркетинг влияния занимает второе место. Что особенно интересно в этом носителе, так это непосредственность содержания и отсутствие редактирования. Все, что происходит в потоке, происходит, что может быть хорошо или плохо, когда дело касается брендов. Спонтанность в духе твита Oreo может быть отличной, но отсутствие вдумчивого редактирования может сделать контент неряшливым или безвкусным.
Как и в видео на YouTube и в платном контенте в Instagram, потоки будут включать слово ad для полного раскрытия информации. Drumstick, который недавно открыл собственный поток Periscope, также будет продвигать контент в прямом эфире вокруг рожка мороженого в воскресенье.
Что WhatsApp делает с вашими данными?
Новый отчет о процедурах сбора данных показал, что AT&T и WhatsApp получили рейтинг 1 из 5 звезд, когда речь шла о процедурах прозрачности данных. Отчет был опубликован EFF, группой по защите цифровых прав, и в нем Apple, Adobe и Yahoo были названы одними из лучших. Рейтинги оценивали, как пишет New York Times, «прозрачность для потребителей в отношении запросов данных и хранения данных, а также их публичные позиции в отношении так называемых «черных дверей», которые предоставляют государственным учреждениям доступ к данным клиентов». В эпоху после Сноудена вызывает тревогу тот факт, что какое-либо технологическое агентство не пересмотрит свои методы работы с данными или не подумает, что их нестрогие методы не будут кормом для СМИ. В то время как крупные компании, такие как Facebook, Google и Apple, борются за более безопасную политику данных с помощью более строгих, санкционированных правительством технологий интернет-шифрования, WhatsApp и AT&T должны запрыгнуть на поезд прозрачности, чтобы не остаться позади потребителей.
Что дальше? Текстовые сообщения в шлемах?
Звучит как шутка, но это не так: Университет штата Юта в Ореме добавил «дорожку для текстовых сообщений и ходьбы» к своим лестницам, дополняя уже существующие дорожки для ходьбы и бега. Те из нас, кто сталкивался с кем-то, просматривая Твиттер или отправляя кому-то ответное сообщение, могли бы застенчиво улыбнуться этой новости, но недавние исследования показывают рост числа посещений скорой помощи людьми, которые получили травмы «ходьба и отправка текстовых сообщений». По данным New York Times, Национальный совет безопасности в среду подсчитал, что «пешеходы, похороненные в своих мобильных телефонах, получили 11 101 травму с 2000 по 2011 год». Повысит ли эта полоса безопасность в кампусе? Получится ли это по всей стране? Время покажет. А пока поверни направо?
Больше технических новостей на этой неделе: оценка AirBnB в $24 млрд, штраф AT&T за замедление мобильных данных и новости генерального директора Twitter.
Примечание редактора (19.06.2015, 14:53): В более ранней версии этой статьи подразумевалось, что это было первое появление президента Обамы в подкасте; SMT сожалеет об ошибке.